【正文】 　　10月中旬，它又協(xié)辦了中央電視臺的“億元企業(yè)晉升論壇”。因此，我們需要國際制作商的支持和幫助。但是，新的法規(guī)并沒有賦予他們這樣的權(quán)利，而是對他們所提供的節(jié)目數(shù)量進(jìn)行了限制。Via公司目前已經(jīng)宣布，他們最早將于明年年初與上海傳媒集團(tuán)(SMG)合作開發(fā)兒童類電視節(jié)目?！　Υ?，美國傳媒巨擘Via中國公司常務(wù)董事李逸飛(音譯)表示：“此舉意味著中國電視節(jié)目制造市場向前邁進(jìn)了一大步。　　2005年的門檻　　2005年將有更高的一道門檻將央視保護(hù)起來?！　≡谌珖娨曈^眾數(shù)量有限增長的同時，央視的壟斷無疑影響了整個電視媒體市場均衡發(fā)展?！北本┡d宏泰文化傳播公司董事長劉鴻鵬說。這是因為，央視這一稀缺資源對全國眾多企業(yè)而言，是“粥少僧多”。　　由于對中國經(jīng)濟(jì)前景及某些行業(yè)的看好，自2001年5月份開始到2004年9月，央視的廣告收入已經(jīng)實現(xiàn)40個月持續(xù)快速增長?！　艛嗟木W(wǎng)絡(luò)一定能帶來壟斷的收入嗎？　　每年參加招標(biāo)的廣告時段均是網(wǎng)絡(luò)資源最大CCTV1的黃金時段。　　“只此一家”的生意　　作為惟一的國家電視臺，央視有不可比的政策背景?！　≈貞c晚報2004/12/09返回目錄【CCTV廣告招標(biāo)：一年一度的壟斷盛宴】　　13個小時。五套專業(yè)頻率共有24個廣告時段參與明標(biāo)競拍，31個廣告時段參與暗標(biāo)競投。實力媒體的譚澤薇博士認(rèn)為：“GRP不是天生平等的，即便是在同一個媒體中GRP也不一定相同，更無論跨媒體了。CTR的數(shù)據(jù)也顯示：各區(qū)域市場廣播的客戶行業(yè)分布存在顯著差異。那么是誰的錢在支撐電臺的廣告收入？CTR的數(shù)據(jù)顯示：2003年京滬穗三地電臺頻率廣告投放前十位的品類是：房地產(chǎn)、食品、家居用品、零售及服務(wù)型行業(yè)、娛樂及消閑、郵電通訊、交通、藥品、金融投資保險、家用電器。本次沙龍協(xié)辦方——上海文廣傳媒集團(tuán)研究部主任鮑曉群先生認(rèn)為：“不論是從國際的發(fā)展，還是北京和廣東市場的發(fā)展來看，廣播應(yīng)該可以說是傳統(tǒng)媒體中唯一一塊有很大增長空間的了?！　⌒侣劤繄?004/12/02返回目錄【中國電臺廣告市場潛力待挖掘】　　中國經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁的增長和加速的城市化帶來了廣告行業(yè)的持續(xù)發(fā)展?！　∶咳招聢?004/12/02返回目錄【《上海世博》雜志創(chuàng)刊】　　以弘揚(yáng)世博精神、傳播世博理念為宗旨的《上海世博》雜志12月起正式出版發(fā)行?！　≈袊韰f(xié)執(zhí)行會長、羊城晚報總編輯潘偉文，中國晚協(xié)副會長、長沙晚報總編輯鄔恩波，中國晚協(xié)副會長、南寧晚報社長梁繁峰，中國晚協(xié)秘書長李炳仁等出席會議。另外，所有參與此活動的乘客，將有機(jī)會抽取奔馳320轎車7天租賃權(quán)，并配專職司機(jī)?！　　睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》立志打造真正適合中國企業(yè)人讀者需要的新型財經(jīng)日報。其四，強(qiáng)勁推出后援力量，對已簽約的大客戶，除積極進(jìn)行跟蹤服務(wù)外，還要重點配齊、配足投遞人員，對郵送廣告進(jìn)行滾動式投遞，直至妥投到戶，并成立一個特別行動小組，專門收集廣大消費者對客戶發(fā)布的產(chǎn)品信息有何反響或建議，并及時將這類信息反饋給使用郵政廣告業(yè)務(wù)的大客戶。