杭州居民春季期間保健品消費(fèi)意向調(diào)查報(bào)告-免費(fèi)閱讀
【正文】 但保健品的真正春天，卻在于各實(shí)力品牌一致認(rèn)清行業(yè)持續(xù)發(fā)展的根本動(dòng)因，超越簡(jiǎn)單化的禮品、節(jié)日市場(chǎng)訴求，合力推進(jìn)自用人群的溝通教育，拓展廣闊的自用市場(chǎng)，鞏固、引導(dǎo)消費(fèi)者的保健需求，切實(shí)“做大蛋糕”，贏得行業(yè)性的百年基業(yè)。進(jìn)入保健品行業(yè)的角逐，大浪淘沙，是非成敗轉(zhuǎn)頭空，若不以成敗論英雄，任何曾經(jīng)的輝煌都有可圈點(diǎn)之處。 在促銷方面，從調(diào)查比率來(lái)看，對(duì)消費(fèi)者而言，打折、特價(jià)對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買欲有最強(qiáng)的刺激，原因可能在于消費(fèi)者的保健意識(shí)相對(duì)較弱，同時(shí)說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)保健品的認(rèn)識(shí)更側(cè)重于送禮、孝敬長(zhǎng)輩等，所以商家可以選擇以打折、特價(jià)為主，輔以買贈(zèng)等其它促銷方式。（一）動(dòng)之以情策略打開(kāi)電視，看各類保健品的廣告，都是打感情的主意，動(dòng)之以情，總是給人溫馨的感覺(jué)。圖表十三：春節(jié)期間杭州居民購(gòu)買保健品的時(shí)間9. 杭州居民春節(jié)期間保健品消費(fèi)與收入的關(guān)系 圖表十四：收入1500以下的消費(fèi)者 圖表十五：收入1500到3000的消費(fèi)者春節(jié)期間購(gòu)買保健品資金百分比 春節(jié)期間購(gòu)買保健品資金百分比 杭州居民保健品的消費(fèi)比例與收入基本呈遞增關(guān)系。圖表十一：春節(jié)期間杭州居民購(gòu)買保健品場(chǎng)所年年歲歲“節(jié)”相似，歲歲年年“招”不同。就拿電視廣告來(lái)說(shuō)吧，電視是消費(fèi)者信息來(lái)源最多、最廣泛的媒體。圖表二：40—50歲的消費(fèi)者購(gòu)買保健品的目的 圖表三：50歲以上的消費(fèi)者購(gòu)買保健 品的目的圖表四：30歲以下消費(fèi)者購(gòu)買保健品的目的 表五：30—40歲的消費(fèi)者購(gòu)買保 健品的目的 該調(diào)查結(jié)果顯示，有48%的人群很了解消費(fèi)品的功能等如何選擇。一周的調(diào)查表明：杭州居民在春節(jié)期間大都會(huì)在大型超市、商場(chǎng)購(gòu)買保健品并主要以孝敬長(zhǎng)輩、贈(zèng)送禮品為主，對(duì)于品牌、功能等關(guān)注度非常高，商家可以從消費(fèi)者所需出發(fā)，加入適當(dāng)?shù)男麄骷按黉N方式，必將有利于打開(kāi)更廣闊的市場(chǎng)。一周的調(diào)查表明：杭州居民在春節(jié)期間大都會(huì)在大型超市、商場(chǎng)購(gòu)買保健品并主要以孝敬長(zhǎng)輩、贈(zèng)送禮品為主，對(duì)于品牌、功能等關(guān)注度非常高，商家可以從消費(fèi)者所需出發(fā)，加入適當(dāng)?shù)男麄骷按黉N方式，必將有利于打開(kāi)更廣闊的市場(chǎng)。本次調(diào)查主要是為了能夠更清晰地了解杭州居民在春節(jié)期間對(duì)于保健品的消費(fèi)意。正是基于對(duì)金融危機(jī)向經(jīng)濟(jì)危機(jī)過(guò)渡的擔(dān)憂，全球各國(guó)政府相繼采取了一系列的措施來(lái)加強(qiáng)對(duì)金融機(jī)構(gòu)和金融市場(chǎng)的支持，在2009年金融危機(jī)的陰霾正逐漸的散開(kāi)那么，在經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇的形勢(shì)下，隨著時(shí)間的不斷在指間悄悄流逝，2010年春節(jié)的腳步越來(lái)越近，杭州保健品行業(yè)商家又將如何競(jìng)爭(zhēng)激烈的旺季市場(chǎng)上紅火一把，為全年度的營(yíng)銷目標(biāo)劃上圓滿句號(hào)呢？為了能夠更清晰地了解杭州居民在春節(jié)期間對(duì)于保健品的消費(fèi)意向并聽(tīng)取杭州居民最直接的看法
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