【正文】 招貼廣告的優(yōu)點；招貼廣告的特點2．招貼廣告的創(chuàng)意要求公益性廣告創(chuàng)作的原則和特征；公益廣告的創(chuàng)意基本要求四、課程重點、難點招貼廣告的含義、發(fā)展歷史重點：招貼廣告的優(yōu)點難點：招貼廣告的特點招貼廣告的創(chuàng)意要求重點：公益性廣告創(chuàng)作的原則和特征難點：公益廣告的創(chuàng)意基本要求五、課時分配表序號課程內(nèi)容總學時講課習題課機動1招貼的含義、發(fā)展史以及優(yōu)點12482招貼廣告的創(chuàng)意要求36630合 計481038六、作業(yè)及基本要求作業(yè)一：運用所學知識手繪商業(yè)海報一張要求： ，色彩搭配合理，內(nèi)容扣題，有一定內(nèi)涵作業(yè)二: 運用電腦制作公益海報一張，藝術(shù)海報一張 要求： ：（80120cm 150 dip），格式PSD保留圖層一份，JPEG一份作業(yè)三：完成命題作業(yè)：《反對戰(zhàn)爭》海報一張 要求： （四開），電腦制作（80120cm，150 dip）格式PSD保留圖層一份，JPEG，可以給人深刻的印象七、考核方法大型作業(yè)八、使用說明：教育部《高職高專教育專業(yè)人才培養(yǎng)目標及規(guī)格》、《高職高專教育專門課程基本要求》，適用于我校廣告設(shè)計與制作專業(yè)。海報招貼是廣告宣傳的中堅武器，是各種紀念活動或各個企業(yè)戰(zhàn)略等所有大型活動的基本手段，處于視覺表現(xiàn)的主軸地位。6．具備在不同廣告中對受眾進行心理分析的能力。通過本課程的學習，初步掌握廣告心理學的基本知識和心理量的測評方法，使學生全面系統(tǒng)地認識廣告活動中受眾個體的心理活動特點及廣告策略，對廣告活動中的心理規(guī)律和特點有一定的認識，從而增強分析解決企業(yè)市場運作中實際問題的能力，提高學生的社會適應(yīng)性和動手操作能力。3. 熟練掌握書籍設(shè)計的規(guī)律性。3．版式的設(shè)計與創(chuàng)意的體現(xiàn)4．電腦制作并打印作業(yè)三：為某雜志設(shè)計版式要求： 1．根據(jù)雜志風格選擇適合的文字編排形式，包含有不少于兩種表格 2．32開任意尺寸，電腦制作，打印，可裝訂，折疊作業(yè)四：為特定人設(shè)計名片要求： 1．根據(jù)人物身份不同確定名片風格 2．注意印刷成本3．字體與風格，可設(shè)計成雙折式4．9*、9*5cm兩種尺寸七、考核辦法大型作業(yè)八、使用說明：教育部《高職高專教育專業(yè)人才培養(yǎng)目標及規(guī)格》、《高職高專教育專門課程基本要求》，適用于我校廣告設(shè)計與制作專業(yè)。在此基礎(chǔ)上，還要了解印刷、紙張等相關(guān)知識，使學生面對各種設(shè)計主題，能設(shè)計出適用而又有創(chuàng)新的版面形式。2．本大綱為進行《PHOTOSHOP》教學指導性文件。5．掌握Photoshop CS圖層的概念、操作。 九、教材及參考書1. 商業(yè)插圖 西南師范大學出版社 張雪2. 商業(yè)繪畫技法 吉林美術(shù)出版社 秦旭平 3. 插畫設(shè)計百例經(jīng)典 東方出版社 朱琳珺《PHOTOSHOP》課程教學大綱學時：64代碼：671085專業(yè)：廣告設(shè)計與制作制定：廣告藝術(shù)設(shè)計教研室審核：劉 燕批準：李躍紅 一、課程的地位、性質(zhì)和任務(wù)《Photoshop》是廣告設(shè)計與制作專業(yè)的專業(yè)課，它的性質(zhì)屬于專業(yè)必修課。3． 熟悉商業(yè)插畫的繪制過程。，課內(nèi)不少于48學時。