【正文】 李寧大型的宣傳活動(dòng)聲勢(shì)浩大的進(jìn)行中，這樣也許才能讓大受批評(píng)的換標(biāo)得到一個(gè)好結(jié)果，一個(gè)好的宣傳效果。與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的快速擴(kuò)張相比，李寧在國(guó)際市場(chǎng)上的表現(xiàn)平平。”品牌管理專(zhuān)家崔洪波對(duì)記者表示。”一位業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)道。我們選取了一個(gè)更換品牌logo失敗的例子，說(shuō)明到了某種程度下，logo不是依附于品牌的純粹附加價(jià)值，更多時(shí)候是體現(xiàn)了企業(yè)文化和企業(yè)形象的，當(dāng)產(chǎn)品不變的時(shí)候，僅更換logo對(duì)企業(yè)形象的提升有害無(wú)益。由于藍(lán)色沉穩(wěn)的特性，具有理智、準(zhǔn)確的意象，在商業(yè)品牌形象的設(shè)計(jì)中，強(qiáng)調(diào)高科技、高效率的商品或企業(yè)形象，大多選用藍(lán)色當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)色，企業(yè)色，如電腦，汽車(chē)，影印機(jī)，攝影器材。品牌LOGO演變之色彩篇LOGO色彩的選擇，傳達(dá)好企業(yè)信息，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中就可以降低尋找的顧客成本。我們小組希望通過(guò)研究現(xiàn)有的一些比較優(yōu)秀的品牌的Logo的演變過(guò)程，以及現(xiàn)有的一些Logo演變歷史補(bǔ)償，但仍取得比較良好效益的品牌，驗(yàn)證我們所認(rèn)定的Logo應(yīng)該具有的特點(diǎn)是否于品牌Logo的演變規(guī)律相符合。當(dāng)消費(fèi)者第一眼看到自己心儀品牌logo的時(shí)候，就獲得了安全感，即使是第一次看到的，也會(huì)因?yàn)樗鼈鬟_(dá)出的信息獲得安全感。 　　5． 整體形象規(guī)劃（結(jié)構(gòu)性） 　　 LOGO不同的結(jié)構(gòu)會(huì)給人不同的心理意識(shí)，就像水平線(xiàn)給人的感覺(jué)是平緩、穩(wěn)重、延續(xù)和平靜，豎線(xiàn)給人的感覺(jué)是高、直率、輕和浮躁感，點(diǎn)給人的感覺(jué)是擴(kuò)張或收縮，容易引起人的注意等。 因此，具有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光的企業(yè)，十分重視logo設(shè)計(jì)同時(shí)了解標(biāo)志的作用，在企業(yè)建立初期，好的logo設(shè)計(jì)無(wú)疑是日后無(wú)形資產(chǎn)積累的重要載體，如果沒(méi)有能客觀(guān)反映企業(yè)精神、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，造型科學(xué)優(yōu)美的標(biāo)志，等企業(yè)發(fā)展起來(lái)，在做變化調(diào)整，將對(duì)企業(yè)造成不必要的浪費(fèi)和損失。本項(xiàng)目的建設(shè)將會(huì)形成有效的生態(tài)系統(tǒng)工程。四、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)由于農(nóng)村勞動(dòng)力大量外出,農(nóng)戶(hù)飼養(yǎng)生豬越來(lái)越少,在家人員養(yǎng)殖家禽最為適宜，相對(duì)生豬產(chǎn)業(yè)而言市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)大大降低。（二）有利于畜牧業(yè)生產(chǎn)市場(chǎng)化、組織化程度提高傳統(tǒng)的家禽養(yǎng)殖屬一家一戶(hù)散養(yǎng)型，得不到最新的市場(chǎng)信息和全方位的技術(shù)指導(dǎo)，結(jié)果造成品種不適路、飼養(yǎng)成本高、經(jīng)濟(jì)效益差、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)大的現(xiàn)狀。