廣告創(chuàng)意的過程與方法-免費閱讀
【正文】 。 具體作法： 會議前準(zhǔn)備階段。 （二）集腦匯商思考法的原則 延遲評判原則。 三 “ 垂直思考 ” 和 “ 水平思考 ” 創(chuàng)意方法 （ 一 ） 垂直思考法 含義： 它強調(diào)的是縝密 ,精確 ,嚴(yán)謹(jǐn) ,成序 ,即沿著線性思路一步一步的解析 ,演繹 ,推理 ,立論 . 海爾 007系列冰箱廣告創(chuàng)意 新鮮 是什么 ? 天然和 原汁 原味 會想到 什么 ? 鮮活力 想到 什么 ? 活蹦 亂跳 想到 什么 ? 有彈性 想到 什么 ? 2 、 缺點： （ 1） 大前提必須正確； （ 2） 容易畫地自限 ； (3)妨礙新概念產(chǎn)生 ； (4) 易形成慣性的思考 （二）水平思考法 愛德華 ? ★ 發(fā)問： 什么？在什么地方？什么時候？為什么？誰？ 哪 ? 一個？怎么樣？等等。 圖文互補 ，盡量準(zhǔn)確地 ? 捕捉聯(lián)想閃光點。 （五）評估創(chuàng)意 。 （ 三 ） 法官 ―― 評估實驗結(jié)果 ， 判斷哪種方法最有效 。通過這種思維不僅能揭露客觀事物的本質(zhì)及其內(nèi)部聯(lián)系，而且能在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生新穎的、獨創(chuàng)的、有社會意義的思維成果。 創(chuàng)造性思維的突出特征是它的獨創(chuàng)性。 （ 四 ） 戰(zhàn)士 ―― 克服一切干擾和障礙 ， 直到實現(xiàn)創(chuàng)意概念 。
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