某童裝企業(yè)形象策劃-免費(fèi)閱讀
【正文】 新工藝、新材料、新品種的童裝面料缺乏，國(guó)內(nèi)紡織業(yè)很少為童裝生產(chǎn)專(zhuān)用面料，制約了童裝的快速發(fā)展。童裝從開(kāi)發(fā)到生產(chǎn)，需投入大量的資金和人力。根據(jù)對(duì)北京童裝市場(chǎng)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，合資、外資、進(jìn)口童裝品牌與國(guó)內(nèi)童裝相比，面料上差距不大，差距主要在設(shè)計(jì)水平上。近年來(lái)國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)出現(xiàn)了“一休”、“懶貓”、“好孩子”等國(guó)內(nèi)品牌，和“米奇妙”、“卡通天地”、“史努比”、“麗嬰房”等國(guó)際品牌，雖然在質(zhì)量和款式上比無(wú)品牌童裝更具優(yōu)勢(shì)，但價(jià)格偏高。如何探索適合自身發(fā)展的品牌營(yíng)銷(xiāo)方式，搶占二級(jí)市場(chǎng)是童裝企業(yè)所面臨的重大問(wèn)題。填補(bǔ)市場(chǎng)空缺，完善產(chǎn)品設(shè)計(jì)將會(huì)帶給企業(yè)更好的發(fā)展前景和獲利空間。占絕大多數(shù)的中層消費(fèi)者只能勉強(qiáng)接受超出他們購(gòu)買(mǎi)力的名牌童裝。效果預(yù)估——根據(jù)所選超市的歷史銷(xiāo)量，綜合考慮促銷(xiāo)政策對(duì)產(chǎn)品流速帶來(lái)的影響作出促銷(xiāo)期間銷(xiāo)量的預(yù)估；六、結(jié)束語(yǔ)中國(guó)的童裝行業(yè)有著巨大的發(fā)展前景和空間，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)我國(guó)童裝年消費(fèi)在十幾億件左右，預(yù)測(cè)在今后幾年，每年仍將以8％左右的速度遞增?！?2)宣傳方式：系統(tǒng)性，連續(xù)性，從品牌塑造、產(chǎn)品介紹、顧客心理、素質(zhì)教育幾個(gè)方面入手。（七）、紅黃藍(lán)設(shè)計(jì)大賽現(xiàn)在像服裝展示這樣的少兒模特大賽在宣傳方面已經(jīng)很常見(jiàn)了，但是服裝設(shè)計(jì)大賽，自己動(dòng)手制作心目中的童裝，這樣的活動(dòng)還是少數(shù)的，紅黃藍(lán)可以在浙江甚至全國(guó)舉辦這樣一個(gè)比賽，并以參賽作品為附加獎(jiǎng)品送給參賽者。（五）、家長(zhǎng)是關(guān)鍵如今的孩子們對(duì)于自己著穿服裝的要求越來(lái)越高，現(xiàn)在有許多孩子都是自己在選擇喜愛(ài)的衣服，他們有他們的審美心理和需要。紅黃藍(lán)可以像在溫州那樣，將電視作為傳播媒介，在溫州，溫州電視臺(tái)《紅黃藍(lán)男孩女孩》欄目以及后來(lái)他們舉辦的一系列活動(dòng)比如紅黃藍(lán)模特大賽，這些都是很成功的宣傳活動(dòng)。對(duì)于有一定規(guī)模的企業(yè)來(lái)說(shuō)，在外地甚至外國(guó)開(kāi)設(shè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)部門(mén)是解決人才缺乏的辦法之一，但是畢竟治標(biāo)不治本，葉顯東說(shuō)，企業(yè)要在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上下大功夫，采取國(guó)外的合作是種方法，同時(shí)還要積極培育自己的設(shè)計(jì)師。（四）、紅黃藍(lán)市場(chǎng)概況 隨著品牌的興起，市場(chǎng)上品牌童裝的市場(chǎng)占有率逐漸上升，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)占有率相對(duì)分散，銷(xiāo)售點(diǎn)也有地域之差。公司在國(guó)內(nèi)童裝業(yè)較早地采用特許經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行品牌經(jīng)營(yíng)，迄今已在全國(guó)建立了較為完善的營(yíng)銷(xiāo)體系，在全國(guó)各大中城市擁有紅黃藍(lán)童裝專(zhuān)賣(mài)賣(mài)場(chǎng)近200余家；產(chǎn)品還遠(yuǎn)銷(xiāo)歐洲、北美、中東等地區(qū)，產(chǎn)品深受?chē)?guó)內(nèi)外市場(chǎng)的青睞。