(精選文檔)廣告策劃寫作格式-免費(fèi)閱讀
【正文】 畫面二：男青年在寫信 聲音：男青年寫信的聲音，哭泣的聲音 特寫：媽媽我已經(jīng)找到一份工作了，近幾天，找工作的歷程讓我學(xué)到了很多，到過幾家公司都是因?yàn)槲也欢脼楣局?不懂得節(jié)約，把我解雇了，記得小時侯（開始回憶小時侯）。 (綜合類 ) 中國電視報 、 青年報 、 打工報 、 地區(qū)性日報、 地 區(qū)性晚報等 . 3)雜志 : (專業(yè)類 ) 銷售與市場 等 。冷酸靈的廣告主題在很長時間 里一直集中在向受眾表達(dá)，冷酸靈能解除牙齒遇到冷熱酸甜后所遭受的痛苦。通過在兒童心目中樹立的良好品牌形象，來影響父母選擇牙膏品牌。 1997 年還向春蕾計劃捐款 50 萬元，支持女童教育，幫助她們重返課堂。在中國，為了使寶潔在技術(shù)上有更大的發(fā)展，寶潔與清華大學(xué)共同創(chuàng)建的全球第 18 個大型科研中心已于一九九八年四月在北京正式落成。自一九九三年起，寶潔公司連續(xù)九年成為全國輕工行業(yè)向國家上繳稅額最多的企業(yè)。 (五 )未來產(chǎn)品發(fā)展趨勢 幾年前，國外品牌的進(jìn)入從根本上改變了中國牙膏市場的競爭格局，今天，這些已經(jīng)奠定了堅固市場根基的國際品牌依然 保持著旺盛的生命力，而又一批國外品牌也來到了中國，準(zhǔn)備掀起新一輪的競爭。兩面針、中華等牙膏品牌象征性地投入了幾十萬元。 99 年 15 月這一產(chǎn)品已投入了近 450 多萬元。因?yàn)閲a(chǎn)品牌受到合 資品牌的外來壓力，為了鞏固已有的市場份額，爭奪戰(zhàn)一觸即發(fā)，2020 年 15 月各國有品牌的電視廣告費(fèi)用都有所上升，由于中華與聯(lián)合利華兼并，廣告費(fèi)比上年同期猛增接近 6 倍。 中國牙膏市場長期以來被國有品牌 所壟斷。 2 、消費(fèi)區(qū)域特征分析 （ 1 ）一線品牌覆蓋 全國各地。從成長指標(biāo)來看，新興國外品牌可謂是后勁十足，發(fā)展前景良好。 1996 年，國內(nèi)牙膏 10 強(qiáng)品牌中外資品牌僅占兩席，到 1998 年已經(jīng)增至四席，而 2020 年更是增加到了 6 席。在《財富》雜志最新評選出的全球500 家最大工業(yè) /服務(wù)業(yè)企業(yè)中，排名第 86 位，并位列最受尊敬企業(yè)第七。、市場分析 目前的市場規(guī)模； 目前的市場占有率； 市場未來的潛 力； 產(chǎn)品銷售現(xiàn)狀； 各競爭品牌情況。寶潔公司全球雇員近 10 萬，在全球 80 多個國家設(shè)有工廠及分公 司，所經(jīng)營的 300多個品牌的產(chǎn)品暢銷 160多個國家和地區(qū)，其中包括洗發(fā)、護(hù)發(fā)、護(hù)膚用品、化妝品、嬰兒護(hù)理產(chǎn)品、婦女衛(wèi)生用品、醫(yī)藥、食品、飲料、織物、家居護(hù)理及個人清潔用品。而 藍(lán)天六必治 、 芳草 、 兩面針 等昔日國產(chǎn)名牌整體陷入頹勢。 (三 )消費(fèi)者分析 牙膏雖然是一種家庭消費(fèi)品，但隨著國外品牌的進(jìn)入，國內(nèi)與國外品牌之間在消費(fèi)群結(jié)構(gòu)上開始出現(xiàn)差異： 國產(chǎn)品牌牙膏的主要消費(fèi)群集中在低收入者以及中老年人；而年輕人或中高收入 者則偏向于使用國外品牌的牙膏。高露潔、佳潔士在全國各地都占據(jù)了主要的市場地位。中華、黑妹、兩面針等三大品牌一直以來分享了中國龐大的牙膏市場。在此期間，中華中草藥牙膏以 5773 萬元的廣告費(fèi)高居各產(chǎn)品之首。但面對中華中草藥牙膏的強(qiáng)勁推出，兩面針不敢怠慢，迅速推出兩面針強(qiáng)效中藥牙膏加入競爭， 2020年 15 月的廣告投入了1852 萬元，但面對中華中草藥牙膏的龐大廣告沖擊，又顯得是有心無力了。也算占了一席領(lǐng)地。相比之下，國產(chǎn)品牌則顯得后勢不足。 寶潔公司歷來崇尚消費(fèi)者至上的原則，在中國也不例外。這將確保利用寶潔全球的技術(shù)優(yōu)勢，研究開發(fā)先進(jìn)的產(chǎn)品技術(shù)，創(chuàng)造設(shè)計出更適合中國消費(fèi)者需要的產(chǎn)品。 一九九八年四月，在寶潔公司 董事長來華訪問期間，寶潔向清華大學(xué)捐款1,070 萬元人民幣，引進(jìn)目前世界上最先進(jìn)的實(shí)驗(yàn)儀器，幫助完善學(xué)校的教學(xué)實(shí)驗(yàn)設(shè)施及用于承擔(dān)寶潔與清華大學(xué)共同合作的科研項(xiàng)目。寶潔公司還想讓少年兒童在 佳潔士 四 主要品牌定位策略分析 1 、 高露潔 高露潔一直占據(jù)著牙膏高端市場。這使得冷酸靈品牌被牢固定位于藥物牙膏上，并成為了這方面的第一品牌。 ( 綜 合 類 ) 少 男 少女 、 讀者 、 意林 、 青年文摘 等 4)戶外廣告 :各個目標(biāo)市場的路牌 .燈箱和車身 . 5)媒體廣告預(yù)算 報紙廣告預(yù)算 :10 萬元人民幣 雜志廣告預(yù)算 :5 萬元人民幣 電視廣告預(yù)算 :35 萬元人民幣 戶外廣告預(yù)算 :15 萬元人民幣 合計 :65 萬元人民幣 七 公關(guān)營銷策略 (一 )目的 公關(guān)營銷的最終目的是提高企業(yè)效益 ,最高的目的服務(wù)公眾 ,貢獻(xiàn)社會 .具體的目的是讓公眾了解 寶潔 ,讓寶潔了解公眾 ,了解他們的真正需要 ,公眾對產(chǎn)品的意見反饋和建議 . (二 )活動策劃 (以 提倡節(jié)約新起點(diǎn) 為主題進(jìn)行 ,向公眾宣布一種 新起點(diǎn) 的誕生 )。 畫面四：牙膏還沒完，我喊：“ 媽媽，沒有牙膏了，”媽媽走了過來把剩余的牙膏擠在牙刷上，遞給我說：“看牙膏不是還有嗎！你已經(jīng)11 歲了，你一定要懂得節(jié)約，父母工作都容易，你要懂得節(jié)約，”我很不高興的說了聲：”知道了“，媽媽說：”你現(xiàn)在也許不理解，等你以后工作的
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