市場(chǎng)觀察廣播房產(chǎn)節(jié)目傳播價(jià)值淺析-免費(fèi)閱讀
【正文】 為此，本文對(duì)目前國(guó)內(nèi)播出的一些優(yōu)秀的房產(chǎn)節(jié)目進(jìn)行了收聽(tīng)、分析和梳理，并據(jù)此提出一個(gè)關(guān)于廣播房產(chǎn)節(jié)目的經(jīng)營(yíng)模式的思路。這表明，有超過(guò)四分之三的正在收聽(tīng)該頻率節(jié)目的聽(tīng)眾可以接收到期間播出廣告的信息，相比其他媒體，廣播廣告的有效到達(dá)率是比較高的。其中《樓市查篤撐》、《908樓市風(fēng)向標(biāo)》、《DJ秀家居》、《看房班車》和《好房有約》的聽(tīng)眾中50%以上為3049歲年齡段，《好房有約》的聽(tīng)眾有80%集中在3049歲間。很多房產(chǎn)節(jié)目也會(huì)邀請(qǐng)權(quán)威人士對(duì)這些信息進(jìn)行講解與解答，提升了節(jié)目在聽(tīng)眾心中的影響力和權(quán)威性。這也是體現(xiàn)房產(chǎn)節(jié)目最基礎(chǔ)的定位所在——服務(wù)于有交易房產(chǎn)意愿、關(guān)注家居裝修的受眾。生活家居方面主要包括了居家裝飾裝修、家私購(gòu)買信息等方面。并且隨著近幾年國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)的火熱，催生了該行業(yè)的巨大市場(chǎng)潛力。目前廣播媒體播出的房產(chǎn)節(jié)目主要包含了兩方面的內(nèi)容，即關(guān)于房地產(chǎn)方面和生活家居方面的。表1 各地區(qū)房產(chǎn)節(jié)目市場(chǎng)表現(xiàn)節(jié)目名稱所在城市所在頻率播出時(shí)間收聽(tīng)率市場(chǎng)份額同時(shí)段排名本頻率排名908樓市風(fēng)向標(biāo)佛山安徽電臺(tái)交通廣播14:0015:00%%115我愛(ài)我家西安陜西電臺(tái)交通廣播11:0012:00%%315DJ秀家居武漢湖北電臺(tái)生活廣播23:1023:59%%49安居置業(yè)天津天津電臺(tái)經(jīng)濟(jì)廣播17:0018:00%%55第一房產(chǎn)南昌江西電臺(tái)交通廣播09:0011:00%%23丁建剛房產(chǎn)時(shí)間杭州浙江電臺(tái)交通之聲16:0017:00%%48第一房產(chǎn)杭州杭州新聞廣播16:3017:30%%510樓市查篤撐佛山09:0009:45%%38家有好房貴陽(yáng)貴州電臺(tái)經(jīng)濟(jì)廣播12:0012:30%%42看房班車長(zhǎng)沙
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