初入廣告市場，難免急功近利。為此，江蘇局正嘗試通過建立廣泛而翔實的小區(qū)、住戶資料檔案，按照內(nèi)容或客戶需求不同選取合適的人群和對象，采取插箱、投送到戶等有選擇的區(qū)片性發(fā)布方式，重新建立郵送廣告的投送發(fā)布主渠道，避免使郵送廣告成為報刊的“附庸”，弱化其對報刊的依賴性，使郵送廣告成為獨立的、具有自己特質(zhì)的廣告媒體，從而與一般大眾印刷品媒體展開異質(zhì)化的廣告競爭。無錫郵政廣告公司將營銷人員整合后，集中力量發(fā)展其他領(lǐng)域的客戶。在　2003年蘇州局試點的基礎(chǔ)上，2004年以來，無錫、南通、淮安、宿遷等局相繼在函件專業(yè)推行了模擬公司化運作，逐步建立起相對靈活、高效的經(jīng)營機(jī)制，調(diào)動了員工的經(jīng)營積極性。形式、內(nèi)容、發(fā)布方式上的創(chuàng)新勢所必然?！　∩仃P(guān)市政府網(wǎng)2004/12/02返回目錄【江蘇郵送廣告業(yè)務(wù)發(fā)展透視】　　“創(chuàng)新可能犯錯誤，但不創(chuàng)新可能死亡?！　∩穷^經(jīng)濟(jì)特區(qū)報2004/12/08返回目錄【韶關(guān)：戶外廣告資源競投會成功舉辦】　　11月30日，廣西韶關(guān)市城市經(jīng)營領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室對韶關(guān)市區(qū)公共汽車車身廣告和部分戶外廣告牌經(jīng)營使用權(quán)進(jìn)行了公開競投。　　會上，該協(xié)會發(fā)出《汕頭市廣告行業(yè)公平競爭自律守則》?！　∪舜蟪Ｎ瘯瘑T們將對這一意見進(jìn)行討論，并于進(jìn)行最終表決?！　±寐访浦Ъ芴峁V告版面資源對外招標(biāo)，廈門市曾經(jīng)有過嘗試，當(dāng)時由市政園林局負(fù)責(zé)這項工作。他介紹說，國際展覽聯(lián)盟是國際展覽界最具權(quán)威的展覽機(jī)構(gòu)，也是展覽業(yè)界唯一的全球化組織。　　此次拍賣的戶外廣告牌共有9塊，所有拍賣“標(biāo)的”的經(jīng)營期限均為3年?！　±钗慕苷J(rèn)為，首批加入?yún)f(xié)會的30家公司基本是沈陽廣告業(yè)內(nèi)的主流公司，可以肯定的是，這些公司的聯(lián)合將結(jié)束各家公司“單打獨斗”導(dǎo)致行業(yè)惡性競爭的現(xiàn)狀，對于不正當(dāng)競爭與非規(guī)范運作給予嚴(yán)厲打擊。　　目前，北京的3000多輛公交車已安裝了移動電視接收和顯示設(shè)備，今年的公交車安裝數(shù)量將達(dá)4000輛，明年出租車爭取達(dá)到1萬輛，城鐵車廂、地鐵車站也可能將安裝這種設(shè)備。這次拍賣將采取先整體拍賣后分拆拍賣?！　?jù)了解，以前票房收入一直是電影院盈利的主要方式?！　?jù)了解，包括杜蕾斯等生產(chǎn)企業(yè)，也曾經(jīng)在一些平面媒體投放過商業(yè)性的品牌廣告，雖然沒有受到查處，但國家工商總局有關(guān)人士曾明確表示，商業(yè)廣告從來就沒有開禁過。2002年12月2日，杜蕾斯贊助的標(biāo)明含有杜蕾斯品牌以及青島乳膠字樣的廣告被臨時更改，“杜蕾斯”三個字最終沒有出現(xiàn)。以前國內(nèi)企業(yè)投入巨資當(dāng)‘標(biāo)王’我擔(dān)心最多的也不是產(chǎn)品的價格，而是擔(dān)心企業(yè)在廣告方面投入多了以后會不會影響到企業(yè)對新產(chǎn)品的開發(fā)，本次寶潔成為‘標(biāo)王’，我的這一憂慮也沒有了”一位消費者說?！　　皬S家在廣告方面加大投入也是協(xié)助我們開拓市場的一種手段，我們還是很歡迎的。這樣的故事在彩電、冰箱、空調(diào)、手機(jī)、乳品等行業(yè)先后發(fā)生，但是日化行業(yè)卻沒有發(fā)生這樣的變化?！