ka賣(mài)場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)方案-免費(fèi)閱讀
【正文】 G、 不要讓店方不易補(bǔ)貨，不要和異類(lèi)放在一起。所以產(chǎn)品排面一定要大于主競(jìng)品排面； B、 優(yōu)陳優(yōu)售銷(xiāo)售潛力最大或正欲推廣的產(chǎn)品； C、 包裝水平，品牌垂直，上輕下重，前小后大，統(tǒng)一的包裝順序； D、 明碼標(biāo)價(jià)是最有力的廣告。 生動(dòng)化法則： 生動(dòng)化的作用：刺激沖動(dòng)性消費(fèi)； 在公眾面前保持自己的商 標(biāo)形象，起到廣告作用； 讓人感受到產(chǎn)品品質(zhì)和品牌形象； 生動(dòng)化的意義： 216。當(dāng)天主管要全程跟進(jìn)，了解準(zhǔn)備不足和方案欠妥之處，以備調(diào)整改善。 掌握談判節(jié)奏，在向?qū)Ψ教岢鲆粋€(gè)要求時(shí)避免在對(duì)方回答之前又問(wèn)另一 個(gè)較低要求給對(duì)方選擇； 216。 ② 其它技巧 216。但是在具體執(zhí)行準(zhǔn)備工作的過(guò)程中也有一些容易出現(xiàn)的陷阱和小小技巧。 費(fèi)用預(yù)估：根據(jù)銷(xiāo)量預(yù)估配備相應(yīng)的物料：廣宣品、禮品，并 根據(jù)所選超市的規(guī)模和促銷(xiāo)期長(zhǎng)短，預(yù)估銷(xiāo)量，準(zhǔn)備相應(yīng)的促銷(xiāo)人員預(yù)算。使消費(fèi)者一看就知道是否實(shí)惠而且又受其新穎的造型外觀所吸引（太 “生僻 ”的贈(zèng)品，如魔方筆、蹬山刀，消費(fèi)者不知道用途或用途不廣泛，難以接受）； 252。 三、 選擇合適的產(chǎn)品品項(xiàng)和廣宣品、禮品； 廣宣品設(shè)計(jì)原則 252。 可用成熟品牌帶動(dòng)新品牌捆扎銷(xiāo)售，但要注意兩者檔次、定位必在同一層 次上（如果老品牌已面臨種種品牌危機(jī)、形象陳舊就不可?。?。KA 賣(mài)場(chǎng) 促銷(xiāo)活動(dòng)方案 一、 選擇合適的賣(mài)場(chǎng)； 店方對(duì)該產(chǎn)品較重視 ,有較強(qiáng)烈的合作意愿，愿意配合廠方促銷(xiāo)、備貨、陳列、讓利、宣傳、定價(jià)等 (尤對(duì)其素有砸價(jià)惡名的超市合作一定要小心 )； 人流量大，形象好，地理位置好； 超市定位及其商圈的顧客群與促銷(xiāo)產(chǎn)品的定位、目標(biāo)消費(fèi)群一致。 如： 可口可樂(lè)公司的主力產(chǎn)品之一雪碧，尤其在二三級(jí)城市很受歡迎 。 廣宣品風(fēng)格應(yīng)與目標(biāo)消費(fèi)群心理特點(diǎn)一致： 如：運(yùn)動(dòng)飲料宣傳品基調(diào)：與體育賽事結(jié)盟、活力、迅速補(bǔ)充體力； 中低價(jià)食品宣傳方向：更實(shí)惠、更大克重、更多雞蛋、更營(yíng)養(yǎng)； 兒童用品宣傳風(fēng)格：產(chǎn)品好吃 /好用，贈(zèng)品好玩，卡通化的訴求方式； 252。 高形象，低價(jià)位； 如：掛表、圍裙、 T恤、計(jì) 算器等價(jià)值感較強(qiáng)，但采購(gòu)成本又較抵； 252。 五、 規(guī)定業(yè)代回訪頻率，維護(hù)活動(dòng)效果； 說(shuō)明：如果促銷(xiāo)期大于 1天，那么及時(shí)補(bǔ)貨、陳列、保證場(chǎng)內(nèi)貨品充足、陳列整齊標(biāo)準(zhǔn)就成了很容易疏忽，也很容易出問(wèn)題的工作。 一、談判技巧 ① 判前做好充足準(zhǔn)備： a、 解店方有關(guān)此項(xiàng)活動(dòng)的負(fù)責(zé)人是誰(shuí)，約定談判時(shí)間、地點(diǎn)，很客氣地告訴對(duì)方此次談判大約需要多少時(shí)間。 注意控制自身情緒，避免出現(xiàn)急于求成，不耐煩、興奮等。 談判不能達(dá)到共識(shí)時(shí)可暫且擱下待會(huì)再談； 216。并對(duì)促銷(xiāo)人員進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)輔導(dǎo)和培訓(xùn)； 促銷(xiāo)期越長(zhǎng)，越容易出現(xiàn)斷 貨現(xiàn)象，必須規(guī)定銷(xiāo)售人員高頻回訪，檢核庫(kù)存，確保庫(kù)存安全； 促銷(xiāo)人員應(yīng)明確以下內(nèi)容： ① 促銷(xiāo)目的。 沒(méi)有看到產(chǎn)品消費(fèi)者就不會(huì)選你；不擺上貨架的產(chǎn)品買(mǎi)不出去； （ UNSEEN IS UNSOID） 216。同一賣(mài)場(chǎng)不同設(shè)備中價(jià)格必須一致； E、 每次拜訪堅(jiān)持作先進(jìn)先出、避免產(chǎn)品被長(zhǎng)期日曬、及時(shí)清潔產(chǎn)品，移走不良品、保證前線（貨架）充足度，促進(jìn)后線（超市店堂的臨時(shí)倉(cāng)庫(kù)）空倉(cāng)； F、 所有排面突出商標(biāo)（中文）； G、 擺在暢銷(xiāo)品旁邊，不要和異類(lèi)放在一起； H、 用冰柜陳列時(shí)（超市）要有提醒消費(fèi)者自己拿取的 POP廣告，已冷凍的 產(chǎn)品要放在冰柜前排； 生動(dòng)化法則 ——落地陳列 A、 除非有促銷(xiāo)指定品項(xiàng)，一個(gè)落地陳列以同一包裝為佳，在空間受到限制時(shí)，才選擇多包裝陳列組合。 H、 別忘了安全性。 F、 每一包產(chǎn)品均須正面朝前，補(bǔ)充產(chǎn)品由后而前，由上而下。 反之，銷(xiāo)量再大，生動(dòng)化和鋪貨作的不好也說(shuō)明沒(méi)有盡挖潛力 生動(dòng)化法則 ——貨架陳列 A、 集中擺放，排面越多，銷(xiāo)售機(jī)會(huì)越多，銷(xiāo) 量和排面成正比。
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