熟練字體的畫法，能寫出規(guī)范、整潔的POP字體。POP是英文Point Of Purchase，意思為現(xiàn)場銷售點廣告。要求：畫面質(zhì)量1．熟悉CorelDRAW的工作窗口，會使用調(diào)色板和泊塢窗；在窗口中標準工具欄、屬性欄、狀態(tài)欄的位置；要求學生能夠熟練運用形狀工具繪制圖形，結(jié)合交互式工具和填充工具表現(xiàn)材質(zhì)精繪效果，輔助設(shè)計圖形效果。3．掌握CorelDRAW中工具的使用。 ，課內(nèi)不少于28學時。九、教材及參考書1. 圖形創(chuàng)意與聯(lián)想 高等教育出版社 林家陽 2. 塔舍爾的魔鏡 德國出版社 TACO 3. 設(shè)計與蒙太奇 云南出版社 徐蕓 4. 圖案創(chuàng)意設(shè)計 上海人民美術(shù)出版社 金峰 《廣告學概論》課程教學大綱學時：28代碼：671040專業(yè)：廣告設(shè)計與制作制定：廣告藝術(shù)設(shè)計教研室審核：劉 燕制定：李躍紅一、課程的地位、性質(zhì)和任務(wù)《廣告學概論》是廣告設(shè)計與制作專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課，是《平面廣告設(shè)計》、《廣告媒體分析》的先修課程，它的性質(zhì)屬于專業(yè)選修課。2．理解想象的方法，啟發(fā)學生的思維，引導學生建立“創(chuàng)意”的觀念。 ，課內(nèi)不少于48學時。為設(shè)計活動提供廣泛的構(gòu)思方案，因此，它是立體設(shè)計的基礎(chǔ)，在整個立體造型設(shè)計活動中占有重要地位。 《構(gòu)成設(shè)計》（二維）教學指導性文件。 3. 熟練掌握和學習色彩中的不同種類的色彩對比以及會產(chǎn)生的不同效果。 3. 為達到本課程的基本要求，課內(nèi)不少于64學時。 本門課程由淺入深的、以課堂寫生練習為主，鋪以講課及臨摹練習培養(yǎng)學生的思維和創(chuàng)造能力，通過階段性的學習、交流、使學生基本能夠達到具有一定的色彩表達能力。5. 熟悉表現(xiàn)和處理方法，培養(yǎng)學生的深入表現(xiàn)的能力。二、課程教學基本要求1. 理解設(shè)計素描。大綱的基本要求是學生學習本課程應(yīng)達到的最低要求。三、課程的內(nèi)容1．水粉畫材料技法　水粉畫的材料與工具；水粉畫的材料技法2．色彩與色彩方法色彩的原理；色彩的方法3．靜物與靜物畫法水粉靜物單色寫生；水粉靜物寫生的步驟畫法4．水粉靜物寫生設(shè)有靜物若干組，學生分若干組在教師指導下進行作畫5．客觀性色彩歸納色彩歸納寫生概述；色彩歸納寫生的訓練內(nèi)容四、課程的重點、難點1. 水粉畫材料技法重點：水粉畫的工具、材料技法、色彩的原理、寫生色彩的觀察方法難點：對基本繪畫技法的熟練掌握，色彩觀察方法2. 色彩與色彩方法重點：色彩的原理、寫生色彩的觀察方法難點：色彩觀察方法 3. 靜物與靜物畫法重點“黑白灰”結(jié)構(gòu)、靜物單色寫生、水粉靜物寫生的步驟畫法難點：水粉靜物寫生的步驟畫法 4. 水粉靜物寫生重點：讓學生了解不同材質(zhì)的靜物、不同環(huán)境下靜物的寫生方法難點：對于不同材質(zhì)靜物的質(zhì)感表現(xiàn)、色彩表現(xiàn)力 5. 客觀性色彩歸納重點：客觀性色彩歸納寫生的表現(xiàn)特征及研究要點、寫實性歸納寫生、客觀性平面歸納寫生難點：色彩的歸納能力 序號課程內(nèi)容總學時講課習題課機動1水粉畫材料技法222色彩與色彩方法223靜物與靜物畫法122104水粉靜物寫生24245客觀性色彩歸納24222 合 計64856五、課時分配表六、作業(yè)及基本要求作業(yè)一：靜物單色練習要求： 八開靜物一張，了解黑白灰結(jié)構(gòu)關(guān)系作業(yè)二：水粉靜物寫生的步驟畫法要求： 1．