币晃婚L期從事市場營銷方面的專家說。只有在以全國市場為目標(biāo)市場，并且有足夠能力投放廣告，需要通過大范圍的廣告?zhèn)鞑磉_(dá)到銷售目的時，才有必要到央視‘砸錢’?！　‘?dāng)然，在央視廣告前十屆“標(biāo)王”中，也有一些“標(biāo)王”企業(yè)按照市場規(guī)律運作，提高技術(shù)水平擴(kuò)容市場份額，而沒有陷入“標(biāo)王怪圈”之中，如“娃哈哈”、“蒙牛”等。　　“標(biāo)王”怪圈逐步打破　　從郭振璽主任的一席話中，不難發(fā)現(xiàn)，2005年招標(biāo)的執(zhí)行力度、“買標(biāo)”和“轉(zhuǎn)標(biāo)”等都將受到嚴(yán)格的限制，而提到招標(biāo)的執(zhí)行又不能不讓人想起那些耳熟能詳、并被人們漸漸遺忘的老“標(biāo)王”?！皹?biāo)王”稱號，業(yè)內(nèi)人士表示，綜觀本次招標(biāo)會，“標(biāo)王”開始回歸理性，而“寶潔”將賦予“標(biāo)王”新的內(nèi)涵，但“廣告標(biāo)王”要想真正成為“市場標(biāo)王”還有很長的路要走。相反，可能會踴躍出現(xiàn)外資廣告公司之間的并購和合作?！　〉谌静粩鄰?qiáng)化營銷意識，推進(jìn)營銷創(chuàng)新的成果，加強(qiáng)了營銷的力度與深度。從本次招商年會上了解到，2004年電廣傳媒在廣告經(jīng)營方面取得有效突破，在省內(nèi)媒體廣告代理業(yè)務(wù)方面，繼2003年突破5個億，2004年可望再度取得優(yōu)異的業(yè)績。國家工商行政管理總局有關(guān)人士預(yù)測，2004年我國廣告經(jīng)營額有望突破1200億元。據(jù)調(diào)查，在中國企業(yè)和廣告公司的合作關(guān)系在l年至2年的占半數(shù)，而合作期限能達(dá)到2年至3年的就認(rèn)為是關(guān)系比較穩(wěn)定了，合作在3年以上的微乎其微。中國的廣告主是引領(lǐng)著中國的廣告市場逐漸發(fā)展和成長起來的。而零代理是其中最低層次的競爭，是價格戰(zhàn)的極端。這樣就導(dǎo)致一些廣告公司另謀生路，向整合營銷傳播公司或顧問咨詢類公司方向轉(zhuǎn)型。作為服務(wù)業(yè)的我國廣告業(yè)，企業(yè)的個性正在逐漸消失。然而我們又不能不承認(rèn)，嚴(yán)重的同質(zhì)化、如何服務(wù)客戶、難以把握的廣告主心態(tài)和由于獲利渠道日益趨窄等問題，正在成為廣告行業(yè)生存發(fā)展的瓶頸。如果仔細(xì)觀察，你會發(fā)現(xiàn)或感覺到在經(jīng)過了20多年的發(fā)展后，我國的廣告業(yè)開始有了找不著北的感覺，許多廣告公司不知道怎樣的服務(wù)才能滿足客戶的要求，許多廣告主也不知道用什么樣的手段才能吸引消費者，在猛烈的廣告“炮火”中和一次次的上當(dāng)受騙后，消費者也已變得麻木。造成這種情況，應(yīng)該說廣告業(yè)的三大行為主體都有責(zé)任，首先是有許多廣告主的覺悟比較低，弄不清其中的關(guān)系，目光短淺，著眼于眼前利益。因此這條路剛一開始，就已經(jīng)變得很窄了。然而，進(jìn)一步的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在這些全面服務(wù)型廣告公司中，%的公司設(shè)有市場部。但整個認(rèn)證體系的科學(xué)性、執(zhí)法的力度、數(shù)據(jù)的來源、信息的渠道等方面，還有大量的工作要做?！　I(yè)內(nèi)人士同時指出，目前我國廣告行業(yè)仍然不能擺脫“小而全”、“小而散”、“小而差”的低水平操作特點，在經(jīng)營規(guī)模、設(shè)計制作水平、經(jīng)營管理水平以及廣告人才素質(zhì)等方面，與有實力的跨國廣告企業(yè)還存在一定距離。　　