【企業(yè)管理】mba壟斷競爭與寡頭壟斷-免費閱讀
【正文】 所以領(lǐng)袖制對消費者有利，對行業(yè)不利。像鋼鐵制造、農(nóng)機具制造，有色冶金就是具有這種價格領(lǐng)導(dǎo)的行業(yè)。只有其他企業(yè)來發(fā)覺這種違約行為，或者卡特爾不采取某種懲罰措施，卡特爾欺騙者就有利可圖。合作后雖然價格提高了，但分配給它的產(chǎn)量只有5單位，它的利潤也只有250，它發(fā)現(xiàn)在卡特爾價格下超過產(chǎn)量配額生產(chǎn)會有更大的利潤，于是產(chǎn)生違約沖動。價格卡特爾就是共謀一致的價格，追求共同利潤最大化，上例中共同的總利潤為4525。如果企業(yè)B的邊際成本高于企業(yè)A，卡特爾就可以將企業(yè)B的一部分生產(chǎn)轉(zhuǎn)由企業(yè)A來承擔(dān)，從而增加卡特爾總利潤。所謂“托拉斯”，意在共謀提高價格限制產(chǎn)量的壟斷聯(lián)盟。對寡頭壟斷者來說，他做任何決策都要考慮和估算對手做出何種反應(yīng)，而他對對手行動的估計未必是正確的，所以他不能確定一個廠商市場行為的變化將會有什么樣的影響。教材P265的案例與該模型描述一致。在b點以下的部分，寡頭壟斷者的邊際收益相對來說是低的。也就是說這時他面臨的需求曲線是缺乏彈性的，銷售量對價格沒有多大的反應(yīng)。”——其它競爭對手的反應(yīng)其結(jié)果將會是價格剛性和彎折的需求曲線（Kinked demand curve）。參考《經(jīng)濟(jì)學(xué)解說》P766圖。混合合并——沒有相關(guān)行為的兩個廠商的合并。在這種情況下，小廠商處于低效率狀態(tài)，它們的平均成本總高于大廠商。英國①糖果行業(yè)被三大廠商所控制：雀巢、瑪氏和加德布里每個廠商都會對其它廠商的行為作出反應(yīng)。寡頭壟斷市場：賣者很少，一個企業(yè)的行為對其它企業(yè)有很大的影響。張伯倫認(rèn)為消費者對差異存在偏好是合乎理性的，消費者為獲得選擇的機會而愿意接受由此帶來的生產(chǎn)成本的上漲和價格的上漲。廠商的數(shù)量很多而產(chǎn)量則很少，這也是一種生產(chǎn)能力的過剩。不同點： 完全競爭 壟斷競爭 需求曲線 水平 向下傾斜 邊際收益 水平 曲線MR 與需求曲線重合 .. 價格P =ATC最低點 ATC最低點相同點 產(chǎn)出q 由MR=MC定 由MR=MC定該廠商對價格有一定的控制權(quán)，擁有一定的市場權(quán)力。這并不意味著在長期內(nèi)壟斷競爭行業(yè)中每個廠商都只能得到零經(jīng)濟(jì)利潤或一般的回報率。因為行業(yè)進(jìn)出自由，潛在的生產(chǎn)者看到該行業(yè)有利潤可圖，有比別處高的回報率的機會，就會生產(chǎn)同類的替代品進(jìn)入該行業(yè)，由于新廠商的進(jìn)入而競爭掉原有的利潤；或者其它廠商模仿盈利產(chǎn)品使該廠商的產(chǎn)品差異受影響和現(xiàn)有廠商的廣告開支而使總平均成本曲線上升失去原有的利潤。畫出邊際成本曲線。批評廣告者則認(rèn)為，廣告只會人為地擴(kuò)大產(chǎn)品的差異化，而實際上這些產(chǎn)品的實質(zhì)內(nèi)容是很相近的，廣告會導(dǎo)致資源的重復(fù)投入、營銷和開發(fā)成本提高，以致于產(chǎn)品價格上升。其中較重要的論點有三項，爭論雙方都提出了在一定程度上言之有理的證據(jù)：一是信息與勸說。沒有廣告，需求曲線可能會向左下方移動，這可能是因為其它廠商的競爭性廣告所致。但壟斷競爭市場就不同。市場上總有許多類似但有差異的產(chǎn)品可供選擇。③獨立。②有許多小的買者③產(chǎn)品略有差異，一家企業(yè)的產(chǎn)品是其它企業(yè)的相當(dāng)接近的替代品——產(chǎn)品差異并不是根本性的，但卻是別的企業(yè)所不具備的優(yōu)勢，所以每個企業(yè)在市場上都具有一種有限的壟斷勢力。許多行業(yè)既不適應(yīng)完全競爭模式也不適應(yīng)完全壟斷模式；兩種模式似乎都不能提供很精確的預(yù)測。在完全競爭模式中，我們假定有大量的生產(chǎn)相同產(chǎn)品并且對價格沒有影響的廠商：他們是價格接受者。在本章，我們要看兩個位于完全競爭和壟斷之間的市場結(jié)構(gòu)。羅賓遜出版了《不完全競爭經(jīng)濟(jì)學(xué)》。②合謀是困難的。例：像牙膏、肥皂、洗發(fā)香波，其品牌真是多得令人眼花繚亂。換言之，如果存在大量的幾乎相同的替代可供選擇，那么，即使該產(chǎn)品的價格只上漲了一點點，消費者也會轉(zhuǎn)向某一種替代品。廠商期望廣告能帶來超過廣告費用的較大的交易量。假設(shè)設(shè)有做廣告時的平均總成本曲線為ATC，利潤最大化產(chǎn)出量為q1 做廣告后的平均總成本曲線為ATC’，利潤最大化產(chǎn)出量為q2q1q2QATCATC’ABP廣告費用如果做廣告后產(chǎn)出量增至q2，平均總成本的減少超過廣告所引起的費用增加，有利可圖。批評廣告者則認(rèn)為：在盛行廣告競爭的行業(yè)中，樞使一種新產(chǎn)品為人所知，所需的廣告支出一般都十分巨大，以致于廣告本身可能構(gòu)成有效的市場進(jìn)入壁壘，從而排擠其它可能的競爭者進(jìn)入市場，導(dǎo)致市場控制力的集中。因此可以假定一個“具有代表性的”或“典型的”企業(yè)，下面的分析就是以典型企業(yè)為說明。像任何市場結(jié)構(gòu)或任何廠商所面臨的情況一樣，短期內(nèi)單個廠商可能出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利潤或經(jīng)濟(jì)虧損。為什么？PQMRMCATCdPcqc ATC=Pc 價格=平均成本，∴經(jīng)濟(jì)利潤為0. 0,新廠商進(jìn)入沒有利益驅(qū)動。因為如果D的某一點處于ATC之上，這意味著壟斷競爭的企業(yè)會有正的利潤，這一來，新的企業(yè)肯定還會進(jìn)入，說明壟斷競爭還未達(dá)到長期均衡。而在壟斷競爭長期均衡中，平均總成本曲線ATC與需求曲線d 的相切點不是平均總成本最低點。這種成本正是壟斷競爭廠商的平均生產(chǎn)成本與最低平均總成本的差額。這意味著競爭會很激烈，單個企業(yè)必須認(rèn)真定價，并且在定價過程中考慮競爭的屬性。②相互依賴。如果競爭對手與之抗衡，它的提價政策很可能廢止，否則大量的美孚客戶會被搶走。因此，每個單個消費者面臨的零售消費品市場可以看作是寡頭壟斷型的。橫向合并——同類產(chǎn)品的廠
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