深圳市苑廣告推廣策劃-免費(fèi)閱讀
【正文】 29SZTV1 56公交車體2普通版1/3版 投放量堅(jiān)持上一時(shí)期的媒體組合，適當(dāng)減少?gòu)V告投放量，其中主要減少輔助媒體的廣告投放量。其它輔助媒體則采用變動(dòng)頻率策略，根據(jù)不同的銷售時(shí)期以及銷售狀況適時(shí)增加或減少?gòu)V告投放量。皇崗村—火車站西 A3線路：3路、28路、218路數(shù)量：4臺(tái)（3路），4臺(tái)（27路），3臺(tái)（218路）。5萬23萬41萬40萬45萬發(fā)行量較強(qiáng)強(qiáng)本地強(qiáng)報(bào)紙、電視、廣播 30—40歲強(qiáng)易感媒體 目目標(biāo)市場(chǎng)都會(huì)反應(yīng)強(qiáng)烈。同一原則：堅(jiān)持媒體的選擇必須有利于廣告內(nèi)容的表達(dá)。多舉辦吹汽球、猜謎語及其它趣味活動(dòng)，還可舉行幼兒歌舞表演等。宣傳單張規(guī)劃30000份，作大量派發(fā)，擴(kuò)大宣傳影響面，濃縮樓書精華于其中。 我們規(guī)劃形象指示牌4塊，分別放置于天虹商場(chǎng)右側(cè)路口，福民路與益田路交叉路口（靠天健陽光華苑一側(cè)），益田路與福強(qiáng)路交叉路口，皇崗食街出口?！皭坌耐ǖ馈钡牟贾脤⒖礃峭ǖ烂麨椤皭坌耐ǖ馈?，放置安全帽、雨傘、小玩具、小飾品等，這些物品都專門設(shè)計(jì)制作，讓客戶行走其間，真切感受到愛的氣氛。讓人感受到生命活力的律動(dòng)。 此一階段以理性訴求為主，突出居家生活氣氛，并視前一階段廣告效果作出相應(yīng)調(diào)整。 此一階段主要做形象廣告，突出主題形象，讓市場(chǎng)感受并接受“愛”的主題。 ②寫不完的愛靠廣告的有效訴求，導(dǎo)示系統(tǒng)的有效吸引，促銷活動(dòng)的推動(dòng)，吸引客戶到項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)。所需戶型適中。4口之家是一對(duì)夫婦有兩個(gè)孩子或3口之家有一位老人。4人，3口之家加一位長(zhǎng)輩，消費(fèi)更趨理性?；蔬_(dá)鴻錦華苑提供給人們的是有情、有愛、有歡樂的家，是人們真實(shí)需要的，是心底呼喚的?？紤]到“愛”的表達(dá)不應(yīng)過于直白，而應(yīng)內(nèi)涵豐富，富有意境，所以有必要給皇達(dá)鴻錦華苑取一個(gè)推廣名，就叫做“LOVE時(shí)代”。車水馬龍穿梭在缺乏柔美的鋼筋結(jié)構(gòu)里，失去了綠色，失去了溝通，失去了人生應(yīng)有的愛。深圳市皇達(dá)鴻錦華苑廣告推廣策劃深圳地產(chǎn)界競(jìng)爭(zhēng)激烈，硝煙彌漫，每天都有高樓大廈拔地而起。如果將自己鎖在孤立的空間里，一成不變地守著時(shí)代發(fā)展帶來的所有電器文化；或?qū)⒆约撼撩杂谔摂M的世界，一切的感情，一切的一切，在非現(xiàn)實(shí)中喜怒哀樂。這樣，“愛”的表達(dá)現(xiàn)代、時(shí)尚，既突出個(gè)性，主題鮮明，又和都市現(xiàn)代生活緊密相連。所以我們對(duì)“LOVE時(shí)代”能引起消費(fèi)者的內(nèi)心共鳴，對(duì)我們“被愛”充滿信心。5人，3口之家加一方父母雙親，三世同堂，共享天倫之樂。5口之家是3口之家加2位老人。對(duì)香港客戶群，訴求時(shí)強(qiáng)調(diào)深圳的飛速發(fā)展，“深港一家”。五、廣告策略如何制定？廣告策略是非常重要的，要嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)、環(huán)環(huán)緊扣，方能取得良好效果。推廣期（正式預(yù)售到封頂前）尾盤期（入伙后）此一階段強(qiáng)調(diào)賣點(diǎn)訴求，結(jié)合價(jià)格策略，促進(jìn)尾盤銷售。外立面色彩及包裝整體形象給人以強(qiáng)烈的印象。商場(chǎng)的包裝突出人氣凝聚氣氛，給予商家信心。 考慮規(guī)劃300面，從福民路天虹商場(chǎng)延伸至皇崗村站臺(tái)。這樣對(duì)4處關(guān)鍵路口的人群形成有效指引。戶型插頁考慮按每種戶型1：20的的比例規(guī)劃。對(duì)積極參與活動(dòng)并表現(xiàn)突出者，給予適當(dāng)購(gòu)房?jī)?yōu)惠，或是贈(zèng)送半年管理費(fèi)等，促進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)銷售。 優(yōu)點(diǎn)：報(bào)紙的版面大，篇幅多，具有相當(dāng)大的信息載量和較強(qiáng)解釋能力，可詳細(xì)刊登廣告內(nèi)容，報(bào)紙媒體的特殊新聞性的準(zhǔn)確可信度，無形中也使報(bào)紙廣告顯示出準(zhǔn)確性和較高的可信度，同時(shí)，報(bào)紙媒體單位的權(quán)威性也使受眾產(chǎn)生信賴感，這都大大提高了受眾人群的信任度；報(bào)紙具有保存價(jià)值，其內(nèi)容無閱讀時(shí)間的限制；報(bào)紙發(fā)行面廣，投遞迅速準(zhǔn)確，發(fā)行地區(qū)和發(fā)行對(duì)象明確，且隨著印刷質(zhì)量的提高，廣告效果更加明顯。 電視媒體 車體廣告：流動(dòng)性強(qiáng)，接觸面廣泛，受眾層面多樣化，具有預(yù)告性，重復(fù)性。效益原則：選擇廣告媒體時(shí)把廣告效益放在首位。表一：首選類型強(qiáng)強(qiáng)本地強(qiáng)小商業(yè)主 報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)一般千人成本(元/cm2)共11臺(tái)公交車體廣告費(fèi)用低廉，受眾廣泛，用此媒體進(jìn)行形象宣傳，對(duì)主力媒體訴求效果具有較強(qiáng)的支持作用。218福民、福強(qiáng)、彩田、皇崗、嘉賓、和平路（注：公交廣告媒體。SZTV1的形象訴求廣告停止，轉(zhuǎn)以專題片廣告，堅(jiān)持公交車廣告。版位1 1/3版二封底1臺(tái)SZTV1金額（萬元） 南方都市報(bào)5公交車體 34329引導(dǎo)期 南方都市報(bào)29版全版 媒體持續(xù)熱銷期計(jì)劃時(shí)間兩個(gè)月
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1