廣告學的考試綱要-免費閱讀
【正文】 第四節(jié) 廣告影片制作流程（film方式制作）第五節(jié) 廣告影片制作流程（video方式制作）（三）考核知識點廣播電視廣告的管理手段。（二）課程內(nèi)容第一節(jié) 媒介融合時代的營銷特征AIDMA模型、AISAS模型；整合營銷傳播；跨媒體營銷；誘導設(shè)計；網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播媒體的傳播特性。（四）考核要求（1）識記：影視廣告片后期制作的基本流程；膠轉(zhuǎn)磁、調(diào)色和粗編；動畫的基本類型。（3）簡單應(yīng)用：廣告片在正式開拍前需要進行哪些確認工作。（3）簡單應(yīng)用：作為一個廣告片導演應(yīng)具備的基本能力。（二）課程內(nèi)容第一節(jié) 廣告片拍攝的整體流程圖電視廣告制作流程。（二）課程內(nèi)容第一節(jié) 選擇廣告片的攝制公司 制作公司類型；動畫影視動畫分類。第九章 影視廣告拍攝器材的選擇（一）學習目的與要求了解電影膠片的類型與特點；了解電影攝影機的基本特點和主要類型；了解攝影機成像的基本原理；了解電影鏡頭的特點；掌握用膠片和錄像帶拍攝的優(yōu)缺點；了解錄像帶和攝像機的基本特點。（二）課程內(nèi)容第一節(jié) 廣告公司內(nèi)部提案整體廣告策略，內(nèi)部提案演練的準備。（2）領(lǐng)會：諸多著名的創(chuàng)意主張；如何收集廣告信息；廣告目標可以細分為哪些；消費者洞察的要點及常用方法；垂直思考法和水平思考法的根本性差異；創(chuàng)意思維的本質(zhì)；影視廣告的基本呈現(xiàn)手法及各自的優(yōu)缺點；廣播廣告的結(jié)構(gòu)手法；（3）簡單應(yīng)用：從哪些方面讀解影視廣告；如何通過電視廣告來凸顯產(chǎn)品、品牌。奧格威第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的目標制定與信息收集收集廣告信息；廣告目標的細分。（2）領(lǐng)會：分析靜態(tài)構(gòu)圖的基本步驟；分析動態(tài)內(nèi)部構(gòu)圖的基本步驟；分析動態(tài)外部構(gòu)圖的基本步驟。第六節(jié) 影視中的聲畫關(guān)系聲畫同步、聲畫對位。（2）領(lǐng)會：景別的類型；不同的景別在敘事層面和心理層面上分別產(chǎn)生何種意義；不同的拍攝角度在造型和心理層面有哪些意義；影視構(gòu)圖中的線條所代表的美學含義；影視中的時間、空間、敘事視角內(nèi)涵。（4）綜合應(yīng)用：思考作為一個廣告行業(yè)的從業(yè)者，從初級職位到高級職位，需要在那些技能和素養(yǎng)層面進行提升。II．課程內(nèi)容與考核目標第一章 承接項目（一）學習目的與要求熟悉廣播電視廣告的整個運作流程；了解如何選擇和判斷廣告公司；掌握如何參與競標說明會，如何提問。第三章 影視鏡頭語言（一）學習目的與要求了解影視藝術(shù)產(chǎn)生的基本原理；掌握影視畫面構(gòu)成的基本元素和影視構(gòu)圖的基本規(guī)則；掌握影視敘事的基本手法；掌握蒙太奇的基本內(nèi)涵，并能在實踐中熟練運用蒙太奇的剪輯手法。（3）簡單應(yīng)用：采用哪些手法來達到影視畫面的透視效果；不同的鏡頭運動方式在敘事和美學層面上的意義；（4）綜合應(yīng)用：運用本章的影視知識，選擇一段影視作品，對其中的影視畫面、鏡頭、景別、構(gòu)圖、敘事等方面作分析、評價。（三）考核知識點廣播的媒介特征；聲音的基本組成要素；廣播廣告聲音的三要素；廣播廣告對語言的要求；廣播廣告語言中人聲的應(yīng)用技巧；廣播廣告中的音響及其作用；廣播廣告中的音樂及其作用；聲畫組合的幾種方式。（3）簡單應(yīng)用：如何運用特別音效（4）綜合應(yīng)用：掌握鏡頭語言的分析技巧。第三節(jié) 消費者洞察消費者洞察的涵義、基本技巧。（4）綜合應(yīng)用：熟練掌握廣播電視廣告的呈現(xiàn)手法及結(jié)構(gòu)手法；理解22種常用的廣告創(chuàng)意思維方法，并進行廣告創(chuàng)意的創(chuàng)作。第二節(jié) 提案現(xiàn)場正式提案的基本手段和應(yīng)對技巧。（二）課程內(nèi)容第一節(jié) 電影膠片常用的電影膠片類型及特點，聲軌。第二節(jié) 制作公司競標評估制作公司；包工議價與成本加固定收費；職責分工明細表。第二節(jié) 拍攝團隊挑選演
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