三、項(xiàng)目建成后運(yùn)行管理模式項(xiàng)目管理嚴(yán)格按照現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行管理，成立以企業(yè)總經(jīng)理牽只的項(xiàng)目實(shí)施小組，對(duì)項(xiàng)目的資金分配、工程建設(shè)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行統(tǒng)一管理。一、 項(xiàng)目建設(shè)期組織管理機(jī)構(gòu)和職能（一）成立項(xiàng)目協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)小組由縣委、縣政府、項(xiàng)目業(yè)主、縣發(fā)改局、縣畜牧食品局、技術(shù)依托單位等組織項(xiàng)目協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)小組，統(tǒng)一組織實(shí)施該項(xiàng)目。（三）流動(dòng)資金50萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)肉雞苗5500只（按10%的死亡率計(jì)）,預(yù)算投資3萬(wàn)元；購(gòu)買(mǎi)肉鴨苗5500只（按10%的死亡率計(jì)）,預(yù)算投資2萬(wàn)元；飼料款30萬(wàn)元；工人工資8萬(wàn)元；水電等2萬(wàn)元；管理費(fèi)5萬(wàn)元。新建沼氣池100立方米，預(yù)算投資4萬(wàn)元。（三）其他設(shè)備建設(shè)辦公室200平方米，并配套水電、道路、綠化等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，水、電安裝，入場(chǎng)道路修建。二、 建設(shè)目標(biāo)與規(guī)模項(xiàng)目建成后，該基地將年存欄山雞和肉鴨各5000只以上，年出欄肉雞10000余只，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值130萬(wàn)元；出欄肉鴨10000只以上，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值70萬(wàn)元，經(jīng)濟(jì)效益顯著。(二)、詳細(xì)布局在保證防疫衛(wèi)生要求的前提下，根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)條件和分區(qū)規(guī)劃的要求，將養(yǎng)禽場(chǎng)劃分為生產(chǎn)區(qū)和生活綜合管理區(qū)、規(guī)模養(yǎng)殖生產(chǎn)區(qū)、衛(wèi)生防疫隔離區(qū)三個(gè)部份；糞污處理系統(tǒng)和場(chǎng)內(nèi)道路同時(shí)按照規(guī)?；B(yǎng)殖要求進(jìn)行布局。中國(guó)加入WTO之后，優(yōu)質(zhì)肉雞、肉鴨已成為國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。從市場(chǎng)需求看，色香味俱佳的林下養(yǎng)殖的家禽將受到人們的高度重視，現(xiàn)代規(guī)?；瘶?biāo)準(zhǔn)化的林下養(yǎng)禽將成為畜牧生產(chǎn)重要的扶持發(fā)展對(duì)象。各有關(guān)部門(mén)要依據(jù)各自職責(zé)，加強(qiáng)監(jiān)督檢查、監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)和信息溝通，充分發(fā)揮管理、指導(dǎo)、協(xié)調(diào)和服務(wù)職能，形成共同支持林下經(jīng)濟(jì)發(fā)展的合力”，確保 “菜籃子”產(chǎn)品的生產(chǎn)和市場(chǎng)供應(yīng)。發(fā)展改革、財(cái)政、水利、農(nóng)業(yè)、商務(wù)、林業(yè)、扶貧等部門(mén)要結(jié)合各地林下經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求和相關(guān)資金渠道，對(duì)符合條件的項(xiàng)目予以支持。加大科技扶持和投入力度，重點(diǎn)加強(qiáng)適宜林下經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)品種的研究與開(kāi)發(fā)。