年客牛仔新產(chǎn)品安徽市場(chǎng)上市推廣方案策劃方案-免費(fèi)閱讀
【正文】 此外，隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的普及，如何在學(xué)生群體中實(shí)行牛仔服裝自有網(wǎng)站的推廣，樹(shù)立品牌形象，也是牛仔服裝企業(yè)的考慮因素。很難想象一成不變的款式和風(fēng)格能立足于現(xiàn)在的市場(chǎng)上，牛仔褲不僅要凸顯人性化的風(fēng)格，還需要張揚(yáng)自我風(fēng)格，顯得與別人與眾不同。 ?。?）扶持零售商 年客牛仔將對(duì)零售商專(zhuān)柜的裝潢予以資助，提供POP廣告，以強(qiáng)化零售網(wǎng)絡(luò)，促使銷(xiāo)售額增加；派遣廠(chǎng)方信息員或代培銷(xiāo)售人員以提高中間商推銷(xiāo)本企業(yè)產(chǎn)品的積極性和能力。通過(guò)此次活動(dòng)取得的預(yù)期效果，不僅將提升消費(fèi)者對(duì)年客品牌的認(rèn)知和肯定，更重要的是將更好地刺激目標(biāo)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，促進(jìn)新產(chǎn)品的上市推廣，為企業(yè)帶來(lái)良好效益。3. 邀請(qǐng)單位： ① 新聞媒體② 政府領(lǐng)導(dǎo)③ 年客領(lǐng)導(dǎo)④ 學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)4. 活動(dòng)方式計(jì)劃利用年客牛仔在前兩個(gè)階段的宣傳中在品牌及產(chǎn)品知名度、影響力方面的良好效果，在此新品誕生之際，召開(kāi)一場(chǎng)別開(kāi)生面的新品宣傳與推廣活動(dòng)。加深其本身及消費(fèi)群體對(duì)企業(yè)文化、實(shí)力等的了解和認(rèn)識(shí)，吸引關(guān)注度。：財(cái)務(wù)預(yù)算表財(cái)務(wù)項(xiàng)目預(yù)計(jì)財(cái)務(wù)費(fèi)用（元）合計(jì)（元）體育館場(chǎng)地費(fèi)1000選手獎(jiǎng)品費(fèi)4000人員邀請(qǐng)費(fèi)及接待費(fèi)4000場(chǎng)地布置費(fèi)1000100007. 效果預(yù)測(cè)通過(guò)此次‘校園服裝設(shè)計(jì)大賽’取得預(yù)期的效果，不僅使其新品得到很好的宣傳，在業(yè)內(nèi)和消費(fèi)者心中產(chǎn)生很好的美譽(yù)度，同時(shí)在年初打響年客的品牌，推廣其品牌的不斷發(fā)展與輻射，堅(jiān)持年客牛仔的品牌特色，為之后的系列活動(dòng)的開(kāi)展打響頭炮。針對(duì)POP廣告，我們?cè)诖颂岢鲆恍┬麄餍Ч^好的方式，具體如下：1．懸掛式pop廣告；2．商品的價(jià)目卡、展示卡式pop廣告；3．與商品結(jié)合式pop廣告；4．大型臺(tái)架式pop廣告。這是一種對(duì)瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。 ，不容忽視的宣傳“新秀” 利用校園閱報(bào)欄、校園LED屏、校園燈箱、宣傳欄、食堂餐桌，校園環(huán)保設(shè)施廣告，以及免費(fèi)為學(xué)生提供的水瓶貼、課程表等校園新媒體做廣告宣傳已經(jīng)是時(shí)下比較流行。傳單代價(jià)低廉，比較適宜在人數(shù)眾多的聚集地分發(fā)，在大學(xué)生中廣告效果也比較明顯。選擇理由：新技術(shù)與生活習(xí)慣或生活方式的變化，直接導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的快速增長(zhǎng)。渠道選擇銷(xiāo)售渠道選擇的總體思路就是按照“區(qū)域化、專(zhuān)業(yè)化、扁平化”的原則，以?xún)?yōu)化物流配送和強(qiáng)化新產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)為重點(diǎn)，充分利用現(xiàn)代高科技技術(shù)，對(duì)物流、零售、直銷(xiāo)施行專(zhuān)業(yè)化管理，建成“管理層次扁平、業(yè)務(wù)專(zhuān)業(yè)垂直、崗位權(quán)責(zé)明確、市場(chǎng)反應(yīng)靈活”的新型經(jīng)營(yíng)管理體制。 大眾化的價(jià)格是其產(chǎn)品的主要競(jìng)爭(zhēng)力。產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念、品牌文化自始至終貫穿“愛(ài)情”的概念。符合當(dāng)代大學(xué)生對(duì)個(gè)性和時(shí)尚的追求。同時(shí)，面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，年客牛仔進(jìn)行準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，企業(yè)做好新產(chǎn)品設(shè)計(jì)制作，取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而獲取更高的市場(chǎng)份額。 