品客策劃案-免費(fèi)閱讀
【正文】 活動(dòng)器材及物品：背景板、宣傳海報(bào)、宣傳單張、品客薯片、獎(jiǎng)品、服飾活動(dòng)流程操作：2002318 北京、上海、廣州、武漢進(jìn)行初賽選拔（方案另）2002218331電臺(tái)廣播、電視媒體宣傳200231場(chǎng)地公關(guān)200231311招聘人員（工作人員、化妝師、主持、表演嘉賓）、培訓(xùn)20023238設(shè)計(jì)海報(bào)、傳單、掛旗、背景、服裝、舞臺(tái)200238318海報(bào)、傳單、掛旗、背景、服裝制作2002318320運(yùn)輸、倉儲(chǔ)2002318320獎(jiǎng)品購(gòu)買2002331（8:0013:00）場(chǎng)地布置、音像調(diào)試、后勤安排（水、快餐、接待）2002331（14:0017:00）總決賽彩排2002331（19:3022:00）總決賽開始200241活動(dòng)總結(jié)活動(dòng)預(yù)算：（總決賽）單位：元RMB數(shù)量單價(jià)總計(jì)獎(jiǎng)品（電腦、音響、MD）19000海報(bào)300宣傳單張1000掛旗1000設(shè)計(jì)費(fèi)6000勞務(wù)費(fèi)（主持/嘉賓/）1/N/1000/2000/人天5000勞務(wù)費(fèi)（其他人員/餐費(fèi)）N/N200/5/人天200XN+5XN交通運(yùn)輸費(fèi)800舞臺(tái)160006000通訊費(fèi)500場(chǎng)地租賃1天3000030000辦公費(fèi)（電話、傳真、打?。?00合計(jì)900002. 品客學(xué)生模特大賽（品客形象代表（廣告歌星）演唱會(huì)）活動(dòng)主題：展現(xiàn)青春風(fēng)采活動(dòng)目的：強(qiáng)化品牌形象?；顒?dòng)時(shí)間：2002120022活動(dòng)范圍：全國(guó)大中城市(北京、上海、廣州、深圳、武漢)活動(dòng)形式：各大商場(chǎng)促銷禮品裝?；顒?dòng)目的：提高銷量、加強(qiáng)品牌滲透。20011015活動(dòng)總結(jié)活動(dòng)預(yù)算：（總決賽）數(shù)量單價(jià)總計(jì)獎(jiǎng)品（球拍、表）4500海報(bào)1000宣傳單張5000掛旗5000設(shè)計(jì)費(fèi)8000勞務(wù)費(fèi)（評(píng)委、決賽）N200勞務(wù)費(fèi)（工作人員/餐費(fèi)）N/N100/5/人天100XN+5XN交通運(yùn)輸費(fèi)1000場(chǎng)地布置設(shè)計(jì)N2000020000通訊費(fèi)1000場(chǎng)地租賃12天20000240000辦公費(fèi)（電話、傳真、打印）1000合計(jì)350000第三階段（20011120022）1. 品客超市試食促銷活動(dòng)月活動(dòng)主題：樂脆無限，品客薯片。活動(dòng)時(shí)間：2001620018活動(dòng)獎(jiǎng)品：一等獎(jiǎng)（電腦價(jià)值10000元）二等獎(jiǎng)（家庭影院價(jià)值6000元）三等獎(jiǎng)（MD機(jī) 價(jià)值3000元）優(yōu)異獎(jiǎng)（品客（195克）一箱/每人）觀眾（憑入場(chǎng)卷換小品客一筒）活動(dòng)形式：在廣州、北京、上海、武漢初賽選拔，總決賽在廣州舉行。為迎接新的挑戰(zhàn)，提高市場(chǎng)占有率，提高銷售量，必須了解新的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、 競(jìng)爭(zhēng)者行為、消費(fèi)者行為及變化趨勢(shì)、活動(dòng)范圍：北京、上海、深圳、廣州、武漢超市、學(xué)?