oppo音樂(lè)手機(jī)電視廣告效果調(diào)研報(bào)告-免費(fèi)閱讀
【正文】 針對(duì)問(wèn)題五，從這次調(diào)查來(lái)看，這一問(wèn)題與廣告?zhèn)鞑バ畔⒌挠行杂幸欢ǖ年P(guān)系，但是問(wèn)題還可能存在于oppo音樂(lè)手機(jī)本身的特征沒(méi)有達(dá)到或者沒(méi)有能夠滿(mǎn)足目標(biāo)消費(fèi)者的需求，亦或是銷(xiāo)售服務(wù)不到位或其他等。與前面的幾個(gè)問(wèn)題分析結(jié)果相結(jié)合，OPPO音樂(lè)手機(jī)電視廣告給受眾者最深得印象是其中的背景音樂(lè)，而不是故事情節(jié)，雖然之前的電視廣告與品牌形象較符合，但是與受眾者心中的所希望看到的電視廣告還存在一些差距。說(shuō)明廣告的畫(huà)面情節(jié)與OPPO所定位的完美享受，年輕時(shí)尚相吻合。我們提出了如下問(wèn)題：看了oppo音樂(lè)手機(jī)的電視廣告后，您對(duì)OPPO音樂(lè)手機(jī)的態(tài)度是? 數(shù)據(jù)顯示，有70%的大學(xué)生對(duì)于明星代言的廣告都表示有良好的印象，卻沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)欲。通過(guò)圖表了解大學(xué)生對(duì)這些代言人感覺(jué)的具體情況。男性比女性更偏愛(ài)浙江衛(wèi)視則與他們愛(ài)唱愛(ài)玩的天性相干，而對(duì)央視偏愛(ài)，當(dāng)然更少不了他們天生就比較熱衷體育的緣故。在這里我們不得不提一下這幾個(gè)頻道的特點(diǎn)。是廣告?zhèn)鞑サ男畔⒂行缘?，還是市場(chǎng)產(chǎn)品（性能、價(jià)格）還未能令消費(fèi)者滿(mǎn)意，亦或是銷(xiāo)售服務(wù)不到位或其他等等?，F(xiàn)在，分別來(lái)看詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析：（一）oppo電視廣告效果基本情況分析從這次調(diào)查來(lái)看，oppo音樂(lè)手機(jī)在大學(xué)生中的品牌知名度較高，高達(dá)97%，但他們中使用過(guò)oppo音樂(lè)手機(jī)的卻僅占11%。為oppo音樂(lè)手機(jī)今后的經(jīng)營(yíng)與廣告戰(zhàn)略提供更可靠的依據(jù)，使oppo音樂(lè)手機(jī)進(jìn)一步提高美譽(yù)度，提升品牌形象的忠誠(chéng)度及廣告在經(jīng)營(yíng)中的效用。于是2008年開(kāi)始，觀眾在湖南衛(wèi)視，央視，浙江、江蘇等衛(wèi)視時(shí)?？梢钥吹給ppo音樂(lè)手機(jī)的身影。調(diào)查內(nèi)容和方法存在的不足與問(wèn)題2008年，OPPO公司以MPMP4為特色產(chǎn)品開(kāi)拓出一定的市場(chǎng)空間后，也應(yīng)運(yùn)推出了以完美音質(zhì)為主打優(yōu)勢(shì)的音樂(lè)手機(jī)，其包含real me和Ulike style兩個(gè)系列。據(jù)專(zhuān)業(yè)調(diào)查顯示，音樂(lè)手機(jī)的消費(fèi)者中最多的是年輕白領(lǐng)，為34%，而僅屈其下的是在讀大學(xué)生，占了24%，那么大學(xué)生中音樂(lè)手機(jī)的潛在消費(fèi)者數(shù)量之可觀，就可想而知。2. 通過(guò)百度、SOSO等搜索引擎尋找相關(guān)數(shù)據(jù)資料。綜合上述兩項(xiàng)調(diào)查顯示結(jié)果，oppo音樂(lè)手機(jī)的品牌知名度和廣告接觸率都很高，但使用購(gòu)買(mǎi)率卻偏低。而女性相對(duì)男性，喜愛(ài)湖南衛(wèi)視的人數(shù)較多些。而浙江衛(wèi)視也有她的特色，以我愛(ài)記歌詞和愛(ài)情連連看等節(jié)目吸引了不少愛(ài)唱愛(ài)玩愛(ài)鬧的年輕觀眾。選擇在吸引人的頻道和節(jié)目插播廣告，無(wú)疑是明白的選擇。38%的接觸者認(rèn)為oppo音樂(lè)手機(jī)是一款時(shí)尚的手機(jī)，而認(rèn)為功能好的只有8%,就本身的oppo手機(jī)的訴求本身就是一種概念型手機(jī)，所以從數(shù)據(jù)中可以看出電視廣告所傳達(dá)的產(chǎn)品信息基本與產(chǎn)品本身的定位相吻合。說(shuō)明男性有時(shí)候是視覺(jué)動(dòng)物，而女性為聽(tīng)覺(jué)動(dòng)物。：OPPO的廣告語(yǔ)，您聽(tīng)說(shuō)過(guò)哪些？ 除了OPPO音樂(lè)手機(jī)最高記憶度，剩下的廣告語(yǔ)所占的比例相比較沒(méi)有明顯的差距，可見(jiàn)其他廣告語(yǔ)在受眾者中沒(méi)有收到很好的注意率。針對(duì)問(wèn)題三，OPPO音樂(lè)手機(jī)的電視廣告可以嘗試一種更為時(shí)尚年輕的風(fēng)格，更加的符合年輕的消費(fèi)人群（例如：Ramp。自由 11. 1) .oppo音樂(lè)手機(jī)代言人，他們?cè)趶V告中給您的感覺(jué)分別是？BOBO
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