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某公司終端營銷管理手冊-免費閱讀

2025-05-12 13:31 上一頁面

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【正文】 高效HEPA過濾網(wǎng)。中草藥殺菌網(wǎng)殺滅空氣中的有害細(xì)菌,預(yù)防流行性感冒等呼吸道疾病。七、迷你型負(fù)離子清新機(jī)(如717):(適用于個人隨身攜帶、辦公桌、汽車上使用)1. 每秒散發(fā)150萬個負(fù)氧離子,可增強(qiáng)心肺功能、提高人體免疫力,令人心曠神怡;(適用于上班白領(lǐng)階層和有細(xì)菌傳播的接觸人員,如火車、航空、酒店、醫(yī)院的服務(wù)人員等。五、鞋用殺菌除臭器(如706):1. 采用先進(jìn)的臭氧技術(shù),通過離子風(fēng)和臭氧的循環(huán)作用,可殺滅鞋內(nèi)各種有害病菌,并有極強(qiáng)的消毒、除臭味、異味功能,使鞋內(nèi)保持清潔和干爽。2. 產(chǎn)生適量濃度的臭氧,可有效殺滅空氣中各種有害病菌,消除車內(nèi)的煙霧、灰塵、臭味、煙味等;3. 飄散植物花香,提神醒腦,讓您在車內(nèi)盡情享受大自然的清新空氣。2. 每秒鐘散發(fā)300萬個負(fù)氧離子可增強(qiáng)心肺功能、提高人體免疫力;營造一個如森林般的室內(nèi)氧吧環(huán)境。 光觸媒前置過濾網(wǎng),能去除90%以上的各種有害氣體及過敏源(產(chǎn)品通過德國GS認(rèn)證) 全球獨創(chuàng)地將SPA保健薰香機(jī)使用于空氣凈化器上,使用進(jìn)口植物精華油,可消除疲勞,令人心曠神怡。這樣,也有助于選出最準(zhǔn)確的香型。黃色示高貴、溫暖、熱烈、權(quán)力,而紫色示神秘、高雅、浪漫,其他顏色少見些,香水的顏色應(yīng)該柔和,不應(yīng)過于鮮艷而刺目。其中氣霧型車用香品使用者最多,其種類主要由香精、溶劑和噴射劑組成,此類可分為干霧型、濕霧型等多個品種;液體型的車用香品也比較常見,主要由香精與揮發(fā)性溶劑混合而成;固體型的主要是將香精與一些材料混合,然后加壓成型。但感冒用藥后會逐漸減輕,而流腦癥狀則會越來越重,除頭部劇烈疼痛外,身上還會出現(xiàn)散狀的出血點。 [什么是甲醛,有哪些危害]是一種會經(jīng)過呼吸道、消化道吸收的有害的、刺激性的氣體,并且懷疑有致癌性。——車內(nèi)污染介紹新車內(nèi)裝飾材料中含有的有毒氣體。[什么是負(fù)氧離子]是電子和空氣中的分子碰撞所產(chǎn)生的,帶有電荷的分子稱為離子,而帶有負(fù)電荷的氧分子就稱為負(fù)氧離子,負(fù)氧離子被醫(yī)學(xué)界確認(rèn)具有保健、殺菌及凈化空氣等各種功能。更重要的是臭氧在殺菌后還原成氧,因而沒有任何殘留和二次污染,這是一些化學(xué)制劑無法做到的,所以臭氧又被稱為綠色環(huán)保元素。[什么是臭氧]臭氧是一種有特殊腥味的藍(lán)色氣體,比重比空氣大,化學(xué)式O3,比氧分子(O2)多了一個活潑的氧原子(O),因而決定了臭氧具有較強(qiáng)的殺菌能力及其他功能。主要成分是二氧化鈦(TiO2),二氧化鈦本身無毒無害,已廣泛用于食品,醫(yī)藥,化妝品等各種領(lǐng)域。[霉菌對人體的危害]暴露在霉菌下對任何人都是有害的,尤其對下列人群: 嬰兒, 兒童, 老年人, 免疫力下降的病人, 孕婦, 哮喘患者。