草圖2．作畫前的準備色彩小稿3．水粉靜物寫生的步驟畫法4．四開水粉紙作業(yè)三：設(shè)有靜物若干組，學生分若干組在教師指導下進行作畫要求： 1．通過學習色彩使學生掌握色彩理論知識和方法步驟，運用好水粉技法 2．四開水粉紙，寫生4張作業(yè)四：寫實性色彩歸納靜物寫生，客觀性平面色彩歸納人物寫生；風景照片寫實性色彩歸納和客觀性平面色彩歸納要求： 1．寫實性歸納靜物寫生2張 2．客觀性平面歸納人物寫生1張3．客觀性平面歸納風景照片歸納1張4．四開水粉紙，共4張七、考核方法大型作業(yè)八、使用說明1. 本大綱制定的依據(jù)：教育部《高職高專教育專業(yè)人才培養(yǎng)目標及規(guī)格》、《高職高專教育專門課程基本要求》，適用于我校廣告設(shè)計與制作專業(yè)。 本門課程由淺入深、以課堂練習為主，鋪以講課及臨摹練習培養(yǎng)學生的思維和創(chuàng)造能力，通過階段性的學習、交流、使學生基本能夠達到具有一定的形態(tài)和色彩表達能力。（尺寸10*10），每種形式不可重復*30，可用電腦制作作業(yè)六：24色色環(huán)要求： 、變化要均勻*30，可用電腦制作作業(yè)七: 色彩對比、色彩調(diào)和的幾種形式分別表現(xiàn)，每種形式要有三種方案草稿，從中挑選一張作為正稿要求： 、可用電腦制作。立體構(gòu)成是一門研究在三維空間中如何將立體造型要素按照一定的原則組合成賦予個性的、美的立體形態(tài)的學科。三、課程的教學內(nèi)容１．立體構(gòu)成的概念立體構(gòu)成的概念；立體的構(gòu)成特點；立體的類別及性格２．立體的基本構(gòu)成形式粒體構(gòu)成；線體構(gòu)成；塊體構(gòu)成；面體構(gòu)成；骨骼３．立體的構(gòu)成要素邏輯要素；形式美要素；形態(tài)要素；空間要素；材料要素；肌理要素４．立體形體的處理——構(gòu)成創(chuàng)作表現(xiàn)立體構(gòu)成的應(yīng)用；城市雕塑的設(shè)計概況四、 課程教學內(nèi)容的重點、難點1. 立體構(gòu)成的概念重點：立體構(gòu)成的特點；立體構(gòu)成的應(yīng)用領(lǐng)域難點：立體性思維方式的形成2. 立體的基本構(gòu)成形式重點：粒體構(gòu)成、線體構(gòu)成、面體構(gòu)成、塊體構(gòu)成難點：空間構(gòu)成的骨骼 3. 立體的構(gòu)成要素重點：邏輯要素、形式美要素、形態(tài)要素、肌理要素、材料要素、空間要素 難點：邏輯要素、材料要素、空間要素4. 立體形體的處理——構(gòu)成創(chuàng)作表現(xiàn)重點：立體構(gòu)成的應(yīng)用、城市雕塑的設(shè)計概況難點：培養(yǎng)想象空間，美感和創(chuàng)造性思維五、 課時分配表序號課程內(nèi)容總學時講課習題課機動1立體構(gòu)成的概念222立體構(gòu)成的基本構(gòu)成形式10283立體的構(gòu)成要素182164構(gòu)成創(chuàng)作表現(xiàn)18216合 計48840六、作業(yè)及基本要求作業(yè)一：半立體構(gòu)成練習要求： 1．作品有一定的形式感，不以具象形式出現(xiàn)2．紙質(zhì)材料，顏色不限3．八張作業(yè)，裝裱于八開色卡紙上4．作業(yè)畫幅10*10作業(yè)二：用點、線、面形式來表達一段舞蹈或音樂要求： 1．選取音樂要有特點，能夠把音樂節(jié)奏和韻律感表達出來2．以紙質(zhì)材料為主表現(xiàn)，可輔以其他材料3．以彩色形式表現(xiàn)4．