【正文】 06返回目錄【廣告標(biāo)王：怪圈逐步打破】　　13個(gè)小時(shí)，中央電視臺第11屆黃金段位廣告招標(biāo)在圓滿中落下了帷幕。”郭振璽說。不過，為了能夠在短時(shí)間內(nèi)揚(yáng)名立萬，成為眾所周知的大品牌，還是有不少企業(yè)愿意把利潤的大部分投給央視，甚至不惜舉債投廣告?！　”本┠持麖V告公司黃先生說：“企業(yè)的廣告投放策略應(yīng)該從屬于其發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，特別是應(yīng)該考慮到針對目標(biāo)市場和企業(yè)效益進(jìn)行廣告組合?！　H企業(yè)打出媒介高端牌　　“本次招標(biāo)國際企業(yè)寶潔獲得‘標(biāo)王’絕非偶然，這表明以寶潔為代表的國際企業(yè)已開始重視高端媒介傳播品牌的價(jià)值，本次國際企業(yè)的中標(biāo)結(jié)果就是一個(gè)很好的例證——，%?！　≡S多行業(yè)專家公認(rèn)，近些年來，凡是某個(gè)行業(yè)在中央電視臺一套招標(biāo)時(shí)段大量投放廣告的時(shí)候，這個(gè)行業(yè)一般會發(fā)生三個(gè)變化：市場迅速擴(kuò)容、品牌集中度提高、本土品牌的市場份額超過洋品牌的市場份額?！　　罢l當(dāng)標(biāo)王我們并不是特別關(guān)心，但我擔(dān)心的是，標(biāo)王投入的巨額廣告費(fèi)用會不會轉(zhuǎn)嫁到普通消費(fèi)者的身上？”一位在國家機(jī)關(guān)工作的王艷女士說?！　　皟r(jià)格是否變化對我不會有任何影響，因?yàn)槲屹徺I的都是一些生活日用品，如牙膏、香皂等?！　“踩讖V告挫折連連　　實(shí)際上，這已經(jīng)是杜蕾斯廣告第二次在央視受挫了。雖然沒有開放商業(yè)廣告，但這已經(jīng)是最大的突破了。作為五星級數(shù)字影院的華聯(lián)電影城也將于12月下旬開業(yè)，目前該影城斥幾十萬巨資搭建了西北首個(gè)多媒體廣告投放系統(tǒng)?！　?jù)了解，這次拍賣的是省道106線沿線洪仁段兩側(cè)商業(yè)廣告資源經(jīng)營權(quán)(十年期限)，公路全長81公里(不含眉山市區(qū)段10公里)，其中洪雅段10公里，丹棱段15公里，東坡區(qū)高速立交橋以西段26公里，東坡區(qū)岷江二橋往龍正段10公里，仁壽段20公里。而其運(yùn)營模式是：在當(dāng)?shù)毓卉嚒⒊鲎廛嚭统请H大巴上安裝液晶電視和機(jī)頂盒，以播出新聞和娛樂類節(jié)目為主，并通過廣告收入來實(shí)現(xiàn)盈利。聯(lián)盟醞釀抬價(jià)？　　30家戶外廣告公司結(jié)盟后，最現(xiàn)實(shí)的一個(gè)問題是能否抬高沈陽市戶外廣告的價(jià)格？　　對此，各方面雖然沒有明確表態(tài)，但值得注意的一個(gè)細(xì)節(jié)是，在制作成本連年增長的情況下，沈陽市戶外廣告價(jià)格在近十年基本沒有看漲，甚至有些廣告點(diǎn)位的價(jià)格反而回落，經(jīng)濟(jì)發(fā)展稍顯落后的長春在戶外廣告價(jià)格方面卻高出沈陽一大塊。此次拍賣會上，參拍的9個(gè)“標(biāo)的”全部成交，總金額達(dá)441萬元?！　≡趶B門國際會展中心辦公室里，可以看到由國際展覽聯(lián)盟頒發(fā)的加盟證書，雖然看起來不過是一張普通的信紙，但會展中心副總經(jīng)理魏觀宇說，這可是一張金字招牌。日前，有關(guān)解決路名牌廣告問題的處理意見提交市人大常委會第十五次會議審議，路名牌建設(shè)維護(hù)可否結(jié)合廣告招標(biāo)推向社會預(yù)計(jì)后天將有結(jié)論。　　日前，受廈門市人大常委會主任會議委托，廈門市人大法制委員會就這一問題處理意見進(jìn)行了說明。　　