（七）符合畜牧業(yè)生產(chǎn)發(fā)展的實(shí)際需要近幾年來(lái)，樂(lè)至縣生豬生產(chǎn)規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展迅速，但其他產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、集約化程度較低，現(xiàn)代化設(shè)施幾乎沒(méi)有，糞便無(wú)害化處理、循環(huán)利用率較低，產(chǎn)業(yè)鏈條短的養(yǎng)殖場(chǎng)還很多，抗市場(chǎng)波動(dòng)的能力弱，迫切需要加快畜牧業(yè)內(nèi)部其他養(yǎng)殖業(yè)的生產(chǎn)規(guī)?；?、集約化、標(biāo)準(zhǔn)化、現(xiàn)代化步伐。（四）是保障畜產(chǎn)品安全供給的迫切需要畜產(chǎn)品有效供給，關(guān)健是保障食品質(zhì)量安全。（二）是增加農(nóng)民收入的迫切需要2011年，我縣農(nóng)民收入中畜牧業(yè)收入超過(guò)60%。（四）市場(chǎng)因素隨著我國(guó)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)的健康持續(xù)發(fā)展，人民生活水平逐年提高，人民群眾對(duì)膳食結(jié)構(gòu)中畜產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和安全性有了更高的要求。在四川百川農(nóng)牧有限公司樂(lè)至豬場(chǎng)、天龍山科技園養(yǎng)羊場(chǎng)等成功創(chuàng)建為全國(guó)畜禽標(biāo)準(zhǔn)化示范場(chǎng)的基礎(chǔ)上，積極開(kāi)展家禽標(biāo)準(zhǔn)化示范場(chǎng)建設(shè)顯得尤其重要，%。資陽(yáng)市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)政策畜牧業(yè)是資陽(yáng)市丘陵地區(qū)農(nóng)村傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。支持發(fā)展市場(chǎng)短缺品種，優(yōu)化林下經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，切實(shí)幫助相關(guān)企業(yè)提高經(jīng)營(yíng)管理水平。②四川省人民政府關(guān)于深化試點(diǎn)加快推進(jìn)現(xiàn)代畜牧業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)（川府發(fā)［2009］14號(hào)）；③中共樂(lè)至縣委辦公室、樂(lè)至縣人民政府辦公室《關(guān)于加快推進(jìn)現(xiàn)代畜牧業(yè)重點(diǎn)縣建設(shè)的通知》（樂(lè)委辦〔2012〕25號(hào)）；④《中華人民共和國(guó)動(dòng)物防疫法》；⑤《中華人民共和國(guó)畜牧法》；⑥《獸藥管理?xiàng)l例》。(二)資金來(lái)源及技術(shù)支撐成都市龍成機(jī)電設(shè)備有限公司投資資金80萬(wàn)元；樂(lè)至縣同協(xié)家禽專(zhuān)業(yè)合作社投資70萬(wàn)元；四川樂(lè)至縣金興飼料有限公司投資35萬(wàn)元；申請(qǐng)銀行貸款54萬(wàn)元；樂(lè)至縣同協(xié)家禽專(zhuān)業(yè)合作社提供養(yǎng)殖技術(shù)支持。八、效益分析：本項(xiàng)目建成投產(chǎn)后將帶來(lái)十分明顯的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益顯著，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值200萬(wàn)元，按10%計(jì)算純利潤(rùn)，可實(shí)現(xiàn)純利潤(rùn)20萬(wàn)元。⑦《飼料和飼料添加劑管理?xiàng)l例》。積極促進(jìn)林下經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品深加工，提高產(chǎn)品質(zhì)量和附加值。