數(shù)碼相機營銷調(diào)研方案解析-免費閱讀
【正文】 近年來數(shù)碼相機產(chǎn)品在國內(nèi)發(fā)展趨勢令人可喜，同傳統(tǒng)營銷方式相比，電子商務(wù)網(wǎng)站也具有很多無法比擬和超越的優(yōu)勢，如建站成本低、銷售成本低、交易方便快捷等。圖17 數(shù)碼相機消費者的年齡分布情況調(diào)研結(jié)果：由以上的調(diào)研數(shù)據(jù)分析不難看出，近年來數(shù)碼相機銷售市場成長非常迅速，銷售渠道的多元化更顯現(xiàn)出數(shù)碼產(chǎn)品的魅力，尤其在網(wǎng)絡(luò)營銷方面更體現(xiàn)了數(shù)碼產(chǎn)品的時代特點。 圖15 數(shù)碼相機的擁有率⑵關(guān)注數(shù)碼相機基本功能要素，消費需求仍停留在初級層面上。在設(shè)計調(diào)查問卷時，選擇了封閉式問題與開放式問題相結(jié)合的形式。為數(shù)碼相機經(jīng)營者的營銷策劃提供真實有效的依據(jù)。⒍調(diào)研費用預(yù)算調(diào)研費用預(yù)算如下：⑴獲取前期相關(guān)市場真實資料的費用 占總體調(diào)研費用預(yù)算的10%⑵參與調(diào)研人員工資 占總體調(diào)研費用預(yù)算的30%⑶調(diào)研執(zhí)行期間執(zhí)行費用（除人員工資外） 占總體調(diào)研費用預(yù)算的13%⑷數(shù)據(jù)整理及調(diào)研報告費用（包括請專家費用）占總體調(diào)研費用預(yù)算的22%⑸調(diào)研所用相關(guān)工具費用 占總體調(diào)研費用預(yù)算的15%⑹調(diào)研期間發(fā)生的其它費用（包括小禮品） 占總體調(diào)研費用預(yù)算的10%《數(shù)碼相機市場需求》調(diào)查問卷尊敬的朋友：您好！我們是某電子商務(wù)網(wǎng)站的調(diào)研人員。⑶電腦網(wǎng)吧，一些網(wǎng)絡(luò)生活族人群。⑶了解購買和擁有數(shù)碼相機的主要客戶群體，為網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)營者制定營銷策劃提供科學(xué)依據(jù)。⒋調(diào)研信息的整理與分析方法⑴審核問卷：檢查回收的調(diào)研問卷是否齊全，有無重復(fù)、遺漏，保證記錄的一致性和統(tǒng)一性；⑵分組整理：對經(jīng)過審核的問卷，分別歸入適當?shù)念悇e，根據(jù)調(diào)研問卷中的問題，進行預(yù)先分組分類。再次感謝您的配合。進行本次調(diào)查，旨在更加有效的了解數(shù)碼相機市場及市場潛在購買力，確定消費人群的個人偏好、對各個品牌的認知度。⒌調(diào)研對象⑴數(shù)碼相機經(jīng)銷商⑵數(shù)碼相機消費者⑶網(wǎng)絡(luò)購物客戶群體⒍調(diào)研結(jié)果中國電子消費市場調(diào)查報告顯示：數(shù)碼產(chǎn)品在未來五年都將會有旺銷勢頭；我國統(tǒng)計局報告預(yù)測：2005年國內(nèi)數(shù)碼產(chǎn)品的市場消費潛力將達到 20
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