如何運(yùn)用兒童穿著幫助兒童完成他的大腦學(xué)習(xí)能力，是童裝專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師的職責(zé)。至今沒(méi)有一個(gè)本土童裝品牌，能在國(guó)際市場(chǎng)上叫得響。童裝企業(yè)開(kāi)始嘗試品牌運(yùn)作、發(fā)展品牌機(jī)制和重視品牌效益，國(guó)內(nèi)外品牌的競(jìng)爭(zhēng)與合作成為2003年中國(guó)童裝品牌發(fā)展的基本模式。目前，我國(guó)童裝企業(yè)數(shù)量不到全國(guó)服裝企業(yè)總數(shù)的10％，童裝產(chǎn)量?jī)H占全國(guó)服裝總產(chǎn)量的6％左右。他們經(jīng)過(guò)10年左右的文化整合與廣告攻堅(jiān)，不僅牢牢地抓住了中國(guó)童裝的高檔品牌市場(chǎng)，還占據(jù)了50％以上的中國(guó)童裝市場(chǎng)的份額，如果加上合資童裝企業(yè)，則總共占據(jù)了近80％的市場(chǎng)份額。但從本土童裝品牌來(lái)看，卻是個(gè)實(shí)實(shí)在在的“品牌小國(guó)”。品牌童裝設(shè)計(jì)不僅僅是款式和花色的外觀設(shè)計(jì)，更重要的是遵循兒童心理特征、滿足兒童生理要求的功能設(shè)計(jì)。目前集多項(xiàng)殊榮于一身，“紅黃藍(lán)”、“金少爺”品牌榮獲“中國(guó)十大優(yōu)秀童裝” (1999年)、“紅黃藍(lán)”童裝被評(píng)為國(guó)家質(zhì)量最高等級(jí)“優(yōu)等品” (2000年)、“金少爺”品牌榮獲“浙江省著名商標(biāo)”(2001年)，公司被溫州市人民政府列為“創(chuàng)建中國(guó)服裝名城功勛企業(yè)”(2001年)、被國(guó)家工商總局授予“全國(guó)無(wú)假貨示范點(diǎn)” (2002年，溫州地區(qū)唯一一家獲此殊榮)、“紅黃藍(lán)”童裝被浙江質(zhì)量監(jiān)督局評(píng)定為“浙江名牌產(chǎn)品”(2002年)、被溫州市政府授予“輕工百?gòu)?qiáng)企業(yè)”(2002年)、被溫州市銀行同業(yè)公會(huì)評(píng)定為“溫州市資信百佳企業(yè)”(2003年)，并通過(guò)IS0900l、IS014001體系認(rèn)證?！?、企業(yè)精神：尊重、信任、奉獻(xiàn)、務(wù)實(shí)、創(chuàng)新☆、企業(yè)作風(fēng)：快、實(shí)、新、穩(wěn)、精☆、企業(yè)品牌：紅黃藍(lán)(RYB)金少爺(JINSHAOYE)☆、品牌目標(biāo)：中國(guó)童裝一流品牌☆、質(zhì)量方針：款式新穎、制作精細(xì)、充滿童趣、服務(wù)完美☆、質(zhì)量目標(biāo)：產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定達(dá)到國(guó)家優(yōu)等品水平顧客質(zhì)量投訴處理率100％五年內(nèi)爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)馳名商標(biāo)稱(chēng)號(hào)☆、品牌核心理念：關(guān)愛(ài)、期望、未來(lái)紅——心對(duì)心的關(guān)愛(ài)黃——寄予孩子的期望藍(lán)——與孩子一起共創(chuàng)未來(lái)☆、品牌風(fēng)格：簡(jiǎn)潔、優(yōu)雅、休閑、個(gè)性、充滿童真童趣☆、品牌廣告語(yǔ)：“多彩世界、紅黃藍(lán)童裝”“紅黃藍(lán)童裝讓童年色彩更斑斕”（三）、紅黃藍(lán)品牌理念企業(yè)核心理念：關(guān)愛(ài)、期待、未來(lái)☆ 企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)：1．打造中國(guó)一流的童裝品牌2．建設(shè)國(guó)內(nèi)最具規(guī)模的出口童裝生產(chǎn)基地☆ 公司企業(yè)文化內(nèi)涵及經(jīng)營(yíng)理念：堅(jiān)持
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