據(jù)了解，在市場激烈競爭中，廣大企業(yè)充分認(rèn)識到廣告對市場經(jīng)營的重要性，運(yùn)用廣告策略樹立品牌形象；不斷加大產(chǎn)品廣告的投入，使“汕貨”在激烈市場競爭中打響品牌，市場占有份額逐年擴(kuò)大，促進(jìn)企業(yè)迅速發(fā)展壯大。守則中明確規(guī)定，對違規(guī)的單位或個(gè)人，將由廣告協(xié)會提出批評、曝光乃至取消其會員資格；涉嫌違法的將提請政府監(jiān)督部門予以處罰?！　”敬胃偼稌缮仃P(guān)市城市經(jīng)營小組辦公室主辦，韶關(guān)市交通局、韶關(guān)市城市管理局、韶關(guān)市公共汽車公司和市公共資產(chǎn)管理中心協(xié)辦?！　‰S著業(yè)務(wù)的發(fā)展和市場需求的變化，傳統(tǒng)的單頁型、綜合性郵送廣告已逐漸不能滿足客戶的需求?！　C(jī)制創(chuàng)新形成合力　　為了激活市場，搞活經(jīng)營，江蘇局結(jié)合實(shí)際，加快推行模擬公司化運(yùn)作。房地產(chǎn)版》的經(jīng)營權(quán)，實(shí)行三個(gè)多月，無錫局就實(shí)現(xiàn)廣告收入54萬元，是上年該局全年房地產(chǎn)郵送廣告收入的兩倍多。郵送廣告到底投送發(fā)布到哪些人群，通過什么方式投送到這些受眾對象，對廣告效果是最關(guān)鍵的?！　【x優(yōu)良方案。其三，選配得力的營銷人員，對確立的重點(diǎn)客戶開展有計(jì)劃、有組織、有專業(yè)、有準(zhǔn)備、有效果的業(yè)務(wù)攻關(guān)，直至“堡壘”攻克。它也是第一份以服務(wù)“企業(yè)人”為宗旨的財(cái)經(jīng)類日報(bào)，將主要提供包括要聞、熱點(diǎn)、產(chǎn)經(jīng)、國際、金融投資、每日商學(xué)院、新產(chǎn)品、閑情等在內(nèi)的豐富內(nèi)容。所有乘坐大眾奔馳出租車的乘客，只需填寫信息表或留下名片，就能獲贈(zèng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》22天。其宗旨是拓展市場、加強(qiáng)交流、促進(jìn)發(fā)展、提升中國晚報(bào)整體品牌影響力。這個(gè)以“資源互動(dòng)、攜手共進(jìn)”為宗旨的聯(lián)盟以“超十星”服務(wù)為基本服務(wù)范本，將成為天津市盟員吸納最為廣泛、服務(wù)最為專業(yè)的行業(yè)促進(jìn)組織。解放日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)自2000年成立以來，廣告到款總額每年以20%以上的速度持續(xù)增長，廣告總代理制度日漸完善，已引起全國媒介市場的廣泛關(guān)注。從縱向來看，與美國3%、法國15%的電臺廣告增長率相比，CTR數(shù)據(jù)顯示京滬穗三地今年18月電臺廣告比去年同期增長了18%，由此可看出國內(nèi)電臺發(fā)展迅速，潛力巨大?！薄妒袌鲇^察廣告主》雜志的主編、中國傳媒大學(xué)(原北京廣播學(xué)院)廣告主研究所副所長杜國清博士這樣認(rèn)為。杜博士還分析了廣告主傾向于整合性使用多種媒體的趨勢特征，建議廣播廣告經(jīng)營者要真正樹立客戶導(dǎo)向，了解廣告主的廣播觀。”但與會者也認(rèn)為要用好或經(jīng)營好廣播電臺的整合效果，首先要認(rèn)識好廣播電臺的價(jià)值?！　?jù)介紹，這次廣告專題節(jié)目招標(biāo)，將采取明標(biāo)和暗標(biāo)兩種形式進(jìn)行公開競標(biāo)。重慶晚報(bào)以11472萬元營業(yè)額排名第80位，重慶晨報(bào)以9536萬元營業(yè)額排名第98位?！氨M管有的廣告價(jià)格漲幅近50%，但我們也得投……”一家著名的日用消費(fèi)品企業(yè)負(fù)責(zé)人說。據(jù)統(tǒng)計(jì)，%，遙遙領(lǐng)先于其他頻道。