淺析無印良品的經(jīng)典案例-免費(fèi)閱讀
【正文】 它以一種哲學(xué)的高度 , 潛移默化地影響著人們的生活態(tài)度。通過精益求精的取景、拍攝和照片篩選，最終選定了四張來自世界不同地區(qū)的超寬場景，利用地平線的透視對視覺產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖擊力，加上“無印良品”文字LOGO，再?zèng)]有其他多余的元素。這是什么？沒商標(biāo)？這不是有嗎？這就在人們內(nèi)心加深了對這個(gè)品牌的印象。無印良品還在所有的商品包裝上標(biāo)注了詳細(xì)具體的文字說明，想消費(fèi)者傳遞著商品生產(chǎn)理由這一信息。從裝飾設(shè)計(jì)來看，無印良品的包裝以 “無”為主，即設(shè)計(jì)中淡化一切色彩的裝飾，也沒有復(fù)雜多變的設(shè)計(jì)圖案，更沒有柔美細(xì)膩的裝飾線條，其唯一的裝飾就是紅底白字。啟發(fā)人們?nèi)バ蕾p原始材質(zhì)的美感，將使用者從那些光鮮的外在束縛中解放出來，而到達(dá)一個(gè)更接近內(nèi)心和自我的廣闊空間中去?！盁o印”即拒絕貼上一切標(biāo)簽，還原最本真的生活方式，是一種自然之美。 無印良品理念“合理而且便宜”， 一直以來，正是由于遵守了“合理而且便宜”這一理念，使得無印良品開始了對傳統(tǒng)商品進(jìn)行改良計(jì)劃，其產(chǎn)品追求自然的風(fēng)格、簡樸的設(shè)計(jì)并結(jié)合了生活的實(shí)用性。此外，無印良品在日本擁有相當(dāng)高的知名度和顧客忠誠度，并且擁有自有銷售渠道等，這也為品牌延伸創(chuàng)造了有利條件。關(guān)于品牌延伸有研究表明：品牌延伸的成功取決于多方面的因素，其中包括原品牌的產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)以及市場各自的關(guān)聯(lián)度、品牌知名度、產(chǎn)品質(zhì)量、品牌聯(lián)想等因素。在所有無印良品的商品上，顧客很難找到品牌標(biāo)記，即便在衣領(lǐng)后面也不設(shè)商標(biāo)——至多在衣服上貼一張透明膠帶紙標(biāo)明尺寸，并在試衣時(shí)撕去。 當(dāng)顧客買了一件無印良品的產(chǎn)品，會(huì)發(fā)現(xiàn)其他東西和它放在一起很不協(xié)調(diào)，于是就會(huì)再次購買更多的無印良品的產(chǎn)品去搭配。 產(chǎn)品管理①“御繁以簡”，降低庫存 無印良品沒有太多鮮明的個(gè)性，也沒有多么夸張的色彩。訪問結(jié)束后，那些照片便被分送到各企畫設(shè)計(jì)室，讓相關(guān)人員由各種角度進(jìn)行討論，從中挖掘出新的需求，進(jìn)行企畫、設(shè)計(jì)。一旦訂單達(dá)到最小生產(chǎn)量，便開始正式進(jìn)行商品化。 營銷策略 品牌這根“橡皮筋”到了無印良品這里，成了彈性無窮大。 從創(chuàng)業(yè)伊始，無印良品就不斷地通過免費(fèi)的商品圖錄來聯(lián)絡(luò)顧客，他們每年的宣傳促銷費(fèi)用中用于圖錄發(fā)行的部分占到了一半。就像無印良品設(shè)計(jì)顧問原研哉所說的：“無印良品沒有品牌策略，我們的初衷就是沒有品牌。代表商品 商務(wù)用西服、印度棉T恤、組合沙發(fā)、DVD機(jī)、手電筒、鼠標(biāo)墊、不銹鋼鍋、塑料餐墊、指甲油、嬰兒用肥皂、洗發(fā)水、嬰兒車、可選色自行車、意大利．多國食材、昆布醬油調(diào)味料、玉蜀黍薄片、玄米、干果、香蕉年輪蛋糕?！?1991首家海外店鋪「MUJI」1號店在倫敦開業(yè)。代表商品 12卷筒裝衛(wèi)生紙、廚房用保鮮膜、替換用紙巾、柔軟劑、無磷清潔劑、液體清潔劑、廚房用碗筷溫和型洗滌劑、牙刷、松茸、水煮鮭 魚、方便咖啡、醬油、條狀黑糖、色拉油、拉面專用醬油．味噌醬、橘子．葡萄．菠蘿飲料、甜栗米條、著味海苔、面粉、咖喱、烘培茶、玄米茶、帶殼花生、袋裝削木魚片、黃桃、煮豆子、白味噌醬．家鄉(xiāng)制味噌醬、咖啡豆、錫蘭紅茶包、蜂蜜、草莓醬、黃油花生、長腳蟹、蘑菇。 無印良品1980年打著「有道理的便宜」的口號發(fā)跡，草創(chuàng)初期，僅擁有31種食品、9種雜貨共40品項(xiàng)。「無印」，就是指「沒有商標(biāo)」「良品」，則是「好東西」現(xiàn)在的社會(huì)太注重外表了，我們需要返璞歸真的簡單和樸素 目 錄無印良品經(jīng)營特色介紹 21 品牌釋義 22 公司歷史與發(fā)展 33 公司精神 6☆ 品牌理念 74 公司管理 8 員工管理 8 營銷策略 8 產(chǎn)品研發(fā) （“四位一體”的產(chǎn)品開發(fā)模式） 8 產(chǎn)品管理 9 兩大悖論 105 公司文化 12 MUJI的企業(yè)文化 12 MUJI的企業(yè)文化延伸禪的美學(xué) 126 經(jīng)營理念 12 無印良品理念 12 材料的選擇 13 工藝的檢測 13 包裝的簡潔 137 品牌特色 138 商品特色 14 素雅色彩的應(yīng)用 14 天然材料的使用 14 簡約洗練的形態(tài) 15 綠色的包裝理念 159 公司的視覺化設(shè)計(jì) 16 品牌標(biāo)志 16 公司海報(bào) 16 公司網(wǎng)頁 1710 個(gè)人體會(huì) 17 無印良品經(jīng)營特色介紹1 品牌釋義無印良品MUJI是當(dāng)今日本以至世界都相當(dāng)知名的品牌，主要從事商品的企業(yè)、制造、銷售。1983年于「青山」開出第一家獨(dú)立旗艦店，受到消費(fèi)者支持于肯定后，于1990年才正式成立良品計(jì)劃株式會(huì)社?！?1981年回到商品的起點(diǎn)，先考慮它的機(jī)能，制造出最簡單的商品。代表商品 印度棉手織連衣裙．長褲、埃及棉毛巾、印度短裙、雅各高領(lǐng)線衫、阿根廷羊毛外衣、黃麻浴室地毯、附腳彈簧床墊、印度棉手織方格被套、鍍鋅網(wǎng)架、MDF儲(chǔ)物盒、魷魚燒餅、墨魚奶酪、罐裝濃縮還原果汁☆ MUJI WEST SOHO店開幕時(shí)的反應(yīng) 在SOHO地區(qū)的小店，馬上受到大家的歡迎。3 公司精神 現(xiàn)在的社會(huì)太注重外表了，我們需要返璞歸真的簡單和樸素 無印良品所追求的并非極致的簡約，而是將設(shè)計(jì)的原理隱含在看不見的商品背后，把使用權(quán)回歸生活使用者本身，讓無印良品的商品能夠自然而然的存在於
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