【企業(yè)管理】mba壟斷競(jìng)爭(zhēng)與寡頭壟斷-免費(fèi)閱讀
【正文】 所以領(lǐng)袖制對(duì)消費(fèi)者有利，對(duì)行業(yè)不利。像鋼鐵制造、農(nóng)機(jī)具制造，有色冶金就是具有這種價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)的行業(yè)。只有其他企業(yè)來發(fā)覺這種違約行為，或者卡特爾不采取某種懲罰措施，卡特爾欺騙者就有利可圖。合作后雖然價(jià)格提高了，但分配給它的產(chǎn)量只有5單位，它的利潤(rùn)也只有250，它發(fā)現(xiàn)在卡特爾價(jià)格下超過產(chǎn)量配額生產(chǎn)會(huì)有更大的利潤(rùn)，于是產(chǎn)生違約沖動(dòng)。價(jià)格卡特爾就是共謀一致的價(jià)格，追求共同利潤(rùn)最大化，上例中共同的總利潤(rùn)為4525。如果企業(yè)B的邊際成本高于企業(yè)A，卡特爾就可以將企業(yè)B的一部分生產(chǎn)轉(zhuǎn)由企業(yè)A來承擔(dān)，從而增加卡特爾總利潤(rùn)。所謂“托拉斯”，意在共謀提高價(jià)格限制產(chǎn)量的壟斷聯(lián)盟。對(duì)寡頭壟斷者來說，他做任何決策都要考慮和估算對(duì)手做出何種反應(yīng)，而他對(duì)對(duì)手行動(dòng)的估計(jì)未必是正確的，所以他不能確定一個(gè)廠商市場(chǎng)行為的變化將會(huì)有什么樣的影響。教材P265的案例與該模型描述一致。在b點(diǎn)以下的部分，寡頭壟斷者的邊際收益相對(duì)來說是低的。也就是說這時(shí)他面臨的需求曲線是缺乏彈性的，銷售量對(duì)價(jià)格沒有多大的反應(yīng)。”——其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng)其結(jié)果將會(huì)是價(jià)格剛性和彎折的需求曲線（Kinked demand curve）。參考《經(jīng)濟(jì)學(xué)解說》P766圖?；旌虾喜ⅰ獩]有相關(guān)行為的兩個(gè)廠商的合并。在這種情況下，小廠商處于低效率狀態(tài)，它們的平均成本總高于大廠商。英國(guó)①糖果行業(yè)被三大廠商所控制：雀巢、瑪氏和加德布里每個(gè)廠商都會(huì)對(duì)其它廠商的行為作出反應(yīng)。寡頭壟斷市場(chǎng)：賣者很少，一個(gè)企業(yè)的行為對(duì)其它企業(yè)有很大的影響。張伯倫認(rèn)為消費(fèi)者對(duì)差異存在偏好是合乎理性的，消費(fèi)者為獲得選擇的機(jī)會(huì)而愿意接受由此帶來的生產(chǎn)成本的上漲和價(jià)格的上漲。廠商的數(shù)量很多而產(chǎn)量則很少，這也是一種生產(chǎn)能力的過剩。不同點(diǎn)： 完全競(jìng)爭(zhēng) 壟斷競(jìng)爭(zhēng) 需求曲線 水平 向下傾斜 邊際收益 水平 曲線MR 與需求曲線重合 .. 價(jià)格P =ATC最低點(diǎn) ATC最低點(diǎn)相同點(diǎn) 產(chǎn)出q 由MR=MC定 由MR=MC定該廠商對(duì)價(jià)格有一定的控制權(quán)，擁有一定的市場(chǎng)權(quán)力。這并不意味著在長(zhǎng)期內(nèi)壟斷競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)中每個(gè)廠商都只能得到零經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)或一般的回報(bào)率。因?yàn)樾袠I(yè)進(jìn)出自由，潛在的生產(chǎn)者看到該行業(yè)有利潤(rùn)可圖，有比別處高的回報(bào)率的機(jī)會(huì)，就會(huì)生產(chǎn)同類的替代品進(jìn)入該行業(yè)，由于新廠商的進(jìn)入而競(jìng)爭(zhēng)掉原有的利潤(rùn)；或者其它廠商模仿盈利產(chǎn)品使該廠商的產(chǎn)品差異受影響和現(xiàn)有廠商的廣告開支而使總平均成本曲線上升失去原有的利潤(rùn)。畫出邊際成本曲線。批評(píng)廣告者則認(rèn)為，廣告只會(huì)人為地?cái)U(kuò)大產(chǎn)品的差異化，而實(shí)際上這些產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)內(nèi)容是很相近的，廣告會(huì)導(dǎo)致資源的重復(fù)投入、營(yíng)銷和開發(fā)成本提高，以致于產(chǎn)品價(jià)格上升。其中較重要的論點(diǎn)有三項(xiàng)，爭(zhēng)論雙方都提出了在一定程度上言之有理的證據(jù)：一是信息與勸說。