這種聚合常稱為“蔟”(cluster).典型的直徑10納米晶體比分子大但比塊狀固體要小,因此兼有物理和化學(xué)之間的性質(zhì)。工資計算方式;由各區(qū)域經(jīng)銷商自行制訂。 終端銷售代表應(yīng)遵守商場(或賣場)的工作時間,不得遲到、早退或半途隨意離崗,若有事必須提前向上級領(lǐng)導(dǎo)請假,批準(zhǔn)后方可離崗。一套完善的績效管理體系有利于提升終端零售業(yè)績,有利于提高銷售代表積極性。因此,面對這樣的情況,銷售代表必須掌握必要的討價還價技巧。九、注意收集信息情報銷售代表除了達(dá)成自己的銷售目標(biāo)外,對于競爭者的經(jīng)營方式與調(diào)查也必須深入了解,才能知已知彼百戰(zhàn)不殆。10.介紹產(chǎn)品時不要過分夸大其詞,說得過頭,以免失真,引起顧客的反感。2. 樂于幫助顧客。三、記住顧客購買心理的七個階段(1)開始留意商品;(2)對商品感興趣;(3)聯(lián)想使用情況;(4)對商品產(chǎn)生欲望;(5)比較商品價格;(6)信任導(dǎo)購或商品;(7)決定購買。自信心的建立能在不斷地獲取經(jīng)驗中得到加強(qiáng),并逐步做到辦事胸有成竹,此外,自信心還來源于知識、成功的經(jīng)驗和失敗的教訓(xùn),有時講究裝束和打扮,良好的儀表和服裝也能給我們帶來勇氣和信心。用語中多用“您好”、“有什么可以幫到你嗎”等等;(3) 暫時無法脫身的情況下,應(yīng)說聲“請稍等”;(4) 怠慢顧客時,應(yīng)說聲“讓您久等了”;(5) 顧客離開時應(yīng)說聲“多謝惠顧,請再光臨”;(6) 平時的話語中,不使用不禮貌用語,同事之間互相尊重。第四部分 銷售代表營業(yè)步驟1. 到崗登記打卡,上崗前化好淡妝。 充分利用既有陳列空間,以發(fā)揮最大的效用及魅力,切忌讓它有中空或貨源不足的現(xiàn)象,以免競爭者乘虛而入,目前貨架的爭奪己進(jìn)入白熱化狀態(tài),如果對自己的陣地沒有悉心照料,鞏固好防線,稍不留意,就會被競爭對手?jǐn)D進(jìn)來。 商品陳列在貨架上端時,要稍微向下傾斜,使消費者能夠看清楚。故,在商品陳列位置的選擇上應(yīng)注意:——在大商場及超市的最佳陳列位置: 與目標(biāo)消費者的視線盡可能等高的貨架,一般是貨架的二、三層位置; 顧客出入的集中區(qū),人流量最大的通道; 貨架兩端或靠墻貨架的轉(zhuǎn)角處; 有收銀通道的入口處或出口處; 靠近大品牌、名品牌的位置; 正對門、入門可見的位置;——小型商店的最佳陳列位置:臺后面與視線等高的位置;靠近收銀臺的位置;離老板最近的位置;柜臺上的展示位置;——不佳的陳列位置:倉庫、廁所入口旁;暗角落過高過低的位置;店門口兩側(cè)死角;擺放商品需注意: 以包裝正面面向消費者,使消費者對商品的商標(biāo)、品名等留下深刻印象,側(cè)面擺放商品 會造成銷售量下降25%。統(tǒng)一性:與上線傳播緊緊配合,達(dá)到視覺上統(tǒng)一,信息統(tǒng)一。 嚴(yán)格執(zhí)行公司及商場價格制度,未經(jīng)許可無權(quán)對任何產(chǎn)品進(jìn)行打折優(yōu)惠銷售。 在顧客購買或詢問過程中,遇到疑點,不可敷衍了事,應(yīng)認(rèn)真耐心地做好解釋工作,直至客戶理解。 要熱情飽滿,精力充沛,朝氣蓬勃,給顧客以愉快、健康、安全的心理感受,并且善于化不利情緒為有利情緒。