本土標(biāo)桿企業(yè)市場(chǎng)運(yùn)作全案-免費(fèi)閱讀
【正文】 所以，過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量是營(yíng)銷成功的基石。在全文結(jié)尾的時(shí)候，有些感受可以分享：品牌跨躍—成就，代表人類心靈與思想的追求。心理感受—像與美人相愛(ài)，如夢(mèng)如幻的自由狀態(tài)到描述吸煙的心理感受： 對(duì)于芙蓉品牌的長(zhǎng)期發(fā)展，我們始終有一條清晰的思路。 內(nèi)容：天下選取最美的芙蓉小姐，可以活動(dòng)，可以拍攝集團(tuán)的代言廣告。雖然芙蓉品牌形象廣告獲得社會(huì)各界的好評(píng)，但是，芙蓉集團(tuán)意識(shí)到，要進(jìn)一步突出企業(yè)的個(gè)性，必須主動(dòng)尋找有力的載體與平臺(tái)，并且所有的活動(dòng)都與“魅力成就”有關(guān)，最終達(dá) 到目標(biāo)：芙蓉=極高的成就和如夢(mèng)的享受！她傳達(dá)給消費(fèi)者的意境是：成就夢(mèng)想、魅力無(wú)窮。自信：花的自信源于自身的勇氣和生存的實(shí)力；花的自信源于過(guò)去的積累、現(xiàn)實(shí)的努力和對(duì)未來(lái)的把握；潛心修煉，蓄勢(shì)待發(fā)。通過(guò)花與美人，進(jìn)行全方位、持續(xù)性傳播，使成功意念與芙蓉品牌緊密結(jié)合，在消費(fèi)者心目中產(chǎn)生了一對(duì)一的聯(lián)想；成功，象征人類心靈與思想的自由。象征人們追求成功、無(wú)拘無(wú)束的暢快感受；通過(guò)杰出的廣告，品牌建設(shè)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。尋找品牌“概念”：芙蓉滿天，美人如煙因此，對(duì)芙蓉王而言，我們的任務(wù)與其說(shuō)是品牌塑造，不如說(shuō)是品牌更新更確切。這個(gè)商標(biāo)在當(dāng)?shù)責(zé)煵菹M(fèi)市場(chǎng)早為人熟知，也為白沙的忠實(shí)煙民所接受。消費(fèi)心理感受—無(wú)拘無(wú)束的暢快感受白沙香煙所以，只有當(dāng)為品牌構(gòu)思出獨(dú)特的視覺(jué)聯(lián)系符號(hào)、并在產(chǎn)品與消費(fèi)者之間建立了惟一的消費(fèi)心理感受與聯(lián)想時(shí)，才可以說(shuō)品牌塑造基本成功。因?yàn)?，核心價(jià)值首先必須是—在物質(zhì)和精神兩方面對(duì)消費(fèi)者的承諾。所以說(shuō)，品牌可以改變?nèi)藗兊纳顟B(tài)度、觀點(diǎn)。但與此同時(shí)，煙企的納稅卻占了當(dāng)?shù)囟愂盏妮^大比例。本土標(biāo)桿企業(yè)市場(chǎng)運(yùn)作全案 在這個(gè)特殊行業(yè)，品牌建設(shè)該如何運(yùn)作？芙蓉王集團(tuán)顛覆常規(guī)，從消費(fèi)者視點(diǎn)導(dǎo)入“芙蓉滿天，美人如煙”品牌核心理念，用科技和文化促進(jìn)品牌升值，使這一品牌核心理念得以廣泛傳播，從而突破行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)瓶頸，一舉成就國(guó)內(nèi)單品銷量第一的強(qiáng)勢(shì)品牌。這說(shuō)明兩個(gè)問(wèn)題：一是中國(guó)煙民眾多、香煙市場(chǎng)大；二是煙廠贏利較好。探索品牌內(nèi)涵：品牌之道，博大精深人們更換使用的牌子，越來(lái)越多取決于他們對(duì)品牌的認(rèn)同。為了突出典型的品牌(Brand)和名牌(Trade Mark)之間的差別，試舉兩例：百事可樂(lè)—品牌核心價(jià)值—年輕、活力。事實(shí)上，目前香煙市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，分為產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)和品牌競(jìng)爭(zhēng)兩個(gè)層次：品牌更新的目的，毫無(wú)疑問(wèn)是要讓芙蓉王在不久的將來(lái)，有能力參與不同層次的品牌競(jìng)爭(zhēng)。萬(wàn)寶路，一個(gè)代表雄性、驃悍的美國(guó)西部牛仔，風(fēng)行世界幾十年，聽(tīng)到那段熟悉的音樂(lè)，看到那馬背上桀驁不羈的牛仔，一種男人的征服欲油然而生。為此，進(jìn)行了多少回研究探討，連抽了多少包芙蓉香煙，數(shù)不清，但思路逐漸清晰——— 在一次頭腦風(fēng)暴中，策劃提出:“芙蓉王原有的‘傳遞價(jià)值，成就你我’，沒(méi)有更多想像空間，不如讓它變成一片大海、一片
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1