其次，公司于2003年起對各媒體實施了保底分成的激勵措施，在該分成方式的激勵作用之下，省內(nèi)幾大媒體表現(xiàn)非常出色，尤其是湖南衛(wèi)視和湖南經(jīng)視，無論是收視率還是品牌影響力，均為近年來最好?！　〗陙?，我國廣告經(jīng)營額以年均15%至20%的速度增長，從去年起就突破了千億元大關(guān)，%。因此請速通知所轄各級播出機(jī)構(gòu)立即停播此廣告。　　“從今年中標(biāo)的客戶結(jié)構(gòu)來看，是一個非常健康的結(jié)構(gòu)，這也標(biāo)志著中央電視臺的客戶群越來越健康，越來越堅實，特別是國際品牌的大量中標(biāo)，還有國字頭的企業(yè)大量中標(biāo)，以及一些傳統(tǒng)大客戶如娃哈哈、蒙牛、伊利、光明、匯源等大客戶的大量中標(biāo)，標(biāo)志著中央電視臺今后的招標(biāo)段的執(zhí)行將會非常地穩(wěn)定。　　業(yè)內(nèi)人士指出，事實上，很多企業(yè)主都知道，奪標(biāo)奪的是名，砸的是錢。一些參與本次招標(biāo)活動的黃酒企業(yè)表示，雖然在央視投放廣告，對企業(yè)宣傳有很好的效果，但如果爭做標(biāo)王，投入那么多的資金，風(fēng)險實在太大，所以不會盲目地去爭取“標(biāo)王”稱號。經(jīng)濟(jì)學(xué)家也指出，假若一家又一家新的“標(biāo)王”，都像秦池、愛多一樣過度依靠廣告“吹泡”營銷，而不注重企業(yè)長期戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃的話，那么，所有被吹出來的泡沫都終將破滅。央視作為全國性的媒體，它對品牌權(quán)威性和美譽(yù)度的培養(yǎng)往往是其他媒體無法取代的，中國觀眾收看中央電視臺的感受與收看其它媒體是完全不同的。當(dāng)然國際企業(yè)在中國未來幾年中有可能加大品牌宣傳的力度，在一定程度上會對本土品牌造成壓力，對于這個動向，國內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)品牌應(yīng)該高度重視。這些消費者和經(jīng)銷商表示，無論政策或價格是否發(fā)生變化，他們都會繼續(xù)支持該產(chǎn)品?！　“踩讖V告夢破央視　　11月中旬，杜蕾斯的代理商、經(jīng)銷商接到通知，11月15日~11月21日，央視在一套、二套播放主題為“珍惜生命，預(yù)防艾滋”的公益廣告片中，將出現(xiàn)杜蕾斯的名字和商標(biāo)，但看過該廣告片的經(jīng)銷商說，按道理，由政府或企業(yè)贊助的廣告，最后落款的單位應(yīng)該停留3~5秒，而在長達(dá)26秒的公益廣告片中，最后是以一種異常的速度一閃而過，眼不尖的根本看不清最后贊助單位名稱。各界對開禁安全套廣告的爭論也一直沒有停止過。　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，北京廣告業(yè)快速發(fā)展的最主要原因，是由于市場的進(jìn)一步擴(kuò)大，特別是汽車、房地產(chǎn)業(yè)等重量級行業(yè)的蓬勃發(fā)展，帶動國內(nèi)外各大企業(yè)對廣告的需求出現(xiàn)大幅增長。此外影城近600平方米的大廳也將為以后的影企互動活動提供便利?！　?jù)了解，這家公司將在京津冀三地主要城市設(shè)置發(fā)射基站，覆蓋當(dāng)?shù)爻鞘幸约斑B接城市的主要高速交通干線。統(tǒng)計顯示，沈陽目前有從事戶外廣告的公司300多家，而年收入在300萬的企業(yè)少之又少，遼寧全年的廣告收入為20億，而上海全年的廣告收入?yún)s能達(dá)到210億元。