將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文明共筑一爐，形成“時(shí)尚、經(jīng)典、健康”的年客，以產(chǎn)品為載體來(lái)表達(dá)新時(shí)代年輕一族的自由張揚(yáng)個(gè)性將是年客永遠(yuǎn)的主題。 “年客”，注重西方服飾文化和中國(guó)傳統(tǒng)民俗的融合。其中傳統(tǒng)的牛仔有增致、Lee、Levi39。 隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,網(wǎng)上購(gòu)物是許多大學(xué)生的選擇，甚至有些人會(huì)把網(wǎng)購(gòu)當(dāng)做生活的樂(lè)趣。在許多青年人中，穿著牛仔褲似乎已經(jīng)成為了一種個(gè)性的象征，自我的標(biāo)榜，他們更善于接受新事物，大步地向當(dāng)今流行的時(shí)尚界奮勇前進(jìn)，唯恐落伍，他們往往個(gè)性張揚(yáng)，也樂(lè)于大膽嘗試新事物，創(chuàng)造新的觀念，任何新的流行都逃不過(guò)他們的眼睛。如今隨著“都市養(yǎng)牛人”逐漸成為風(fēng)尚，很多年輕人開(kāi)始收集各種經(jīng)典的牛仔褲，再加上牛仔褲的設(shè)計(jì)款型等方面的不斷革新，有氣質(zhì)大學(xué)生群體中每人都擁有很多條牛仔褲早已屢見(jiàn)不鮮。面對(duì)大學(xué)生這樣一個(gè)追求時(shí)尚,個(gè)性，健康的群體，年客牛仔針對(duì)大學(xué)生市場(chǎng)推出新的產(chǎn)品，深入市場(chǎng)，發(fā)掘商機(jī)。年客牛仔新產(chǎn)品安徽市場(chǎng)上市推廣方案一、背景與目的分析新品上市背景 年客是一家從事牛仔服裝品牌設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、市場(chǎng)推廣、分銷(xiāo)與提供專(zhuān)業(yè)化營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)與培訓(xùn)的集團(tuán)企業(yè)。策劃目的此次策劃旨在通過(guò)對(duì)‘年客牛仔’企業(yè)自身的分析和了解，結(jié)合消費(fèi)者的需求狀況，分析其市場(chǎng)優(yōu)劣勢(shì)，并對(duì)其實(shí)施準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位。并且，就年輕大學(xué)生群體而言，他們?cè)诳钍皆煨?、舒適度等方面的要求還在逐步提高，牛仔褲市場(chǎng)還有相當(dāng)廣泛的發(fā)展空間。牛仔褲在他們中間是最有市場(chǎng)的，也是較其它類(lèi)型的褲子相比穿的最多的一種。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 針對(duì)大學(xué)生的服飾品牌較多，包括森馬、美特斯邦威、唐獅等眾多品牌。s等，休閑的有美特斯邦威、杰克瓊斯、ONLY等?！澳昕汀边@一品牌名稱(chēng)中的“年”本身就極具中國(guó)民俗和西方經(jīng)典的味道，而“客”又有著新、主張自我和個(gè)性張揚(yáng)的年輕人特質(zhì)。 “年客”不只是一件衣服，是一種生活態(tài)度，一種追求個(gè)性的表達(dá)載體，更是一個(gè)充滿(mǎn)深情厚誼的朋友； “經(jīng)典、個(gè)性、新創(chuàng)、時(shí)尚”是“年客牛仔”的設(shè)計(jì)理念； 設(shè)計(jì)和銷(xiāo)售適合東方人體型、審美和穿著習(xí)慣的牛仔產(chǎn)品； 為客戶(hù)提供性?xún)r(jià)比較好的專(zhuān)業(yè)牛仔品牌； 牛仔產(chǎn)品的創(chuàng)新化，在消費(fèi)者心中有個(gè)良好的定位。四、新產(chǎn)品描述與分析新產(chǎn)品描述青年人共同的觀點(diǎn)就是：時(shí)刻要走在流行最前端，突破傳統(tǒng)約束，大膽的創(chuàng)新。時(shí)尚休閑設(shè)計(jì)風(fēng)格，遵循簡(jiǎn)約大氣，健康的設(shè)計(jì)理念，色彩更加，吸濕透氣性更好，舒適的面料富有品味的質(zhì)感，柔軟的穿著感受。新產(chǎn)品核心利益分析年客牛仔針對(duì)25至35主要有經(jīng)典系列和運(yùn)動(dòng)系列兩個(gè)系列產(chǎn)品。 產(chǎn)品特點(diǎn)：時(shí)尚、經(jīng)典、健康、活力、青春。 具體的渠道選擇如下：選擇理由：大型百貨商場(chǎng)的平均銷(xiāo)售量大，對(duì)顧客的吸引力較強(qiáng)，作為服裝服飾類(lèi)商品的主要銷(xiāo)售渠道，在吸引大量消費(fèi)者的同時(shí)，良好地購(gòu)物環(huán)境也抬高了商品的檔次，因此，該種方式尤其適合中高檔服裝和品牌服裝的銷(xiāo)售。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物主要針對(duì)年輕消費(fèi)群體尤為有效，主要是產(chǎn)品形象與流行元素。因此，通過(guò)傳單在大學(xué)校園
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