濟(jì)南媒體業(yè)經(jīng)營環(huán)境、現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策分析-免費(fèi)閱讀
【正文】 只要媒體企業(yè)具有足夠的競(jìng)爭(zhēng)能力，作為尚未得到有效開發(fā)的朝陽產(chǎn)業(yè)，媒體業(yè)有較大的上升空間、良好的國有資產(chǎn)增值潛力和長(zhǎng)期的資本回報(bào)率。8. 在占據(jù)濟(jì)南市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的條件，謀求跨地域發(fā)展，逐步形成跨媒體、跨地域的全國性的媒體集團(tuán)。3. 首先選擇對(duì)各媒體具有拉動(dòng)作用的廣告代理公司，以媒體廣告組合產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)直接進(jìn)入廣告市場(chǎng)，并貼近部分有價(jià)值的廣告主；以專業(yè)媒體購買公司的目標(biāo)定位迅速過渡，同時(shí)依托媒體集團(tuán)的調(diào)查業(yè)資源拉動(dòng)發(fā)展廣告策劃和廣告制作業(yè)務(wù)，逐步提升各媒體廣告時(shí)間的有效利用率和廣告價(jià)格實(shí)現(xiàn)能力，支持媒體業(yè)的改制發(fā)展。3. 以國有資產(chǎn)授權(quán)經(jīng)營的方式形成國有獨(dú)資的媒體（控股）集團(tuán)，符合現(xiàn)有政策的原則規(guī)定，應(yīng)當(dāng)說只要下決心便具有可行性172。 報(bào)社與出版社之間在媒體形式（期刊）方面存在接口。五、濟(jì)南媒體業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策及框架性實(shí)施方案報(bào)告認(rèn)為，跨媒體整合具有范圍經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，可以在一定程度上解決目前濟(jì)南市媒體單個(gè)發(fā)展所遇到的困難，進(jìn)而支持各媒體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的建立。 濟(jì)南市各媒體目前的經(jīng)營狀況很難在短期內(nèi)出現(xiàn)突發(fā)性的轉(zhuǎn)機(jī)，后續(xù)發(fā)展資金瓶頸、盈利模式缺陷改進(jìn)需要有一個(gè)較長(zhǎng)的周期（只有廣電局可以通過有線網(wǎng)絡(luò)和ATM網(wǎng)增值業(yè)務(wù)的開發(fā)對(duì)電視臺(tái)有所支持，形成螺旋上升循環(huán)）、節(jié)目欄目競(jìng)爭(zhēng)力較弱等因素將長(zhǎng)期困擾各單位的生存和發(fā)展。 濟(jì)南出版社作為一家綜合性出版社目前的經(jīng)營狀況令人擔(dān)憂。若要有突破性的進(jìn)展，一則需要大力開發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)，或以增值業(yè)務(wù)發(fā)掘現(xiàn)有用戶潛力。 濟(jì)南出版社主要依賴于書刊發(fā)行收入。172。 山東省屬于城市格局典型二元結(jié)構(gòu)（濟(jì)南、青島）的省份，與其類似的省份有遼寧、浙江、福建、廣東等，但與這些省份的省會(huì)城市相比，無論是GDP中第三產(chǎn)業(yè)的比重、人均GDP水平還是居民消費(fèi)水平，濟(jì)南市均屬于較低水平的城市，這對(duì)于媒體業(yè)賴以生存的廣告收入增長(zhǎng)預(yù)期而言，很難樂觀。報(bào)告根據(jù)中央政府對(duì)人民日?qǐng)?bào)社以五年70億人民幣無息貸款的代價(jià)換取原本每年20億財(cái)政補(bǔ)貼的實(shí)例推斷：172。*本報(bào)告由于涉及濟(jì)南市主要媒體提供的經(jīng)營資料，望保密并限制傳播范圍。 山東省屬于經(jīng)濟(jì)發(fā)展處于國內(nèi)中等水平（1998年人均GDP居全國第九位、居民消費(fèi)水平居十一位、第三產(chǎn)業(yè)占GDP比重居十六位等）的大省，廣告經(jīng)營額在全國排名高于其宏觀經(jīng)濟(jì)水平，保持高增長(zhǎng)率的可能性較小（廣告經(jīng)營額1997年居全國第四，1998年居全國第六，且年增長(zhǎng)率不足3%）。 國內(nèi)地域性強(qiáng)勢(shì)媒體（衛(wèi)星電視、經(jīng)營情況上佳的報(bào)紙媒體為主）已經(jīng)開始謀求跨地域發(fā)展，加上全國性媒體的原本優(yōu)勢(shì)，濟(jì)南市的媒體競(jìng)爭(zhēng)將日趨激烈（可以接收的電視頻道已經(jīng)多達(dá)27個(gè)，報(bào)紙也已經(jīng)多達(dá)幾十種）。 濟(jì)南日?qǐng)?bào)社的收入結(jié)構(gòu)主要由發(fā)行收入和廣告收入（發(fā)行收入占總收入的34%）兩部分構(gòu)成，近年來日?qǐng)?bào)日漸萎縮、時(shí)報(bào)發(fā)行擴(kuò)張，廣告收入增長(zhǎng)緩慢而利潤急劇下降。而廣告收入又受到覆蓋面的地域限制，加之27個(gè)可選擇的電視頻道和10家以上的廣播頻道使收視率、收聽率日益離散化，進(jìn)而影響廣告價(jià)格的實(shí)現(xiàn)能力（一般僅為公開價(jià)
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