如男士與女士同行時,男士應(yīng)讓女士先行,與消費者同行時應(yīng)讓消費者先行,與消費者握手時,應(yīng)自然大方。在工作期間應(yīng)保持站立姿勢,儀態(tài)端莊,落落大方、精神飽滿、面帶微笑、雙手合于身前,抬頭挺胸,對于到本區(qū)域(專柜)的每一位消費者都應(yīng)點頭示意,在了解消費者意圖后,再為消費者介紹產(chǎn)品。22利用人才市場、媒體或其它形式招聘。三、全球合作伙伴近兩年來,韓國SK集團(tuán)、日本松下、ASCO、荷蘭飛利浦等世界500強(qiáng)著名廠家與公司的OEM合作,也充分證明了我們的品質(zhì)已被全球客戶所信賴。第一部分 公司簡介奧得奧公司成立于1997年,是一家集空氣凈化產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售為一體的高新技術(shù)企業(yè),主要產(chǎn)品為中草藥空氣凈化器、氧吧清新機(jī)、車用氧吧清新機(jī)、電熱薰香機(jī)、殺菌除臭器、便攜式負(fù)氧離子清新機(jī)、負(fù)氧離子加濕器、負(fù)氧離子暖氣機(jī)系列。第二部分 銷售代表崗位要求一、 定義:[專指銷售導(dǎo)購或銷售代表]是企業(yè)或經(jīng)銷商在終端的代表,在終端直接代表公司形象,對樹立良好的品牌和企業(yè)形象,對終端市場的建設(shè)與維護(hù)起到舉足輕重的重要作用。四、銷售代表的規(guī)范化管理對于銷售代表的日常管理而言,嚴(yán)格、專業(yè)、規(guī)范的培訓(xùn)是塑造優(yōu)秀的終端銷售代表的必要條件之一,但并不意味著只憑員工的自覺性去執(zhí)行就足矣,在做好相關(guān)培訓(xùn)的同時,經(jīng)銷商還必須狠抓終端銷售代表的日常管理,做好績效考核,以充分調(diào)動銷售代表的積極性。在進(jìn)行咨詢工作時,應(yīng)以禮貌而熱情的態(tài)度,表述清晰,誠懇自然,接待消費者或與其他人員交談時,應(yīng)目視對方雙眼以示專心;距離要適當(dāng),不要拉扯拍打,咨詢過程中,注意力應(yīng)集中在消費者身上,認(rèn)真聽取消費者的提問,針對消費者的問題進(jìn)行仔細(xì)解答,不要強(qiáng)留消費者免費介紹,嚴(yán)禁在現(xiàn)場與親朋好友進(jìn)行交談。準(zhǔn)時上下班,不遲到、不早退;事假、病假須向經(jīng)銷商和商場負(fù)責(zé)人請示,須請人代班,并做好交接工作。[銷售代表的管理組織框架]總經(jīng)銷商/奧得奧公司零售管理主管區(qū)域業(yè)務(wù)代表銷售代表互相監(jiān)督[崗位職責(zé)]經(jīng)銷商為更好的運作市場,在終端必須建立強(qiáng)大的職能部門和有力的監(jiān)督力度。 代表企業(yè)形象,與商場人員及其它品牌人員保持良好的關(guān)系,尊敬店方人員,爭取商場的支持和理解,任何情況下不得與商場人員發(fā)生爭執(zhí)。及時做好公司要求的各種統(tǒng)計報表,包括旬報、用戶登記表、促銷活動登記表、庫存表等,同時積極收集市場和產(chǎn)品信息?!皧W得奧——全球空氣清新機(jī)基地”始終要在終端出現(xiàn)。 多重陳列面能夠提高沖動性購買率,要爭取最多的陳列面,同樣產(chǎn)品最好要同時有三個以上的陳列面,只有一個陳列面則易被價格標(biāo)簽擋住,陳列面要放置穩(wěn)定,不易翻倒。不同品種的產(chǎn)品應(yīng)安排在不同的排面單獨擺放,不能使不同品種重疊擺放,否則會造銷售下降16%。