20xx年自考國(guó)際公共關(guān)系復(fù)習(xí)資料-免費(fèi)閱讀
【正文】 創(chuàng)造者萊斯特。 傳播： 是憑借語言、文字和形象來傳遞或交換觀念或知識(shí)。異體是指它們兩者在字符形式上存在明顯的差異 同質(zhì)一是指二者在語義上的極大相關(guān)性，它們實(shí)際上是同一事物的兩種語言表達(dá)方式 二是指二者作為兩個(gè)事物的相互包容性，這種相互包容性既可以是前者包容后者 —綠色傳播是環(huán)保公關(guān)的重要理念和手段，也可以是后者包容前者 —綠色傳播是對(duì)環(huán)保公關(guān)的發(fā)展，環(huán)保公關(guān)是綠色傳播的一人基本研究對(duì)象。 控股的大股東和廣大中小股東之間的信息不對(duì)稱。 國(guó)際財(cái)經(jīng)公關(guān)： 是國(guó)際企業(yè)以更高的股票價(jià)格、更多的投資者、更容易得到的資金，以為組織提供更多的國(guó)際財(cái)經(jīng)信息管理支持為目的，通過現(xiàn)代國(guó)際傳播手段，建立、維護(hù)、協(xié) 調(diào)與自身發(fā)展密切相關(guān)的國(guó)際財(cái)經(jīng)公眾關(guān)系的活動(dòng)。 間接游說 ：又可分為草根游說和草尖游說。 廣播媒介的特點(diǎn)： 傳播速度快、傳播面廣泛，生動(dòng)感人，瞬間即逝 電視媒介的特點(diǎn)： 傳播符號(hào)的綜合性、紀(jì)實(shí)形象的直觀性、面對(duì)面?zhèn)鞑サ慕咏? 網(wǎng)絡(luò)媒介特點(diǎn)： 跨時(shí)空傳播、傳播速度快捷、傳播形態(tài)多樣、傳播者與受傳播者的交互性。 國(guó)際公共關(guān)系（國(guó)際公關(guān)）： 即一個(gè)組織在本國(guó)以外地區(qū)針 對(duì)國(guó)外公眾開展的公共關(guān)系活動(dòng)，或其所進(jìn)行的對(duì)國(guó)外公眾有著顯著影響的公共關(guān)系工作。 國(guó)際公共關(guān)系的構(gòu)成： A公關(guān)工作主體、 B 客體 C 聯(lián)結(jié)主客體的信息傳播。 第五節(jié) 國(guó)際性傳媒選介 全球有影響力的國(guó)際性傳媒： 紐約時(shí)報(bào)、時(shí)代周刊、新聞周刊、美國(guó)之音、英國(guó)廣播公司、美國(guó)有線新聞電視網(wǎng)、 法新社、美聯(lián)社、合眾國(guó)際社、路透社。 草根游說： 是指發(fā)動(dòng)大量選民與政府決策者交流，通過廣大選民把游說者的觀點(diǎn)傳達(dá)給決策者，對(duì)他們施加壓力。 國(guó)際財(cái)經(jīng)公關(guān)的傳播手段： 包括各種組織傳播、人際傳播、大眾傳播、各種文字溝通、非文字溝通的方法，包括各種印刷媒介、電子媒介、實(shí)物媒介的技術(shù)。 由于存在著信息不對(duì)稱，加大了 投資者的投資風(fēng)險(xiǎn)，這是關(guān)系損害的主要原因，而克服信息不對(duì)稱，維護(hù)良性投資者關(guān)系主要措施就是市場(chǎng)信息披露。 環(huán)保公關(guān)的功能： 監(jiān)測(cè)環(huán)境、咨詢建議、傳播信息 環(huán)保公關(guān)的特點(diǎn)： A 廣泛性 B 共同性 C 公 益性 D 持續(xù)性 E 國(guó)際性 環(huán)保公關(guān)的理念 ： A 共生共榮的理念 B 可持續(xù)發(fā)展 C 以人為本 D 綠色傳播 可持續(xù)發(fā)展有三個(gè)內(nèi)涵： 可持續(xù)發(fā)展的公平性內(nèi)涵、持續(xù)性內(nèi)涵、共同性內(nèi)涵 第三節(jié) 環(huán)保公關(guān)的傳播模式 環(huán)保公關(guān)的傳播模式： 公眾輿論的生成模式（美國(guó)民意調(diào)查者丹尼爾。另一種解釋為交換信息、消息、想法或意見。文德曼 整合營(yíng)銷傳播手段的若干基本組合： 廣告與公共關(guān)系的組合 廣告與人員推銷的組合 廣告與直接營(yíng)銷的組合 公共關(guān)系與直接營(yíng)銷的組合 —關(guān)系營(yíng)銷 人員推銷與銷售促進(jìn)的組合 工業(yè)設(shè)計(jì)與其他營(yíng)銷要素的組合 第四節(jié) 整合營(yíng)銷傳播的系統(tǒng)觀 一、整合營(yíng)銷傳播的基本模式： 以客戶為中心的基本模式 鄧肯的 4 層整合模式：統(tǒng)一形象、一致聲音、好聽眾、世界級(jí)公民 以品牌訊息為核心的整合營(yíng)銷傳播模式 從數(shù)據(jù)庫(kù)入手的整合營(yíng)銷傳播模式 整合營(yíng)銷傳播系統(tǒng)模式的原理與原則： A 優(yōu)勢(shì)互補(bǔ) B 協(xié)調(diào)有序 C 一種聲音 D受眾需求 E 數(shù)據(jù)庫(kù)基礎(chǔ) 雙向傳播模式的提出： 一是受到維納濾波理論的啟發(fā)，二是對(duì)于香農(nóng)數(shù)學(xué)模式的修正。 直接營(yíng)銷： 是一套互動(dòng)營(yíng)銷體系，買賣雙方有發(fā)言權(quán)。 營(yíng)銷： 是個(gè)人和集體通過創(chuàng) 造、提供并同他人交換產(chǎn)品價(jià)值，以獲得其所需所欲之物的一種社會(huì)和管理過程。 一、環(huán)保公關(guān)與綠色傳播的關(guān)系 表現(xiàn)為一種異體同質(zhì)的關(guān)系。 一、信息不對(duì)稱對(duì)投資者關(guān)系的損害：會(huì)對(duì)證券功能造成扭曲，使股票價(jià)格無法真實(shí)反映企業(yè)業(yè)績(jī)，給證券市場(chǎng)帶來消極的影響，直接對(duì)投資者關(guān)系造成損害，主要表現(xiàn)在： 由于上市公司比投資者掌握更多的企業(yè)經(jīng)營(yíng)和真實(shí)業(yè)績(jī)的信息，這樣投資者和上市公司之間就是信息不對(duì)稱的。 政府對(duì)游說的管理： 登記制度和報(bào)告制度 第四章 財(cái)經(jīng)傳播與投資者關(guān)系 第一節(jié) 財(cái)經(jīng)傳播與國(guó)際財(cái)經(jīng)公關(guān) 財(cái)經(jīng)傳播的含義簡(jiǎn)單地說： 就是集上市公關(guān)、融資公關(guān)和投資者關(guān)系于一體的現(xiàn)代傳播方式 一、財(cái)經(jīng)傳播包含的主要要素： 傳播者、受傳者、 傳播信息、傳播渠道、反饋和噪音 二、財(cái)經(jīng)傳播的目的與意義：
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