；顒?dòng)對(duì)象：普通消費(fèi)者、學(xué)生、家庭主婦活動(dòng)形式：街訪、家訪活動(dòng)流程：200151—200158調(diào)查問卷設(shè)計(jì)、印制200151200158調(diào)研地點(diǎn)分區(qū)、設(shè)備工具準(zhǔn)備2001592001512招聘助督、調(diào)查員、復(fù)核員20015112001520問卷運(yùn)輸、開展調(diào)查20015212001524問卷回收、復(fù)核20015252001531問卷整理分析、總結(jié)活動(dòng)預(yù)算：（一般問卷，三頁紙）（單位：RMB/份）北京上海深圳廣州武漢樣本城市普查3030302540抽樣分布率調(diào)查核數(shù)2934342929100%復(fù)核2025252020以上費(fèi)用包括辦公費(fèi)（電話、傳真、報(bào)表、打?。⒔煌ㄙM(fèi)（長(zhǎng)途/市內(nèi)）、勞務(wù)費(fèi)（督導(dǎo)/兼職）、公關(guān)費(fèi)（涉及場(chǎng)地買進(jìn)）、通訊費(fèi)（長(zhǎng)途、市內(nèi)）、運(yùn)輸費(fèi)（長(zhǎng)途/市內(nèi)）、差旅費(fèi)（督導(dǎo)/復(fù)核）、公司傭金、稅金。年度目標(biāo)（時(shí)間階段）l 20015~ ~20018 提高品牌知名度，擴(kuò)大品牌影響。l 制定促銷策略，建立市場(chǎng)遠(yuǎn)景規(guī)劃，加強(qiáng)宣傳攻勢(shì)，建造強(qiáng)勢(shì)品牌。l 品客擁有美國(guó)先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)l 品客薯片品牌具有一定知名度,具有可口的味道和松脆的口感；不油膩。進(jìn)入二十一世紀(jì)，我們應(yīng)該怎么樣去創(chuàng)新才能使品客薯片的銷售更上一層樓，更加能樹立品客在人們心目中獨(dú)特而專業(yè)的品牌形象呢？機(jī)會(huì)（opprtunity）l 收入改善，儲(chǔ)蓄增加，人口密集，生活水品提高。加上假冒偽劣產(chǎn)品的泛濫，使得商家們更大傷頭腦，紛紛都降低價(jià)格，以保證銷售量。如何建立優(yōu)質(zhì)，獨(dú)特的品牌形象① 保證本身產(chǎn)品的高質(zhì)素，在同類產(chǎn)品中是最好的② 保持一向別樹一幟的罐型包裝③ 創(chuàng)造品客文化，把品客給予人們歡樂的信息帶到社會(huì)品客市場(chǎng)分析市場(chǎng)環(huán)境在中國(guó)大陸，隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的生活水平和人均收入也有相對(duì)的不斷提高?！?獨(dú)特的罐型包裝，除了可以讓消費(fèi)者很容易就能區(qū)別品客與其他品牌的薯片之外，更能 保證薯片完整造型和新鮮；最重要的是突出品客薯片自身品牌的個(gè)性。 現(xiàn)在，每年有50，000，000箱品客薯片為全球各地的消費(fèi)者奉獻(xiàn)美妙口味和快樂感受。咬一口，清亮脆爽，口齒溢香，“樂脆無限”的感覺真的無法抵擋。G會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持“生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”這一信念和宗旨，生產(chǎn)更多種類的新產(chǎn)品，完美人們的生活。為了使中國(guó)廣大市民豆科儀享受Pamp。目前除了美國(guó)外，Pamp。并于1991年1月18日正式啟用，引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)設(shè)備和生產(chǎn)技術(shù)以及生產(chǎn)工藝，生產(chǎn)各種品牌的的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品：沙宣，海飛絲，飄柔，潘婷，玉蘭油，護(hù)舒寶，幫寶適等都。1970年，薯片家族最
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