廣告文案創(chuàng)意概述-免費(fèi)閱讀
【正文】 同時(shí)，廣告文案并不是寄生在文化上的藤蔓，它在不同程度上也推動(dòng)著文化的發(fā)展和變遷。優(yōu)雅的流線型外表洋溢著令人怦然心動(dòng)的美感，體現(xiàn)力與關(guān)的融合。在大眾傳媒和商品經(jīng)濟(jì)十分發(fā)達(dá)的今天，各種信息泛濫成災(zāi)，廣告面臨嘈雜的傳播環(huán)境，如何吸引受眾的注意力成為一則廣告能否成功的關(guān)鍵。二、廣告文案的本質(zhì)與文學(xué)作品、新聞報(bào)道等不同的是，廣告文案承擔(dān)著傳播產(chǎn)品、品牌信息或企業(yè)形象信息的任務(wù)，評(píng)價(jià)一則廣告的文案是否成功，并不在于文字本身有多么優(yōu)美動(dòng)人、工整押韻，而是要看它能否促進(jìn)產(chǎn)品的銷售、品牌資產(chǎn)價(jià)值的提升和企業(yè)形象的建立，能否有效地與受眾溝通，并獲得他們的信賴?！本唧w地說，包括以下要點(diǎn)：、不再更改的、可以與受眾直接見面的廣告作品中的一部分；而處于制作過程的“草稿”、“討論稿”，至多屬于“前文本”，還不能成為廣告文案。(一)廣告文案概念的發(fā)展廣告是一種信息傳播活動(dòng)，依靠傳播者與受眾共同理解的語言符號(hào)和非語言符號(hào)完成，廣告作品就是這些符號(hào)的載體，廣告中的語言符號(hào)就是文案。請(qǐng)欣賞一則寓情法的網(wǎng)絡(luò)廣告。這樣的節(jié)目當(dāng)然受到歡迎了(3)寓情法。創(chuàng)意要在避俗求新、敢于獨(dú)到的同時(shí)，能讓一般消費(fèi)者理解和意會(huì)。暗示法是指通過對(duì)有關(guān)的事物的表述和說明來暗示廣告宣傳目的一種創(chuàng)意方法。獲獎(jiǎng)廣告——聯(lián)邦快遞，對(duì)比較法的運(yùn)用真讓人拍案叫絕。(3)比較法。創(chuàng)意來得快并不是一件壞事，有時(shí)好的創(chuàng)意就是偶然憑感覺得來的，但是使用這種創(chuàng)意方法稍不注意就會(huì)使創(chuàng)意顯得平淡無味，缺少個(gè)性，給人枯燥無味、似曾相識(shí)的感覺。它是在了解與廣告內(nèi)容有關(guān)信息的基礎(chǔ)上憑一般直觀感覺確定廣告文案主題的方法。廣告執(zhí)行得很優(yōu)秀，不愧為第九屆中國廣告節(jié)全場大獎(jiǎng)的殊榮?！憋@然寶潔這個(gè)芳香海報(bào)旨在引起人們的注意，同時(shí)討好目標(biāo)消費(fèi)者，使他(她)們帶著愉悅的心情嘗試這種新產(chǎn)品。例如，臺(tái)灣一家皮鞋店的皮鞋廣告“一腳50元”。廣告是一臺(tái)生活情趣的創(chuàng)作機(jī)，在你不經(jīng)意翻看雜志的時(shí)候，在你看累了肥皂劇想輕松一下的時(shí)候，廣告以一種熱情的姿態(tài)帶給你幾秒鐘的愜意——而沒有人會(huì)拒絕愜意。廣告文案創(chuàng)作者常常將某種思想、理念、意義蘊(yùn)含在廣告文案之中。音就是廣告語言文字的語音。這種創(chuàng)意主要包括語言文字的義、形、音三個(gè)要素。靈活式是指結(jié)構(gòu)方式較為自由、靈活的廣告文案。如中國重型汽車進(jìn)出口公司廣告：“重”。在目前運(yùn)用最廣泛的報(bào)紙、雜志、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等五大廣告媒介上，文字、聲音和圖像是傳遞廣告信息的重要工具。從狹義上理解，廣告文案是指有標(biāo)題、正文、附文等完整結(jié)構(gòu)形式的文字廣告。 (1)規(guī)范式。這這種文案一般具有雙重性，既是商品、企業(yè)、店鋪的名稱，又是起廣告宣傳作用的文字，因此，我們也把它稱作廣告文案。形就是廣告語言文字的表現(xiàn)形式，這種表現(xiàn)形式包括段落的組合、句式的選用、詞語的搭配。如某熱水瓶廣告：“熱心永住”，這則廣告準(zhǔn)確地概括了熱水瓶外冷內(nèi)熱的特點(diǎn)，說明產(chǎn)品保溫性能好，同時(shí)又把熱水瓶膽比喻為一顆“熱心”使人感到溫暖。所謂“趣’’就是廣告文案創(chuàng)意要有情趣。 所謂“奇”就是廣告文案創(chuàng)意要奇特、獨(dú)到。由盛世公司設(shè)計(jì)的芳香海報(bào)開始在倫敦張貼。”可見創(chuàng)意之深。用直接法創(chuàng)意主要有直覺法、觸動(dòng)法、比較法等。卡丹服裝)雪豹帶您重歸大自然! (雪豹牌皮裝)這幾則服裝廣告創(chuàng)意緊扣品牌名稱及產(chǎn)品個(gè)性，創(chuàng)意直接，特點(diǎn)鮮明。一名女子在沐浴，一名男子在雨中步行，另有一名男子在美容美發(fā)廳里不安地等待……三個(gè)人在看到《熱情》雜志以后，周身頓時(shí)烈火熊熊，煙霧繚繞，難以自拔。俗語說得好“不怕不識(shí)貨，就怕貨比貨”，“不比不知道，一比嚇一跳”。2．間接創(chuàng)意法間接創(chuàng)意法是指間接揭示廣告內(nèi)容，體現(xiàn)廣告重點(diǎn)的創(chuàng)意方法。即便世家貴胄亦難得免，還是小心為上。如何表白?不要急，接下來告訴你具體操作的方法：把他(她)的手機(jī)號(hào)碼發(fā)送到163021，網(wǎng)易短信會(huì)給3次機(jī)會(huì)讓他(她)猜猜你的手機(jī)號(hào)碼，那
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