“馬來西亞—中國區(qū)旅游推廣”策劃案-免費閱讀
【正文】 %夏%雲(yún)%南西福林%津%3135歲各種付費服務的常用用戶超過2000萬，節(jié)目參與性好，能有超強的互動效果。費用：200萬與教育部、各教委合作，據(jù)中國企業(yè)聯(lián)合會副理事長胡新欣介紹，此次會議形式多樣，有：主題演講、互動會、交流會、平行會、工作餐會等，爲成長中的中國企業(yè)家提供一個學習和交流的場所。Yang，香港知識産權局局長StepherRicupero，聯(lián)合國人權組織亞太地區(qū)代表Nicholas這是一個西方跨國公司、學界、政要與中國企業(yè)界、經(jīng)濟界進行交流與合作的論壇，也是中國企業(yè)家與發(fā)達國家企業(yè)家擺下的第一張平等對話的平臺。先後參加高峰會的領導人包括***、李鵬、朱鎔基、李嵐清、吳邦國、羅幹、榮毅仁、田紀雲(yún)、萬裏、薄一波、王任重、李貴鮮、穀牧、黃華等。作爲世界經(jīng)濟論壇2003年年會的延伸和繼續(xù)，由中國企業(yè)聯(lián)合會和世界經(jīng)濟論壇共同舉辦的“2003中國企業(yè)高峰會”在北京東方君悅大酒店召開。製作馬來西亞與馬爾地夫遊比較的宣傳品；c)Sand!現(xiàn)場佈置：包括舞臺，佈景，音響等藝人現(xiàn)場推介馬來西亞，穿插抽獎（免費馬來西亞遊和各種明星簽名的馬來西亞旅遊紀念品）；e)電視媒體新聞宣傳及平面媒體軟性廣告場地：天河體育中心或奧林匹克中心。針對物件：白領一族、大學生、喜愛老歌的企事業(yè)單位主管、管理層人士具體操作：a)活動形式：可由廣州市醫(yī)療機構某個協(xié)會主辦，馬來西亞旅遊局贊助協(xié)辦，先是選擇某個媒體進行公開評選，然後公佈評選結果，送當選的十佳醫(yī)護人員不僅隨行跟蹤報道，歸國後還可後續(xù)報道。參與人員：馬來西亞旅遊局/當?shù)芈眠[文化局、政府機構/當?shù)匦侣劽襟w媒體配合：硬性廣告：1.其次，我們在城市的適當時機、適當?shù)攸c舉辦大規(guī)?；顒?，可分爲公益性和商業(yè)性兩大版塊，而其操作在既定的統(tǒng)一形式下又必須根據(jù)各大城市特點進行適當更改；而公益活動是可産生長久影響的，商業(yè)活動是産生短期轟動效應的。本次主題是個文化交流節(jié)，在這面旗幟下，我們將宣傳整體拔高到官方的建交位置，這將極大的提升新聞炒作價值和內(nèi)容深度；第二，可根據(jù)消費者的個人喜好，將幾種不同級別的資源進行深度整合，爲消費者度身定制各種不同的個性化方案，讓旅借助“新馬泰遊”的旅遊線路，“馬來”的知名度已得到了提升，現(xiàn)階段加大專線的開闢與推廣力度是改變“馬來”附屬姿態(tài)的重要手段。個性塑造。舉辦系列性推廣活動，並輔以相應的傳媒宣傳手段，保持長期性的影響效應和媒體關注，從而吸引廣大目標受衆(zhòng)，將馬來西亞的魅力深入人心，從而實現(xiàn)推廣的最終目的：讓人們産生旅遊消費行爲。開發(fā)獨立的旅遊專線，避免和新加坡、泰國等強大競爭對手做正面交鋒，被長期淹沒。中國各大城市潛在消費人群。因此，在市場的開發(fā)方面，經(jīng)濟狀況良好，佔據(jù)中國旅遊消費額度10%的廣東各大城市應首當其衝，其次是中國的文化之都北京和經(jīng)濟之都上海，然後是中國其他省份的大中城市，如南京、天津、西安、廈門、杭州、蘇州、昆明、南寧、濟南、寧波、成都、哈爾濱、海南島、重慶、大連、長沙、蘭州、石家莊等等。別的不說，光是中國13億的人口基數(shù)，就已經(jīng)足夠誘人的了，下面就讓我們從官方資料來看看，中國市場到底有多大。推廣策略：五、推廣階段：一、策劃背景：自2002年年底以來，中國部分地區(qū)先後出現(xiàn)了非典型肺炎合併呼吸衰竭案例，並逐漸形成了一個全國性乃至國際性的傳染疾病問題。2001年，%。市場受衆(zhòng)分析介於我國目前境外遊市場熱勢局面，我們宏觀地將目標群體進行兩大部分的分析：第一，l思路分析：深入“新馬泰遊”線路雖然失寵，但中國消費者對新加坡、泰國的好感卻仍未減弱，因爲它們在國人心目當中特色鮮明，魅力獨特，要改變“馬來”長期以來被忽略、缺省的現(xiàn)狀，口碑的形成與傳播尤爲重要。遊者深入瞭解馬來西亞，並深切記住馬來西亞，形成口碑。尋訪，這個詞語本身就包含了“互動”這一概念，“馬”來探訪具有古老文化底蘊的中國，爲中國友人展示其獨特文化；而中國友人也將受到熱情邀請，去進行友好訪問，去感受濃情魅力，而這群訪問歸來的人在國內(nèi)又可進行有效的市井口碑傳播……因此這就便於一系列後續(xù)活動的展開；關於“亞洲魅力”：“亞洲魅力”的提出打的是個檫邊球，運用模糊概念的手法。再次，進行活動後期媒體宣傳，即各大傳媒對所有活動的追蹤報道，並輔以硬性宣傳。正面宣揚“亞洲魅力所在”的形象廣告；軟性炒作：l宣傳配合：新聞媒體的宣傳炒作，評選的前期報道、中期揭曉、以及後期馬來西亞遊的關注。預熱期:10萬－15萬（視舉辦時間和場地而變動）l5萬關於演唱會的硬性廣告投放（電視與報紙）歌迷或影迷會一切宣傳品均以“馬來西亞—亞洲魄力所在”爲主題，以不同的馬來西亞旅遊景點爲背景；f)3－5萬元l陽光!海洋！沙灘！主題現(xiàn)場推介活動地點：各大旅行社接待大廳、人口流量大的廣場活動時間：超模大賽之後一個月內(nèi)活動內(nèi)容：Sun!舉行大型戶外活動；預算：30萬元。200位全球著名的跨國公司領袖、經(jīng)濟學界的頂尖級人物及政府領導將與另外200位中國
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