產品運營方案-免費閱讀
【正文】 制定團隊每周工作任務表。很多創(chuàng)業(yè)型互聯(lián)網小公司發(fā)展速度快，因為執(zhí)行力強，當公司發(fā)展到一定規(guī)模后，變態(tài)的層層審批機制阻礙了項目的實施。每天訂閱粉絲超過20個，1月就是600個。所以這個數據可以反應粉絲總數、內容和粉絲質量的好壞。文案策劃：A、文案撰寫能力：寫作功底深厚，表達能力強、思維邏輯清晰、具有獨特敏捷的創(chuàng)意思維；B、創(chuàng)意能力：能根據公司品牌定位，完成有創(chuàng)意的文案策劃，為產品銷售及運營推廣帶來很大飛躍；C、對接能力：與渠道部門，設計部門，推廣部門，客戶等溝通協(xié)調及分配工作能力；D、工作態(tài)度:紀律性，團隊協(xié)作意識，工作責任感。B、熟悉新媒體，對微博、微信如數家珍，熟悉大號，運營過微博草根號、微信公眾號更好。完成活動的策劃執(zhí)行，并做好跟蹤記錄；D、構建和完善App推廣和分銷渠道，促進App的下載和使用；E、網絡媒體、網站聯(lián)盟、博客、論壇、社區(qū)營銷、SNS等各種互聯(lián)網營銷渠道的拓展和維護；F、負責和移動互聯(lián)網領域各傳播媒體有效溝通，調動各種資源，促進公司互聯(lián)網產品和相關渠道及媒體的聯(lián)合推廣，以提高公司產品的市場知名度；G、負責通過微博，微信等網絡推廣方式，開展公司自有產品的運營和推廣活動，收集相關營銷成功案例并進行分析；H、負責制作內容及話題，能夠結合熱點事件開展推廣活動，及時監(jiān)控和處理產品運營活動過程中的各類正負面事件；I、跟蹤運營推廣效果，分析數據并反饋，分享推廣經驗。而且排除用戶差別的因素以后，再去比較次日，周留存，可以更準確的判斷產品上的問題。根據APP產品類型及所處運營階段，制定APP數據指標考核表，如下表顯示：下載量：每日新增用戶數、留存率、 次日留存率、8日留存率、31日留存率渠道留存：活躍用戶數 日活躍用戶數(DAU)、月度活躍用戶(MAU)、平均用戶收益(ARPU)使用時間關于數據指標分析：留存用戶和留存率：留存用戶和留存率通常反映了不同時期獲得的用戶流失的情況，分析這個結果往往是為了找到用戶流失的具體原因。這個階段數據量不求大，但求真實。介紹海報：在人流量多且可免費宣傳的地方張貼海報宣傳。每一次的數據，都會告訴你下一次的內容應該怎樣做得更贊。說什么故事，用哪種方式呈現傳播效果會最佳，這對于渠道的選擇就顯得尤為重要。我們會定期做一張傳播規(guī)劃表，每個月要根據公司和產品的變化來決定該向外界傳遞什么聲音，恰當的表達和持續(xù)的內容產出會讓公司的曝光度及行業(yè)的關注度逐漸提高。種子用戶積累：初期可以給定個KPI指標，500個粉絲一個門檻，種子用戶可以通過同事好友，合作伙伴推薦，微博引流，官網引流等。發(fā)完貼后，應當定期維護好自己的帖子，及時回答用戶提出的問題，搜集用戶反饋的信息，以便下個版本更新改進。業(yè)內公司：樂語，中復，天音，中郵，蘇寧等。操作難點：品牌眾多，人員層級多，產品項目多，需要有專業(yè)的團隊進行針對性的推薦與維護關系。I、換量：換量主要有兩種方式：1)應用內互相推薦這種方式可以充分利用流量，增加曝光度和下載量，量級不大，但曝光度不錯，有內置推薦位的應用可以相互進行換量，但這需要以一定的用戶量作為基礎。由于這種推廣成本比較高，所以一般會配合新聞炒作一起搞，這樣容易快速的出名。積分墻起量快，效果顯而易見。C、第三方商店：上述A類都屬于第三方商店由于進入早，用戶積累多，第三方商店成為了很多APP流量入口，全國有近百家第三方應用商店。最終吸引更多的注冊用戶，提高自己的市場份額。如：微信為用戶提供流暢語音溝通的移動應用。根據結論，得出建議通過對上述競品分析，可以大致得出一個比較有市場商業(yè)價值的結論。一、競品分析選擇競品，做好定位(選擇兩個產品最好，最多三個)如何獲取競品？A、百度搜索類似產品關鍵詞，假設你的產品是一款三國主題的卡牌游戲，你可以輸入主要關鍵詞“三國”，一般排在自然排名前面，百度競價推廣前面的產品都是競品；B、各大移動應用市場上用關鍵詞查找；C、行業(yè)網站上查找最新信息；D、咨詢類網站如艾媒、DCCI、Alexa等是相對靠譜渠道；還有其他的方法，如通過參加行業(yè)展會，同行交流等渠道獲取競爭對手信息，這里不一一介紹了。對于移動互聯(lián)網部門市場推廣總監(jiān)來講，可以只關心市場部分，功能及設計這塊可以忽略，如從AH這幾部分對競品進行分析，重點關注市場數據及運營推廣策略。如：陌陌：一款基于地理位置的移動社交工具；空間：一個異步信息分享和交流的平臺，是即時通訊工具的補充；91運營網：分享互聯(lián)網產品，電子商務運營干貨。用戶使用場景:用戶使用場景是指將目標用戶群投放到實際的使用場景中?？蛻舳耍?1助手、豌豆莢手機精靈、360軟件管家等；wap站：泡椒、天網、樂訊、宜搜等；web下載站：天空、華軍、非凡、綠軟等；iOS版本發(fā)布渠道：AppStore、91助手、pp助手、網易應用中心、同步推、快用蘋果助手、itools、限時免費大全。渠道部門需要較多運營專員來跟手機廠商商店接觸。F、刷榜推廣：這種推廣乃非正規(guī)手段，但是在國內非常的受歡迎，畢竟絕大部分蘋果手機用戶都會實用APPStore
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