市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教學(xué)綱要[001]-免費(fèi)閱讀
【正文】 八、推薦采用教材《現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》，蘇亞民主編，中國(guó)商務(wù)出版社2006年版。c) 教學(xué)難點(diǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的內(nèi)容；顧客滿意；經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的影響；不同市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為的特點(diǎn)及影響因素；競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的關(guān)鍵因素；場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)；目標(biāo)市場(chǎng)選擇模式；市場(chǎng)定位的方法；產(chǎn)品生命周期特點(diǎn)與營(yíng)銷(xiāo)策略；品牌與商標(biāo)的概念、區(qū)別、作用及策略；分銷(xiāo)渠道的策略；促銷(xiāo)的組合；國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。（3）實(shí)踐訓(xùn)練方式：查閱某主題的學(xué)術(shù)專業(yè)期刊文獻(xiàn)；選讀一篇與市場(chǎng)開(kāi)發(fā)相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)專業(yè)期刊文章。綜合應(yīng)用：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的制定。基本原則：如何執(zhí)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、如何進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制。教學(xué)方法與手段：課堂講授與討論相結(jié)合，運(yùn)用多媒體教學(xué)手段。簡(jiǎn)單應(yīng)用：為某一企業(yè)估算成本費(fèi)用。品牌與包裝策略（1）內(nèi)容基本概念：品牌、商標(biāo)、品牌化、包裝。綜合應(yīng)用：進(jìn)行市場(chǎng)定位。（2）教學(xué)要求領(lǐng)會(huì)：行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)觀念；業(yè)務(wù)范圍導(dǎo)向與競(jìng)爭(zhēng)者識(shí)別。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與預(yù)測(cè)（1）內(nèi)容基本概念：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研、市場(chǎng)預(yù)測(cè)。綜合應(yīng)用：能夠?qū)ν{與機(jī)會(huì)進(jìn)行分析與評(píng)價(jià)并提出對(duì)策。（２）教學(xué)要求領(lǐng)會(huì)：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)哲學(xué)的演變與發(fā)展；現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的貫徹。四、本課程各部分內(nèi)容的教學(xué)要求１、導(dǎo)論（１）內(nèi)容 基本概念：市場(chǎng)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理。二、本課程與其它有關(guān)課程的聯(lián)系與分工本課程是建立在經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)基礎(chǔ)之上的綜合性、應(yīng)用性邊緣學(xué)科，屬于管理學(xué)范疇，經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)為《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》提供了相應(yīng)的理論基礎(chǔ)；而《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》更注重的是實(shí)踐與市場(chǎng)運(yùn)作方法的研究。《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》教學(xué)大綱一、理論教學(xué)內(nèi)容導(dǎo)論市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與預(yù)測(cè)競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略產(chǎn)品策略品牌與包裝策略價(jià)格策略1分銷(xiāo)策略1促銷(xiāo)策略1市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的計(jì)劃、組織與控制1國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)二、實(shí)踐教學(xué)內(nèi)容實(shí)訓(xùn)1：市場(chǎng)商機(jī)把握能力培養(yǎng)與訓(xùn)練實(shí)訓(xùn)2：STP能力培養(yǎng)與訓(xùn)練實(shí)訓(xùn)3：營(yíng)銷(xiāo)組合能力培養(yǎng)與訓(xùn)練實(shí)訓(xùn)4：營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與整合營(yíng)銷(xiāo)能力培養(yǎng)與訓(xùn)練三、學(xué)時(shí)分配本課程總的教學(xué)時(shí)數(shù)為40學(xué)時(shí)，其中理論教學(xué)為20學(xué)時(shí)，實(shí)踐教學(xué)為20學(xué)時(shí)。三、課程的基本要求營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是一門(mén)理論性和實(shí)踐性較強(qiáng)的應(yīng)用科學(xué)，其核心是研究動(dòng)態(tài)市場(chǎng)上企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題?；驹瓌t：掌握市場(chǎng)要素，理解相關(guān)概念。 簡(jiǎn)單應(yīng)用：用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念或社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念指導(dǎo)或分析企業(yè)行為。教學(xué)方法與手段：課堂講授與討論相結(jié)合，運(yùn)用多媒體教學(xué)手段。基本原則：掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研及市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法。簡(jiǎn)單應(yīng)用：選擇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策。教學(xué)方法與手段：課堂講授與課后案例分析相結(jié)合，運(yùn)用多媒體教學(xué)手段?；驹瓌t：掌握品牌與商標(biāo)的區(qū)別、作用與策略，包裝的作用于策略 （2）教學(xué)要求領(lǐng)會(huì)：品牌設(shè)計(jì)要求與命名方法；品牌特征與價(jià)值。 綜合應(yīng)用：用成本導(dǎo)向定價(jià)法或需求導(dǎo)向定價(jià)法為某一企業(yè)產(chǎn)品制訂價(jià)格。1促銷(xiāo)策略（1）內(nèi)容基本概念：促銷(xiāo)、促銷(xiāo)組合、人員推銷(xiāo)、廣告、營(yíng)業(yè)推廣
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