沈陽今報2004/11/29返回目錄【南昌：戶外廣告經(jīng)營權(quán)拍賣441萬成交】　　11月29日，南昌市政府對該市9塊戶外廣告牌的經(jīng)營權(quán)舉行了專場拍賣會。針對第三季度頻頻出現(xiàn)的醫(yī)療服務(wù)廣告涉嫌夸張成分和誤導(dǎo)性的問題，自治區(qū)工商局已于近日發(fā)出通知，要求各級工商部門嚴(yán)查以虛構(gòu)故事情節(jié)的電視短片形式發(fā)布違法廣告等內(nèi)容。”廈視在線2004/11/30返回目錄【廈門：地標(biāo)廣告經(jīng)營權(quán)拍賣有爭議】　　到明年年底前，廈門市將全面完成標(biāo)準(zhǔn)地名標(biāo)志設(shè)置工作。不過，廈門市人大今年6月表決通過的《廈門經(jīng)濟(jì)特區(qū)戶外廣告管理辦法》說明中有提出，路名牌屬于市政公共設(shè)施，不宜設(shè)施戶外廣告，試點推廣隨之?dāng)R置下來了?！　√旖蛉請?004/12/02返回目錄【】　　日前，汕頭市廣告協(xié)會第四次會員大會召開，據(jù)了解，目前汕頭市的廣告業(yè)已初具規(guī)模，成為第三產(chǎn)業(yè)的重要行業(yè)?！　閮艋瘡V告市場，引導(dǎo)行業(yè)良性發(fā)展，汕頭市廣告協(xié)會近期制定了《汕頭市廣告行業(yè)公平競爭自律守則》。隨后現(xiàn)場還成功競投了多個戶外廣告位，籌資50多萬元?！　∶襟w創(chuàng)新牽動“眼球”　　郵送廣告在發(fā)展之初，只是根據(jù)客戶的要求不定期發(fā)布，使用的印刷材質(zhì)層次也不高，吸引力較小。如泰州局利用《中郵專送廣告》首次在全國數(shù)十個城市為春蘭集團(tuán)同步發(fā)布廣告，一次性發(fā)布量達(dá)到300多萬件；省函件局為麥當(dāng)勞在全國進(jìn)行郵送廣告發(fā)布，為DELL進(jìn)行長期的全省聯(lián)網(wǎng)郵送廣告發(fā)布，利用“五一”、“十一”旅游黃金周多次策劃組織“逍遙游江南旅游?？?，集中策劃組織、各局分散攬收廣告在省內(nèi)及上海等周邊城市同步聯(lián)網(wǎng)發(fā)布，取得了良好的效果；還推出了全省版郵送廣告，發(fā)布量達(dá)到50萬份/期。通過試點，代理制方法開始推廣到各局，并取得了明顯成效。針對這些新問題，江蘇局著手試點創(chuàng)新郵送廣告投送發(fā)布渠道，切實提高郵送廣告的發(fā)布效果。依據(jù)此理，郵政80%廣告業(yè)務(wù)的市場來源，多數(shù)是靠20%的客戶群提供的，換言之，只要優(yōu)先做好了這20%客戶的廣告業(yè)務(wù)，做大做強(qiáng)郵政廣告業(yè)務(wù)的目標(biāo)就可以順利實現(xiàn)。其一，集中精干策劃人員，對所轄市場范圍內(nèi)的客戶進(jìn)行精挑細(xì)選，整理出20%的大客戶，將與之對應(yīng)的廣告策劃方案提供給后臺。　　光明日報2004/12/06返回目錄【《每日經(jīng)濟(jì)新聞》近日上市】　　解放日報報業(yè)集團(tuán)、成都日報報業(yè)集團(tuán)聯(lián)手打造新型財經(jīng)類日報　　明日清晨，上海讀者就可以在東方書報亭、各零售攤點、地鐵書報亭、超市便利店、機(jī)場書刊售賣點等近7000家零售終端買到全新的《每日經(jīng)濟(jì)新聞》。　　解放日報報業(yè)集團(tuán)聯(lián)手成都日報報業(yè)集團(tuán)再造財經(jīng)類日報，從而豐富了報業(yè)品種和完善了報品結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)了對不同領(lǐng)域、不同層面讀者的更佳服務(wù)。下午，會議發(fā)表了廣告協(xié)作體《誠信宣言》。會上，天津日報廣告處將向代理公司頒發(fā)代理授權(quán)書，所有加盟公司將共同簽署200