九、現(xiàn)場布置:銷售代表應(yīng)嚴(yán)格按照奧得奧產(chǎn)品VI手冊進(jìn)行售點布置。2. 換、佩帶工牌,檢查儀容、儀表。 4. 接受顧客的投訴(1) 誠懇聆聽顧客的投訴;(2) 詢問清楚顧客投訴的對象(如產(chǎn)品質(zhì)量、人員、環(huán)境等);(3) 對顧客表示歉意;(4) 對此事提出自己的處理意見;(5) 檢討事項的成果?!煜ぎa(chǎn)品知識銷售代表必須熟悉奧得奧產(chǎn)品的基礎(chǔ)知識,包括企業(yè)簡介、技術(shù)原理、產(chǎn)品特點、獨特優(yōu)勢,以及帶給消費者的利益或好處等。切勿忘記,顧客的心理變化無常,經(jīng)常在這七個階段中反復(fù)考慮。3. 對顧客的詢問要耐心細(xì)致地回答,不厭其煩。11.不論是說明或示范,都應(yīng)力求有效生動。需留心觀察的方面有:1.了解競爭對手的商業(yè)情報首先,你要知道競爭對手的主要客戶來自何方,主力商品的陳列方式、陳列量、廣告方式、廣告主題及包裝等,競爭對手的價格政策、銷量,分析競爭對手產(chǎn)品暢銷或滯銷原因。處理要點:——看客戶經(jīng)濟(jì)狀況,支付能力;——客戶可能基于同類產(chǎn)品的價格,既使是真的比別人貴,也一定要強(qiáng)調(diào)本公司產(chǎn)品賣點特色、售后服務(wù)及品質(zhì)等等,說明“物有所值”,即:將價格與價值結(jié)合起來;——客戶不了解你的產(chǎn)品,你的產(chǎn)品是新產(chǎn)品,但客戶不了解,銷售代表應(yīng)該讓客戶去了解到新產(chǎn)品的新特色、魅力。經(jīng)銷商要定期、不定期地對各個網(wǎng)點的終端銷售代表上崗情況、導(dǎo)購質(zhì)量進(jìn)行跟蹤抽查與考核,考評結(jié)果與終端銷售代表的獎金直接掛鉤。 介紹產(chǎn)品時請使用文明用語,嚴(yán)禁使用臟話、粗話,對顧客熱情適度,自然、友好 銷售代表應(yīng)積極引導(dǎo)顧客了解奧得奧產(chǎn)品,協(xié)助其選擇合適的產(chǎn)品,并促成購買。 管理規(guī)定:由各區(qū)域經(jīng)銷商自行制訂。[什么是納米晶體活性碳除甲醛]該技術(shù)將現(xiàn)代光電化學(xué)技術(shù)與納米科技及晶體活性碳技術(shù)相結(jié)合,研制出新一代納米晶體碳,其主要功能是有效吸附、分解室內(nèi)裝修物、新車及汽車美容裝修物產(chǎn)生的甲醛、苯等有害氣體。甚至少量的吸入霉菌都能導(dǎo)致多種健康問題包括呼吸問題(喘息), 鼻壅塞, 眼睛紅腫流淚, 鼻子和咽喉刺激, 皮膚刺激, 疼痛, 發(fā)燒, 哮喘, 氣腫,有時甚至死亡。光觸媒由光和觸媒兩部分組成,光可以是自然光或者普通燈光,觸媒是指納米二氧化鈦粒子。臭氧會自行分解,常溫下大約三十分鐘就變成氧氣(腥味同時消失),所以臭氧無法貯存和運輸,只能現(xiàn)場生產(chǎn),立即使用。臭氧消毒屬于氣相消毒,不像紫外線消毒時存在照射不到的“陰影區(qū)”,所以消毒效果更佳。負(fù)氧離子被醫(yī)學(xué)界稱為“空氣維生素”,在日本和歐美負(fù)氧離子健康療法風(fēng)靡一時。主要包括苯、甲醛、丙酮、二甲苯等,這些有害物質(zhì)在不知不覺中使人出現(xiàn)頭痛、乏力等中毒癥狀。它無色
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