其中，中央電視臺的廣告收入從45億增加到75億，增長率為67%。據(jù)拍賣師上海拍賣行有限責(zé)任公司總經(jīng)理林一平介紹，央視黃金段廣告招標(biāo)始于1994年，之后的兩年一直采用“暗標(biāo)”(投票)的方式，直到1997年拍賣行介入后才采取了“明標(biāo)”(公開拍賣)。　　“最近，我們公司對廣東、山東一些企業(yè)的研究表明，曾是央視兩屆標(biāo)王的秦池集團(tuán)和金正集團(tuán)先后失敗，與他們廣告投入超過了成本能負(fù)擔(dān)的限度有密切關(guān)系。這說明電視觀眾的數(shù)量增長已經(jīng)接近極限，觀眾市場飽和標(biāo)志著收視份額競爭更加激烈。廣電令帶來的強(qiáng)者愈強(qiáng)的“馬太效應(yīng)”，進(jìn)一步加快了廣告費(fèi)向中央電視臺的集中?！　τ趪H傳媒企業(yè)而言，中國政府近日所宣布的開放國內(nèi)傳媒市場，允許國際投資者涉足電視節(jié)目制作的決定無疑是令人興奮的。新法規(guī)同時(shí)規(guī)定，國際企業(yè)在合資公司中的控股權(quán)最多為49%。　　對于國外傳媒企業(yè)，他們真正需要的是將其電視節(jié)目直接傳送給中國的億萬電視觀眾。中國國際電視總公司內(nèi)容和制作部門總經(jīng)理魏萍(音譯)表示：“該市場的確需要高質(zhì)量的電視節(jié)目，但目前這樣的節(jié)目仍供不應(yīng)求?！　√鞓O網(wǎng)2004/12/03返回目錄【東方、江西等多家地方衛(wèi)視“搶灘”泉州】　　繼湖南衛(wèi)視廣告中心在晉江設(shè)立代表處后，東方衛(wèi)視、江西電視臺、河南電視臺、吉林電視臺廣告中心福建代表處也紛紛入駐泉州——　　央視、衛(wèi)視紛紛進(jìn)入泉州　　負(fù)責(zé)代理上述多家衛(wèi)視在泉州廣告業(yè)務(wù)的一家公司8月底成立未久，就承辦了福建臺、江西臺、吉林臺、河南臺、廣東臺、重慶臺閩南品牌客戶聯(lián)合互動(dòng)會?！　∠喔舨蛔銉蓚€(gè)月，地方衛(wèi)視和央視接連在泉州行內(nèi)和企業(yè)界作了兩個(gè)現(xiàn)場秀，誰也不肯落后，劍拔弩張的架勢已露端倪?！薄　τ趪H傳媒企業(yè)而言，一個(gè)更誘人的市場可能是中國政府管制相對較松的互聯(lián)網(wǎng)電視傳媒市場。另外，新法規(guī)還規(guī)定國外傳媒企業(yè)不得在其節(jié)目中顯示其“Logo”，即使是雙方的合資工廠也不得使用海外企業(yè)的標(biāo)志?！　∥鹩怪靡桑路ㄒ?guī)將在一定程度上益于國際傳媒企業(yè)涉足中國這個(gè)龐大的、擁有無窮潛力的傳媒市場?！倍鳱ews集團(tuán)中國區(qū)總裁JamieDavis則呼應(yīng)道：“這是一個(gè)鼓舞人心、令人振奮的決定。目前，全國各地的衛(wèi)星電視落地費(fèi)用已經(jīng)表現(xiàn)出了猛增的趨勢，按照落地費(fèi)用的增長情況，2005年，一個(gè)頻道如果要覆蓋31個(gè)省會直轄市，可能需要2000萬以上的覆蓋費(fèi)用?！　≌袠?biāo)會上，北京統(tǒng)一石化有限公司總經(jīng)理李嘉在接受《中國新聞周刊》采訪時(shí)承認(rèn)，統(tǒng)一潤滑油在央視和地方臺投入廣告額的比例基本是2∶“標(biāo)王”，但之后6年歸于沉寂，總經(jīng)理李途純說，央視將占到其中的1個(gè)億?！　〗衲暄胍曉僖淮翁岣吡它S金時(shí)段廣告的標(biāo)底。以1994年為例，為了競標(biāo)成功，有不少老板找到了各種關(guān)系?！　”染W(wǎng)絡(luò)資源更重要的是，“由于中國的電視媒體是層級關(guān)系，央視甚至是壟斷了某些新聞、體育、大活動(dòng)、電視劇等資源。這些廣告收入在全臺廣告中占很大比重，2002年和2003年都在50%以上，因此整個(gè)CCTV1的廣告收入也是央視全年廣告收入中的主力?！　