作業(yè)畫幅30*30*30作業(yè)三：文字轉(zhuǎn)換，以“快樂與悲哀”、“沉靜與煩躁”等詞任選一組，以抽象的手法分別予以表現(xiàn)要求： 1．對比主題各一張 2．以各種材料來充分表現(xiàn)3．作業(yè)畫幅20*20*2040*40*40作業(yè)四：主題性城市雕塑設(shè)計（校園雕塑設(shè)計）要求： 1．主體突出，有藝術(shù)美感、形式感強 2．以各種材料來充分表現(xiàn)（石膏等）3．作業(yè)畫幅30*30*3050*50*50七、考核辦法大型作業(yè)八、使用說明：教育部《高職高專教育專業(yè)人才培養(yǎng)目標及規(guī)格》、《高職高專教育專門課程基本要求》，適用于我校廣告設(shè)計與制作專業(yè)。該課程使學生學習各類設(shè)計所需的圖形或插圖的設(shè)計方法和表現(xiàn)技巧?！秷D形創(chuàng)意》教學指導性文件。三、課程的內(nèi)容1．廣告與廣告學廣告概述；廣告的概念；廣告的起源；廣告的性質(zhì)與功能；廣告的分類；廣告學的性質(zhì)與研究對象；廣告學的性質(zhì)與研究對象；廣告學與相關(guān)學科的聯(lián)系與區(qū)別2．廣告?zhèn)鞑サ幕驹韽V告?zhèn)鞑サ膫鞑W原理；廣告?zhèn)鞑ジ拍?；廣告?zhèn)鞑チ鞒膛c模式；廣告?zhèn)鞑チ鞒讨械囊?；廣告的傳播功能；廣告?zhèn)鞑サ氖袌鰧W原理；廣告與市場營銷；市場營銷組合與整合營銷傳播理論3．廣告市場廣告與廣告市場；廣告市場的概念；廣告市場的構(gòu)成及運行特點；廣告市場環(huán)境；廣告市場環(huán)境的要素分析；廣告市場環(huán)境與廣告運動的影響與作用4．廣告組織廣告公司；廣告公司的類型與服務(wù)范圍；廣告公司的機構(gòu)設(shè)置與職能劃分；廣告公司的經(jīng)營與管理；企業(yè)廣告組織；企業(yè)廣告管理模式與組織類型；企業(yè)廣告運作的一般程序與方式；媒介廣告組織；媒介廣告組織的職能；媒介廣告組織的內(nèi)部結(jié)構(gòu)與經(jīng)營運作；廣告團體；專業(yè)廣告協(xié)會；專業(yè)廣告協(xié)會的職能5．廣告代理制度廣告代理制度的建立、發(fā)展及其意義；廣告代理制度的含義及基本內(nèi)容；廣告代理制度的建立與發(fā)展；廣告代理制度的意義；實行廣告代理制的條件；實行廣告代理制的條件；廣告代理制挑戰(zhàn)直觀廣告業(yè)6．廣告調(diào)查與廣告策劃廣告調(diào)查；廣告調(diào)查的意義；廣告調(diào)查的類型；廣告調(diào)查的一般程序與方法；廣告策劃；廣告策劃的含義及其在廣告運動中的地位和作用；廣告策劃的原則；廣告策劃的主要內(nèi)容與工作流程7．廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)廣告創(chuàng)意；廣告創(chuàng)意的含義；廣告創(chuàng)意的原則；廣告創(chuàng)意的方法；廣告表現(xiàn)；廣告表現(xiàn)的原則；廣告表現(xiàn)的類型與方法8．廣告媒體廣告媒體的分類與特點；廣告媒體的分類；幾種主要媒體的特點；廣告媒體的選擇與組合；廣告媒體的選擇；媒體組合的原則與方法9．廣告效果與廣告預算廣告效果；廣告效果的界定；廣告效果的事前預測與事后測定；廣告效果與廣告目標；廣告效果事后測定的方法；廣告預算；廣告預算的意義與影響廣告預算的因素；廣告預算的程序與步驟；廣告預算的方法；廣告預算的分配10．廣告受眾與消費者廣告受眾與消費者；廣告受眾與消費者的聯(lián)系與區(qū)別；廣告對受眾與消費者的影響；廣告受眾分析；廣告受眾的分類；受眾接受行為與心理分析；廣告目標受眾的確定；消費者分析；消費者與細分市場；消費者行為分析