近年來(lái)，市委、市政府始終堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀(guān)為指導(dǎo)，發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，深入實(shí)施畜牧業(yè)“千萬(wàn)工程”，生豬、山羊產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速發(fā)展，畜產(chǎn)品加工龍只企業(yè)迅速崛起，在全省畜牧經(jīng)濟(jì)格局中的地位明顯提升?？h、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、村標(biāo)準(zhǔn)化動(dòng)物防疫基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)分別完成100%、100%、40%，對(duì)染疫或病死動(dòng)物、染疫動(dòng)物產(chǎn)品100%進(jìn)行了無(wú)害化處理，確保了全縣清凈無(wú)疫，規(guī)模養(yǎng)殖小區(qū)（場(chǎng)）無(wú)公害畜禽產(chǎn)品比例達(dá)到60%。市場(chǎng)上達(dá)不到無(wú)公害和綠色食品標(biāo)準(zhǔn)的肉類(lèi)食品正越來(lái)越受到限制。在新農(nóng)村建設(shè)中，畜牧業(yè)是農(nóng)民增收的支撐產(chǎn)業(yè)，肩負(fù)起更多地的助農(nóng)增收的任務(wù)，家庭經(jīng)營(yíng)性收入中畜牧業(yè)要挑重?fù)?dān)。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)加速發(fā)展，人民生活水平的提高，對(duì)畜產(chǎn)品的安全消費(fèi)提出了更高的要求。通過(guò)項(xiàng)目的實(shí)施，結(jié)合樂(lè)至縣養(yǎng)禽業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和本地自然條件，走市場(chǎng)牽龍頭，龍頭帶養(yǎng)殖示范小區(qū)，養(yǎng)殖小區(qū)連農(nóng)戶(hù)的路子，努力爭(zhēng)取在“十二五”期間建成一個(gè)高產(chǎn)高效優(yōu)質(zhì)的，帶動(dòng)力強(qiáng)和輻射面廣，形成養(yǎng)禽產(chǎn)業(yè)產(chǎn)、加、銷(xiāo)相互配套協(xié)調(diào)發(fā)展的畜牧業(yè)生產(chǎn)新格局的現(xiàn)代畜牧強(qiáng)縣。加快構(gòu)建科技服務(wù)平臺(tái)，切實(shí)加強(qiáng)技術(shù)指導(dǎo)。　加大金融支持力度。2．市場(chǎng)可行2010年來(lái)生豬為主的畜禽產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)較大，養(yǎng)殖戶(hù)生產(chǎn)效益忽高忽低，但家禽產(chǎn)業(yè)卻價(jià)格平穩(wěn)，逐步上揚(yáng)，效益增加。第三章 市場(chǎng)供求分析及預(yù)測(cè)從當(dāng)前國(guó)內(nèi)外家禽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)分析，優(yōu)質(zhì)肉雞、肉鴨產(chǎn)品逐步成為家禽業(yè)生產(chǎn)的主流，英、法等國(guó)家市場(chǎng)上出售的標(biāo)簽雞、鴨，價(jià)格遠(yuǎn)高于一般良種快大雞、鴨。第四章 生產(chǎn)工藝技術(shù)方案分析一、項(xiàng)目技術(shù)來(lái)源一是聘請(qǐng)西南大學(xué)榮昌校區(qū)和四川農(nóng)業(yè)大學(xué)教授作為該種養(yǎng)殖場(chǎng)的常年技術(shù)顧問(wèn)，這些技術(shù)依托單位是西南地區(qū)和四川知名的畜牧專(zhuān)業(yè)高等院校、科研院所，擁有國(guó)內(nèi)一流的專(zhuān)家、教授，科技實(shí)力雄厚，可為該項(xiàng)目建設(shè)期間及建成后提供全方位的技術(shù)指導(dǎo)和技術(shù)服務(wù)。生產(chǎn)和生活綜合管理區(qū)布局包括消毒室、無(wú)害化處理間、飼料廠(chǎng)、倉(cāng)庫(kù)等均設(shè)在場(chǎng)址的西南方向，門(mén)口設(shè)車(chē)輛消毒池、人員更衣消毒室，生產(chǎn)管理區(qū)與生產(chǎn)區(qū)設(shè)圍墻隔開(kāi)，進(jìn)生產(chǎn)區(qū)門(mén)口再設(shè)車(chē)輛消毒池、人員更衣消毒室、洗澡間，飼料貯存區(qū)設(shè)在生產(chǎn)管理區(qū)大門(mén)的東面，非本場(chǎng)車(chē)輛嚴(yán)禁入內(nèi)，場(chǎng)外飼料向場(chǎng)內(nèi)運(yùn)輸。