白酒獨特細分市場營銷探析-免費閱讀
【正文】 因此，開發(fā)白酒獨特細分市場品牌必然要求有創(chuàng)新的營銷模式。 。 白酒業(yè)經(jīng)過多年快速成長和激烈市場競爭，消費市場已經(jīng)瓜分完畢，產(chǎn)品處于飽和過剩狀態(tài)。 生日是每個來到這個世界的人值得慶賀的日子。 。特別是公司高層管理人員所具備的強烈市場意識、較高的專業(yè)素質(zhì)和豐富的營銷經(jīng)驗，充分奠定了生日酒產(chǎn)品招商成功的基礎(chǔ)。生日酒在糖酒會期間，努力營造出喜慶、熱情、周到和專業(yè)的招商氛圍，以充分體現(xiàn)生日消費文化并努力實現(xiàn)招商目標。同時在消費者的頭腦中，對生日專用的消費產(chǎn)品也沒有過多過濫的印象，反倒覺得新奇和特別，符合現(xiàn)代消費追求個性的需求。由于生日酒面對的是高度細分的、獨特的生日消費市場，在糖酒會上一亮相，便引起了眾多經(jīng)銷商和廠家的關(guān)注。在白酒市場品牌繁多、令消費者眼花繚亂的今天，如何找到一個獨特的品牌定位，以區(qū)隔消費市場并實現(xiàn)有效銷售，成為令廠商頭痛的事情。例如產(chǎn)品、宣傳畫冊、雜志廣告、手提袋、名片箱、燈光設(shè)備、展柜展架、酒具托盤、旗袍綢布、音響電腦、電視音樂片、指示牌、專業(yè)禮儀人員、專業(yè)洽談人員等等。生日酒從總經(jīng)理到部門經(jīng)理、從骨干人員到一般人員，都具備了良好的市場意識和團隊精神。如果這3億人過生日都飲用生日白酒的話，那么從理論上說每年生日酒的消費量就有3億瓶即15萬噸，能夠?qū)崿F(xiàn)銷售額50億元以上。當一種名為“生日酒”的白酒產(chǎn)品呈現(xiàn)在你的面前，如果看到產(chǎn)品包裝精美，打開包裝可以聽到優(yōu)美熟悉的“生日快樂歌”，品
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