≈袊碾娨暶襟w是按行政層級架構(gòu)的，一級媒體就代表著不同的一級權(quán)威。中央電視臺黃金時(shí)段廣告招標(biāo)會在11月18日晚20點(diǎn)40分落下了最后一槌?！　〗闯繄?bào)2004/12/07返回目錄【全國媒介廣告100強(qiáng)央視雄居首位】　　近日，中國廣告協(xié)會公布了2003年媒介單位廣告營業(yè)額前100強(qiáng)名單。某個(gè)電臺的一個(gè)GRP和同時(shí)段的某個(gè)電視臺的一個(gè)GRP到底有什么不同，我們需要從數(shù)據(jù)中做詳細(xì)的分析，需要通過更多的數(shù)據(jù)來認(rèn)識廣播媒介的價(jià)值，不僅是媒介代理人，媒介經(jīng)營者也要利用數(shù)據(jù)來認(rèn)識自己，改善節(jié)目內(nèi)容。比如北京市場排在前三位的廣告行業(yè)分別是家居用品、房地產(chǎn)和交通；上海則是食品、娛樂及消閑、零售及服務(wù)性行業(yè)；廣州則變成了零售及服務(wù)型行業(yè)、藥品、郵電通訊。根據(jù)電臺媒體特點(diǎn)挖掘新的行業(yè)客戶將可以促進(jìn)電臺媒體的健康發(fā)展?！睆膰獾碾娕_發(fā)展趨勢來看，電臺也曾受到電視廣告的擠壓，但隨著汽車普及的提高，電臺廣告會進(jìn)入一個(gè)超常規(guī)發(fā)展的階段。生活方式的多樣化和媒體消費(fèi)習(xí)慣的多元化，給電臺媒體帶來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。這份16開、中英雙語的雜志將從12月3日起進(jìn)入上海東方書報(bào)亭等主要零售發(fā)行渠道向全市發(fā)行，并將在明年逐步拓展到全國乃至海外?！　⊙虺峭韴?bào)2004/12/03返回目錄【天津日報(bào)廣告聯(lián)盟日前成立】　　《天津日報(bào)》2005年招商以強(qiáng)大陣容收尾?！　⌒侣劤繄?bào)2004/12/08返回目錄【中國晚報(bào)界廣告協(xié)作體日前成立】　　日前，中國晚報(bào)工作者協(xié)會經(jīng)營峰會暨經(jīng)營管理委員會、廣告協(xié)作體成立大會在廣州召開，中國晚報(bào)工作者協(xié)會會長任歡迎及來自國內(nèi)66家晚報(bào)的經(jīng)營和廣告負(fù)責(zé)人100多人與會。它將以短平快的情報(bào)信息、深入準(zhǔn)確的調(diào)查報(bào)道、清晰明了的行業(yè)報(bào)告和一針見血的新聞評論成為企業(yè)讀者的政策解讀專家、技術(shù)潮流專家、投資理財(cái)專家、商業(yè)教育專家和數(shù)據(jù)情報(bào)專家。　　發(fā)揮優(yōu)勢資源。求急功，很容易誤入“歧途”，偏離可持續(xù)發(fā)展方向；圖近利，同樣也會出現(xiàn)“跑題”的事兒，影響市場份額的擴(kuò)大。如徐州局為郵送廣告建立了全市居民小區(qū)7萬多個(gè)單元、50多萬住戶的投遞資料，能夠按照廣告客戶的要求進(jìn)行廣告對象的選擇，進(jìn)行區(qū)片性投送發(fā)布，使80%以上的郵送廣告不再通過夾報(bào)投送，實(shí)現(xiàn)了“一天一期郵送廣告”的目標(biāo)。目前，無錫房地產(chǎn)郵送廣告客戶群不斷擴(kuò)大，其品牌也得到了提升?！　∽鳛榈谝粋€(gè)吃螃蟹者，經(jīng)過一年多的模擬公司化運(yùn)作，蘇州郵政商函公司已經(jīng)初步嘗到了機(jī)制創(chuàng)新的甜頭。除了定期發(fā)布的單頁型外，各局紛紛推出了本冊式、郵簡式、函件式等郵送廣告，如鎮(zhèn)江局推出了“好生活”本冊式郵送廣告，南京局推出了“南京市民消費(fèi)指南”，常州、揚(yáng)州等局推出了“消費(fèi)視點(diǎn)”等，包括一些縣(市)局如常熟、昆山等局也較早地推出了綜合性的本冊式郵送廣告刊物?！