第六章 項(xiàng)目建設(shè)內(nèi)容以林地承載能力為依據(jù)，提高生產(chǎn)性能，建立并完善疫病防控體系，切實(shí)保護(hù)環(huán)境，防止面源污染為目的，根據(jù)該場(chǎng)現(xiàn)代畜牧業(yè)的要求，確定項(xiàng)目的建設(shè)內(nèi)容。第七章 投資估算和資金籌措一、 投資估算依據(jù)采用投資指標(biāo)估算法，投資指標(biāo)依據(jù)《四川省建筑工程計(jì)價(jià)定額》SGD22000，《四川省裝飾工程計(jì)價(jià)定額》（SGD22000）、《四川省建筑工程費(fèi)用定額》（SGD72000）、《全國(guó)統(tǒng)一安裝工程預(yù)算定額四川估價(jià)表》SGD22000，結(jié)合項(xiàng)目業(yè)主提供的設(shè)計(jì)資料，參照當(dāng)?shù)亟ㄖ靸r(jià)進(jìn)行估算。（4）配套設(shè)施（獸醫(yī)室、獸藥房、干糞堆糞場(chǎng)、飼料庫(kù)房等）100平方米，預(yù)算投資6萬(wàn)元鴨場(chǎng)建設(shè)（預(yù)算投資55萬(wàn)元）（1）鴨舍建設(shè)。三、資金籌措項(xiàng)目估算總投資189萬(wàn)元，其中：（一）成都市龍成機(jī)電設(shè)備有限公司共同組建投資資金80萬(wàn)元；（二）樂(lè)至縣同協(xié)家禽專(zhuān)業(yè)合作社投資70萬(wàn)元；（三）四川樂(lè)至縣金興飼料有限公司投資35萬(wàn)元；（四）申請(qǐng)銀行貸款54萬(wàn)元；第八章 項(xiàng)目建設(shè)期限和實(shí)施進(jìn)度安排一、項(xiàng)目建設(shè)期限：2012年9月2013年8月二、項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度安排2012年9月2012年10月完成前期準(zhǔn)備工作。（二）成立項(xiàng)目技術(shù)指導(dǎo)小組企業(yè)邀請(qǐng)縣發(fā)改局、縣畜牧食品局、縣規(guī)劃和建設(shè)局、縣水利局、技術(shù)依托單位等方面的專(zhuān)家組成技術(shù)指導(dǎo)小組，實(shí)行科學(xué)規(guī)劃；在工程建設(shè)過(guò)程中，嚴(yán)把工程原材料的質(zhì)量關(guān)，每批購(gòu)進(jìn)的原材料必須符合設(shè)計(jì)要求，做到不合格材料絕不使用，做好各個(gè)環(huán)節(jié)的質(zhì)量檢查，隨時(shí)按設(shè)計(jì)要求檢查施工進(jìn)度，驗(yàn)收時(shí)嚴(yán)格按工程設(shè)計(jì)圖驗(yàn)收；二、 項(xiàng)目建成后組織管理機(jī)構(gòu)和職能（一）機(jī)構(gòu)設(shè)置明豐家禽養(yǎng)殖有限公司設(shè)總經(jīng)理一名，下設(shè)辦公室、財(cái)務(wù)室、銷(xiāo)售科、生產(chǎn)科、后勤科。本項(xiàng)目實(shí)行工廠(chǎng)化生產(chǎn)、專(zhuān)業(yè)化服務(wù)、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)。本項(xiàng)目實(shí)施后，承建單位統(tǒng)一協(xié)助農(nóng)戶(hù)建設(shè)科學(xué)的養(yǎng)禽場(chǎng)，統(tǒng)一提供優(yōu)質(zhì)飼料，統(tǒng)一提供技術(shù)支持，統(tǒng)一組織銷(xiāo)售。由于該企業(yè)有雄厚的技術(shù)力量作保證，加上健全并嚴(yán)格執(zhí)行的各種制度，有利于該企業(yè)生產(chǎn)潛力的充分發(fā)揮，能持續(xù)穩(wěn)定地發(fā)展壯大。本項(xiàng)目投資不大、建設(shè)周期短、技術(shù)含量高、后續(xù)發(fā)展?jié)摿Υ?、?jīng)濟(jì)與社會(huì)效益顯著。Logo的特性：1． 識(shí)別性 　關(guān)于識(shí)別性要求必須容易識(shí)別，易記憶。 　　6． 色彩性 　　 色彩是形態(tài)三個(gè)基本要素（形、色、質(zhì)）之一。Logo還有很重要的一點(diǎn)，與時(shí)俱進(jìn)的品牌讓人