媒體廣告ppt課件-免費閱讀
【正文】 （ 4） 新媒體廣告受眾群體的特征是什么？167。 分享 —— 可由即時通訊及論壇及郵件來測量。167。 216。 216。216。 （ 1） 推薦的信源優(yōu)化167。 所謂整合類新媒體廣告，即指廣告主或品牌主自身所建立的、可向受眾提供較全面、完整品牌信息的媒體平臺。圖 121 新媒體廣告信息服務(wù)連接圖關(guān)鍵詞搜索門戶網(wǎng)站按鈕電視遙控器手機鍵盤網(wǎng)上商店網(wǎng)頁文章電視購物欄目數(shù)據(jù)庫品牌研發(fā)品牌文化品牌實力品牌網(wǎng)站主頁……互動三、品牌信息的整合性第二節(jié) 新媒體廣告的特點216。 新媒體廣告定義一、受眾導(dǎo)向的互動性第二節(jié) 新媒體廣告的特點v 作為營銷溝通的延伸，廣告實際上本質(zhì)是追求互動性的。 “廣告 ”內(nèi)涵 如此，在新舊媒體并存在環(huán)境下， “廣告 ”的內(nèi)涵則既包括傳統(tǒng)媒體上付費的、可識別的商品信息傳播，還包括新媒體上廣告主各種類型信息內(nèi)容的品牌傳播。 關(guān)鍵詞新媒體 新媒體廣告 新媒體廣告形態(tài) 新媒體廣告接受新媒體廣告新媒體廣告一、新媒體界定第一節(jié) 新媒體與新媒體廣告v 熊澄宇教授認(rèn)為： “今天的新媒體主要指 —— 在計算機信息處理技術(shù)基礎(chǔ)上產(chǎn)生和影響的媒體形態(tài)，包括在線的網(wǎng)絡(luò)媒體好離線的其他數(shù)字媒體形式。本教材適合廣告、營銷、軟件、傳播、動漫等專業(yè)的教學(xué)使用。LOGO主編簡介舒詠平 黃山人，華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院副院長、廣告與品牌傳播方向博士生導(dǎo)師，教授；兼任中國廣告教育研究會副會長。 ” v 蔣宏教授則認(rèn)為： “新媒體是指 20世紀(jì)后期在世界科學(xué)技術(shù)發(fā)生巨大進(jìn)步的背景下，在社會信息傳播領(lǐng)域出現(xiàn)的建立在數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上的能使傳播信息大大擴(kuò)展、傳播速度大大加快、傳播方式大大豐富的、與傳統(tǒng)媒體迥然相異的新型媒體。216。如果說早期廣告所偏重的是推銷功能，其本質(zhì)還是單向性的商業(yè)宣傳；那么今天我們所認(rèn)識的廣告?zhèn)鞑?，它所追求的雙向互動性，卻是一個漸進(jìn)的過程。 圖 122 品牌傳播聚與散的 “孔雀開屏模型 ”客 戶 客 戶 客 戶 客 戶信 息 終 端 、 終 端手機品牌（主頁）網(wǎng)絡(luò)電視報刊 賣場戶外廣告、公關(guān)、營銷、新聞等四、信息管理的及時性第二節(jié) 新媒體廣告的特點216。其主要體現(xiàn)形式即企業(yè)的品牌網(wǎng)站。 （ 2） 推薦的中介渠道，該中介渠道 就是搜索引擎。 2022年中國搜索市場營收份額三、發(fā)布類新媒體廣告第三節(jié) 新媒體廣告的形態(tài)216。 一、新媒體廣告受眾的群體特征第四節(jié)新媒體廣告的接受與效果216。 圖 142 搜索行為環(huán)節(jié)圖品牌接觸渠道：傳統(tǒng)廣告新媒體廣告公關(guān)新聞商品展銷口碑傳播 品牌搜索驗證搜索產(chǎn)品搜索比較搜索互動溝通 社區(qū)、論壇咨詢求證消費需求二、新媒體廣告受眾的接受行
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