眲?chuàng)新不是一個(gè)簡單的時(shí)髦用語，更不是一個(gè)什么都能往里裝的筐，但創(chuàng)新的力量有目共睹：方正集團(tuán)從一個(gè)名不見經(jīng)傳的校辦企業(yè)，成長為年銷售額超過200億元的大型企業(yè)集團(tuán)；UT斯達(dá)康的小靈通從最不起眼的市場角落崛起，迅速成為中國通信市場的佼佼者……　　顯然，創(chuàng)新能夠創(chuàng)造新增長?！　「偼俄?xiàng)目為韶關(guān)市區(qū)正常運(yùn)營的198輛公共汽車車身廣告經(jīng)營使用權(quán)以及一部分戶外廣告位。副市長歐陽志鴻出席會議并講話，林木贈(zèng)當(dāng)選為會長?！　B視在線2004/12/02返回目錄【天津：戶外廣告經(jīng)營權(quán)將首次拍賣】　　據(jù)天津市市容委消息，津晉高速公路(天津段)沿線廣告牌發(fā)布經(jīng)營權(quán)將向社會公開拍賣。試點(diǎn)中，他們將路名牌支架部分的空間資源提供給中標(biāo)的廣告公司制作廣告，并由中標(biāo)單位負(fù)責(zé)路名牌以及廣告的制作、日常保潔和維護(hù)。目前，國際展覽聯(lián)盟共有256家成員組織，包括195個(gè)展覽主辦者、120個(gè)展覽館和39個(gè)協(xié)會組織。八一大橋東頭北側(cè)綠地(裕豐大廈旁)；位于南昌大橋東橋頭公園南側(cè)(江西船廠方向)；?！　∏巴具€是未知　　協(xié)會負(fù)責(zé)人表示，沈陽市戶外廣告協(xié)會成立后，將組建協(xié)會常務(wù)理事會，并設(shè)立辦公機(jī)構(gòu)處理日常協(xié)會事務(wù)。南方日報(bào)2004/12/01返回目錄【沈陽市30家戶外廣告公司結(jié)成同盟】　　2005年，外商獨(dú)資廣告公司將正式進(jìn)入中國，在離兵臨城下的大背景下，醞釀長達(dá)3個(gè)月之久的沈陽戶外廣告協(xié)會25日正式成立，平時(shí)都是競爭對手的30家戶外廣告企業(yè)老總坐到了一起?！　∝?fù)責(zé)此次拍賣的四川鼎鑫拍賣公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說，這次已經(jīng)是該標(biāo)的的第二次拍賣。近年來，隨著《英雄》、《十面埋伏》等高水準(zhǔn)影片的推出，以及國內(nèi)新型影院的興起，人們開始重新走進(jìn)影院，越來越多的企業(yè)也開始考慮主動(dòng)介入電影。這意味著，安全套廠家在平面媒體投放的商業(yè)廣告也屬于違規(guī)。而一知情人士則透露，央視之所以這么做，是想試探各界對該廣告的反應(yīng)，畢竟電視媒體太大眾化了，央視播放安全套廣告影響很大。對于消費(fèi)者的憂慮，一些中標(biāo)企業(yè)表示，廣告投放量的多少完全在企業(yè)的預(yù)期和控制范圍內(nèi)，所以企業(yè)并不存在讓消費(fèi)者為企業(yè)廣告買單的情況，同時(shí)，現(xiàn)在市場競爭日趨激烈，簡單的提高價(jià)格來緩解資金壓力已不再是萬全之策。但我們就是擔(dān)心，如此高額的廣告費(fèi)用，廠家打算從哪些地方收回來，會不會在對經(jīng)銷商的政策方面做調(diào)整，比如提高代理門檻、提高保證金或者更改打款政策之類的。在一定程度上，這正是因?yàn)橐詫殱崬槭椎膰H日化品牌的媒介壓制策略太過強(qiáng)大的結(jié)果?！　?jù)了解，近年來，寶潔加大與中央電視臺的合作力度，廣告投放連年翻倍式增長，同時(shí)加大對優(yōu)質(zhì)廣告資源的占有力度。如果企業(yè)的實(shí)際銷售額只有幾個(gè)億，產(chǎn)能和銷售渠道都沒有到位的話，在央視投放巨額廣告就等于冒險(xiǎn)。在今年的央視黃金段廣告招標(biāo)中，這些企業(yè)也都理性地投入資金繼續(xù)利用央視打造自己的品牌?！　　昂瓤赘缇?，做天下文章”、“愛多VCD，我們一直在努力！”……　　翻開近年