三星手機競爭力分析-免費閱讀
【正文】 機會：換機用戶比例擴大，并且消費者手機消費日趨理性，更加注重產(chǎn)品品質(zhì)及功能，三星注重研發(fā)的特質(zhì)或許能為其帶來新的機會；中國3G市場穩(wěn)步增長，運營商定制手機比例不斷擴大。 總結(jié)：三星手機產(chǎn)品SWOT分析(圖) 2011年2月中國3G手機市場三星、聯(lián)想、酷派不同價格段產(chǎn)品關(guān)注比例對比 蘋果手機產(chǎn)品走高端、時尚路線，這很與三星有很大的相似性，因此相較于中端、低端市場，三星在高端市場受到的蘋果沖擊將更加劇烈。 自2010年7月正式進軍中國大陸手機市場之后，在眾多Android智能手機產(chǎn)品的助力下，HTC用戶關(guān)注度持續(xù)攀升，也在一步步拉開與三星的距離。(圖) 2011年2月中國智能手機市場摩托羅拉、三星Android系統(tǒng)產(chǎn)品對比HTCZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年初，摩托羅拉與三星在中國智能手機市場的用戶關(guān)注比例大體相當(dāng)，但時隔一年，%，較2010年初增長兩倍，三星則不足10%。 而三星為了實現(xiàn)市場份額超越諾基亞的目標(biāo)，未來兩年必然會以面向大眾用戶的中低端手機特別是中低端智能手機為突破口。ZDC數(shù)據(jù)顯示，不論整體手機市場還是智能手機市場，諾基亞中低端產(chǎn)品累計獲得的用戶關(guān)注度均遠遠高于三星?！?前六大品牌中，三星手機單產(chǎn)品關(guān)注率較低，競爭力顯不足三星與之差距較大，僅有62款。與之形成鮮明對比的是，4000元以上高端雙卡/雙模雙待手機產(chǎn)品數(shù)量僅為5款，%的用戶關(guān)注度。ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年2月三星在售的62款智能手機中，采用Android OS與Windows Mobile系統(tǒng)的產(chǎn)品數(shù)量旗鼓相當(dāng)，分別為22款、19款，產(chǎn)品占比均在三成以上。智能手機市場 三星在顯示屏及攝像頭像素方面有較高造詣。 三星產(chǎn)品中，2000元以下中、低端機型占比近八成(圖) 2011年2月中國手機市場三星不同類型產(chǎn)品及關(guān)注比例對比ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年2月中國手機市場上，三星以3G手機為主，產(chǎn)品數(shù)量達到134款，%，3G手機也是三星手機用戶關(guān)注度的主要來源，%。不同類型產(chǎn)品 從對未來預(yù)期看，三星計劃2011年手機產(chǎn)量提高20%，并且計劃在三年之內(nèi)超過諾基亞。 (一) 整體手機市場三星產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，智能手機數(shù)量較少，僅為62款，不足三成，但其帶來的用戶關(guān)注度僅次于3G手機，%。500萬及以上高像素產(chǎn)品占據(jù)三成，關(guān)注比例過半 蘋果iPhone上市以來，觸摸屏手機產(chǎn)品獲得極大發(fā)展。搭載三星自有操作系統(tǒng)Bada的產(chǎn)品數(shù)量為7款，%，%的用戶關(guān)注比例，其市場影響力有限。 三星智能及3G手機的單產(chǎn)品關(guān)注率情況也不樂觀，六大品牌中均居末位。諾基亞隨著三星手機市場份額的不斷提升，超過諾基亞的目標(biāo)已經(jīng)被三星列入其三年計劃表。諾基亞自然不會忽視。 從價格段分布來看，摩托羅拉A
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