沒有廣告，需求曲線可能會(huì)向左下方移動(dòng)，這可能是因?yàn)槠渌鼜S商的競(jìng)爭(zhēng)性廣告所致。但壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)就不同。市場(chǎng)上總有許多類似但有差異的產(chǎn)品可供選擇。③獨(dú)立。②有許多小的買者③產(chǎn)品略有差異，一家企業(yè)的產(chǎn)品是其它企業(yè)的相當(dāng)接近的替代品——產(chǎn)品差異并不是根本性的，但卻是別的企業(yè)所不具備的優(yōu)勢(shì)，所以每個(gè)企業(yè)在市場(chǎng)上都具有一種有限的壟斷勢(shì)力。許多行業(yè)既不適應(yīng)完全競(jìng)爭(zhēng)模式也不適應(yīng)完全壟斷模式；兩種模式似乎都不能提供很精確的預(yù)測(cè)。在完全競(jìng)爭(zhēng)模式中，我們假定有大量的生產(chǎn)相同產(chǎn)品并且對(duì)價(jià)格沒有影響的廠商：他們是價(jià)格接受者。在本章，我們要看兩個(gè)位于完全競(jìng)爭(zhēng)和壟斷之間的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。羅賓遜出版了《不完全競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)學(xué)》。②合謀是困難的。例：像牙膏、肥皂、洗發(fā)香波，其品牌真是多得令人眼花繚亂。換言之，如果存在大量的幾乎相同的替代可供選擇，那么，即使該產(chǎn)品的價(jià)格只上漲了一點(diǎn)點(diǎn)，消費(fèi)者也會(huì)轉(zhuǎn)向某一種替代品。廠商期望廣告能帶來超過廣告費(fèi)用的較大的交易量。假設(shè)設(shè)有做廣告時(shí)的平均總成本曲線為ATC，利潤(rùn)最大化產(chǎn)出量為q1 做廣告后的平均總成本曲線為ATC’，利潤(rùn)最大化產(chǎn)出量為q2q1q2QATCATC’ABP廣告費(fèi)用如果做廣告后產(chǎn)出量增至q2，平均總成本的減少超過廣告所引起的費(fèi)用增加，有利可圖。批評(píng)廣告者則認(rèn)為：在盛行廣告競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)中，樞使一種新產(chǎn)品為人所知，所需的廣告支出一般都十分巨大，以致于廣告本身可能構(gòu)成有效的市場(chǎng)進(jìn)入壁壘，從而排擠其它可能的競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入市場(chǎng)，導(dǎo)致市場(chǎng)控制力的集中。因此可以假定一個(gè)“具有代表性的”或“典型的”企業(yè)，下面的分析就是以典型企業(yè)為說明。像任何市場(chǎng)結(jié)構(gòu)或任何廠商所面臨的情況一樣，短期內(nèi)單個(gè)廠商可能出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)或經(jīng)濟(jì)虧損。為什么？PQMRMCATCdPcqc ATC=Pc 價(jià)格=平均成本，∴經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為0. 0,新廠商進(jìn)入沒有利益驅(qū)動(dòng)。因?yàn)槿绻鸇的某一點(diǎn)處于ATC之上，這意味著壟斷競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)會(huì)有正的利潤(rùn)，這一來，新的企業(yè)肯定還會(huì)進(jìn)入，說明壟斷競(jìng)爭(zhēng)還未達(dá)到長(zhǎng)期均衡。而在壟斷競(jìng)爭(zhēng)長(zhǎng)期均衡中，平均總成本曲線ATC與需求曲線d 的相切點(diǎn)不是平均總成本最低點(diǎn)。這種成本正是壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的平均生產(chǎn)成本與最低平均總成本的差額。這意味著競(jìng)爭(zhēng)會(huì)很激烈，單個(gè)企業(yè)必須認(rèn)真定價(jià)，并且在定價(jià)過程中考慮競(jìng)爭(zhēng)的屬性。②相互依賴。如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與之抗衡，它的提價(jià)政策很可能廢止，否則大量的美孚客戶會(huì)被搶走。因此，每個(gè)單個(gè)消費(fèi)者面臨的零售消費(fèi)品市場(chǎng)可以看作是寡頭壟斷型的。橫向合并——同類產(chǎn)品的廠
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