營銷管理新主張－－營銷審計(jì)-免費(fèi)閱讀
【正文】 內(nèi)容4：營銷費(fèi)用審計(jì) 營銷費(fèi)用控制是企業(yè)營銷部門的大難題，而要讓營銷部門掌握營銷控制的方法，財(cái)務(wù)報表的了解又使?fàn)I銷部門人員撓破了頭。通過行業(yè)生命周期以及行業(yè)集中度等幾種分析工具使?fàn)I銷總監(jiān)能拔開迷霧，看清自己所處的行業(yè)環(huán)境。 所有這些，只要一線營銷人員一說理由，無論是區(qū)域經(jīng)理、營銷總監(jiān)還是財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人，都不敢輕易發(fā)表自己的反對意見：如果到時費(fèi)用不夠，銷量目標(biāo)不達(dá)成，誰敢負(fù)這個責(zé)任？！ 沒有營銷審計(jì)，就很難做好營銷控制?！ ? 營銷審計(jì)可以認(rèn)為是對一個企業(yè)或企業(yè)中的一個業(yè)務(wù)單位的營銷環(huán)境、營銷目標(biāo)、營銷戰(zhàn)略及至營銷活動所作的全面、系統(tǒng)、獨(dú)立和定期的檢查，其目的在于發(fā)現(xiàn)企業(yè)營銷中的問題和可能的市場營銷機(jī)會，以提出企業(yè)營銷的行動計(jì)劃，改善企業(yè)的營銷運(yùn)作，提高企業(yè)的營銷效率。營銷管理新主張－－營銷審計(jì)案例： 胡總在企業(yè)里當(dāng)一把手已經(jīng)十幾年了，可是從來沒有像最近這樣煩心過！雖然最近這兩年來，他已經(jīng)隱隱約約地預(yù)見到該類事情可能要發(fā)生，卻沒料到會來得這么快！ 這應(yīng)了某位專家的一句話：“市場是最壞的老師，在我們還沒準(zhǔn)備好的時候，就不得不上交答卷！”市場給胡總的問題是：最近這幾年來，銷量是在一直上升，可營銷費(fèi)用卻如坐直升飛機(jī)般，直往上竄！過去兩年集團(tuán)總部一直睜只眼閉只眼，在年底經(jīng)營總結(jié)會上都算僥幸過去了，今年卻由于集團(tuán)要逐漸壯大，要外求擴(kuò)張，于是給現(xiàn)有各區(qū)域下了死命令，要求營銷費(fèi)用的使用必須控制在總部要求的范圍內(nèi)，達(dá)到集團(tuán)經(jīng)營良性發(fā)展。 營銷審計(jì)—為國內(nèi)企業(yè)提供了一個新的管理思路 隨著市場經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展
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