杭州居民春季期間保健品消費意向調(diào)查報告-免費閱讀
【正文】 但保健品的真正春天，卻在于各實力品牌一致認清行業(yè)持續(xù)發(fā)展的根本動因，超越簡單化的禮品、節(jié)日市場訴求，合力推進自用人群的溝通教育，拓展廣闊的自用市場，鞏固、引導(dǎo)消費者的保健需求，切實“做大蛋糕”，贏得行業(yè)性的百年基業(yè)。進入保健品行業(yè)的角逐，大浪淘沙，是非成敗轉(zhuǎn)頭空，若不以成敗論英雄，任何曾經(jīng)的輝煌都有可圈點之處。 在促銷方面，從調(diào)查比率來看，對消費者而言，打折、特價對消費者的購買欲有最強的刺激，原因可能在于消費者的保健意識相對較弱，同時說明消費者對保健品的認識更側(cè)重于送禮、孝敬長輩等，所以商家可以選擇以打折、特價為主，輔以買贈等其它促銷方式。（一）動之以情策略打開電視，看各類保健品的廣告，都是打感情的主意，動之以情，總是給人溫馨的感覺。圖表十三：春節(jié)期間杭州居民購買保健品的時間9. 杭州居民春節(jié)期間保健品消費與收入的關(guān)系 圖表十四：收入1500以下的消費者 圖表十五：收入1500到3000的消費者春節(jié)期間購買保健品資金百分比 春節(jié)期間購買保健品資金百分比 杭州居民保健品的消費比例與收入基本呈遞增關(guān)系。圖表十一：春節(jié)期間杭州居民購買保健品場所年年歲歲“節(jié)”相似，歲歲年年“招”不同。就拿電視廣告來說吧，電視是消費者信息來源最多、最廣泛的媒體。圖表二：40—50歲的消費者購買保健品的目的 圖表三：50歲以上的消費者購買保健 品的目的圖表四：30歲以下消費者購買保健品的目的 表五：30—40歲的消費者購買保 健品的目的 該調(diào)查結(jié)果顯示，有48%的人群很了解消費品的功能等如何選擇。一周的調(diào)查表明：杭州居民在春節(jié)期間大都會在大型超市、商場購買保健品并主要以孝敬長輩、贈送禮品為主，對于品牌、功能等關(guān)注度非常高，商家可以從消費者所需出發(fā)，加入適當(dāng)?shù)男麄骷按黉N方式，必將有利于打開更廣闊的市場。一周的調(diào)查表明：杭州居民在春節(jié)期間大都會在大型超市、商場購買保健品并主要以孝敬長輩、贈送禮品為主，對于品牌、功能等關(guān)注度非常高，商家可以從消費者所需出發(fā)，加入適當(dāng)?shù)男麄骷按黉N方式，必將有利于打開更廣闊的市場。本次調(diào)查主要是為了能夠更清晰地了解杭州居民在春節(jié)期間對于保健品的消費意。正是基于對金融危機向經(jīng)濟危機過渡的擔(dān)憂，全球各國政府相繼采取了一系列的措施來加強對金融機構(gòu)和金融市場的支持，在2009年金融危機的陰霾正逐漸的散開那么，在經(jīng)濟逐漸復(fù)蘇的形勢下，隨著時間的不斷在指間悄悄流逝，2010年春節(jié)的腳步越來越近，杭州保健品行業(yè)商家又將如何競爭激烈的旺季市場上紅火一把，為全年度的營銷目標劃上圓滿句號呢？為了能夠更清晰地了解杭州居民在春節(jié)期間對于保健品的消費意向并聽取杭州居民最直接的看法
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