工商管理淺談市場營銷存在的問題及對策論文范本-免費閱讀
【正文】 消費者購買產(chǎn)品時，看重企業(yè)的信譽以及品牌形象。企業(yè)則要進行觀念創(chuàng)新。同時，互聯(lián)網(wǎng)的靈活性還表現(xiàn)在它具有互動功能，顧客可以在網(wǎng)上向企業(yè)進行咨詢，溝通。制定合理的市場營銷戰(zhàn)略市場營銷不能單純的解釋為賣東西以及賣完所有東西。企業(yè)在產(chǎn)品上花功夫的同時，還要在企業(yè)品牌上下功夫。雖然標新立異達到了，但是廣告不免有奉勸人們當繡花枕頭，突出個人主義的意味。一旦企業(yè)滿足于暫時的勝利，放松對其他競爭者的警惕，這樣會使得企業(yè)不僅不能獲得新市場，還會失去對原有市場的占有。比如說，王老吉涼茶。然而，在獲得短暫的成功后，健力寶走下了下坡路，它丟掉了它原有的品牌形象。國內(nèi)的大部分企業(yè)仍以傳統(tǒng)市場營銷模式為主，而傳統(tǒng)市場營銷模式缺乏長遠的戰(zhàn)略目標。在管理上，管理層次較多，當一個命令傳達到具體部門時，可能原有的信息被誤解傳達，或者重要的信息沒有傳達到。因此許多企業(yè)對消費者對產(chǎn)品的需求程度不是非常了解，進而導致其市場定位不清晰。其三，隨著中國市場全球化，實力雄厚的外國競爭者進入中國市場，再加上一大批中國營銷人才跳槽，我們的企業(yè)將面臨嚴重挑戰(zhàn)。企業(yè)的市場營銷不再專注于圍繞著產(chǎn)品的傳統(tǒng)營銷思維，而是關注競爭者，關注消費者，關注產(chǎn)品的創(chuàng)新。市場營銷作為企業(yè)求得生存和獲得利潤的手段發(fā)揮著越來越重要的作用。[關鍵詞]：競爭 市場營銷 網(wǎng)絡 趨勢 緒論 隨著改革開放的深入，我國的經(jīng)濟體制由計劃經(jīng)濟轉向市場經(jīng)濟，市場不再是單一固定的，而是充滿變量。因此企業(yè)要根據(jù)顧客制定相應的營銷方案，來把握主動權贏得先機，從而奠定本企業(yè)的領先地位，獲得可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)勢。產(chǎn)品策略是市場營銷的基礎，一個公司產(chǎn)品策略的好壞關系著企業(yè)成功與發(fā)展。責權利劃分不清是總公司與分支常見問題；企業(yè)進行市場營銷并不單一依靠營銷部來運作，而是企業(yè)多部門之間的協(xié)調(diào)和配合。從來都是批評之聲不聞鼓勵之聲。最典型的案例即是“健力寶”的失敗。他們忽視了網(wǎng)絡營銷的力量，認為網(wǎng)絡營銷不能吸引消費者采用著傳統(tǒng)的營銷方式，如在電視上的關注，或者網(wǎng)絡營銷到達人數(shù)范圍小。市場是千變?nèi)f化的。森馬服飾是年輕人普遍喜歡的服裝企業(yè)。只有扭轉之前那種片面的營銷觀念才能樹立整體營銷觀念。企業(yè)的經(jīng)營者可以適當開展團體活動，減少部門間的摩擦，增進感情。企業(yè)既不能滿足于當前的短期利益，忽視企業(yè)的長遠發(fā)展，也不能好高騖遠，制定脫離實際的企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略，使得企業(yè)陷于資金危機和信用危機。提高企業(yè)創(chuàng)新能力，注重傳統(tǒng)與現(xiàn)代營銷方式的組合創(chuàng)新是一個國家的靈魂。企業(yè)要學習新的營銷方式，諸如綠色營銷、關系營銷、網(wǎng)絡營銷等，還要對傳統(tǒng)的營銷方式加以改進利用。這既可以降低企業(yè)生態(tài)
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