市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研及策劃部分復(fù)習(xí)試題-免費(fèi)閱讀
【正文】 (100) 6． 編寫(xiě)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研方案應(yīng)注意哪些問(wèn)題。另外，電話(huà)采訪更快捷，大約兩周內(nèi)就可完成，郵寄調(diào)查則需六周時(shí)間。第一家公司建議用電話(huà)采訪，每月對(duì)400名消費(fèi)者進(jìn)行采訪。 4．簡(jiǎn)述市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的類(lèi)型。 5．簡(jiǎn)述市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研方案的基本內(nèi)容。經(jīng)計(jì)算，該抽樣方式所提供的消費(fèi)者滿(mǎn)意程度評(píng)估的結(jié)果：有95％的把握，誤差不超過(guò)5％。問(wèn)： (1)試說(shuō)明電話(huà)訪談接觸方式的優(yōu)缺點(diǎn)。(103)四、案例分析題問(wèn)： (1)試說(shuō)明電話(huà)訪談接觸方式的優(yōu)缺點(diǎn)(108) (2)郵寄調(diào)查表有哪些缺點(diǎn)? (108) (3)請(qǐng)你站在揚(yáng)長(zhǎng)避短的角度為案例企業(yè)設(shè)計(jì)一套更合理的市場(chǎng)調(diào)查方案。(121122) 5．簡(jiǎn)述市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研方案的基本內(nèi)容。盡管電話(huà)采訪人存在很高的不回答率，但潛在的不回答者的不同意見(jiàn)要少得多。這兩家公司擬采用不同的資料收集方法。3．簡(jiǎn)述一個(gè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位應(yīng)該具有的特征。6．編寫(xiě)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研方案應(yīng)注意哪些問(wèn)題。第二家公司建議通過(guò)郵寄調(diào)查收集必要資料。 (2)郵寄調(diào)查表有哪些缺點(diǎn)? (3)請(qǐng)你站在揚(yáng)長(zhǎng)避短的角度為案例企業(yè)設(shè)計(jì)一套更合理的市場(chǎng)調(diào)查方案。(99)五、論述題 1．試論述市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的內(nèi)容。(126) 4．簡(jiǎn)述市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的類(lèi)型。電話(huà)采訪的回答率估計(jì)為70％。根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)，他選擇了他信任的兩家調(diào)查公司來(lái)設(shè)計(jì)追蹤消費(fèi)者滿(mǎn)意程度的調(diào)查系統(tǒng)。以在較短的時(shí)間內(nèi)，迅速與被調(diào)查者進(jìn)行接觸，這一市場(chǎng)接觸方式足( B ) A．郵寄調(diào)查表 B．電話(huà)訪談 C．面對(duì)面訪問(wèn) D．在線訪問(wèn)9．某項(xiàng)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位具有高相對(duì)市場(chǎng)份額，高市場(chǎng)成長(zhǎng)率的特點(diǎn)，則其屬于( B )A．現(xiàn)金牛類(lèi) B．明星類(lèi) C．問(wèn)題類(lèi) D．瘦狗類(lèi) 10．某房地產(chǎn)集團(tuán)高調(diào)進(jìn)軍礦泉水、糧油、畜牧業(yè)等產(chǎn)業(yè)，這種新業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略屬于( C ) A．同心多角化 C．跨行業(yè)多角化 D．混合多角化11．營(yíng)銷(xiāo)管理人員用來(lái)了解日常有關(guān)企業(yè)外部營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境發(fā)展趨勢(shì)各種信息來(lái)源與程序的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)是( B ) A．內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng) B. 營(yíng)銷(xiāo)情報(bào)系統(tǒng) 12．目的在于對(duì)某些市場(chǎng)變量未來(lái)前景和趨勢(shì)進(jìn)行科學(xué)估計(jì)和推斷的營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研方式是(D ) A．探索性調(diào)研 B．描述性調(diào)研 C．因果性調(diào)研 D．預(yù)
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