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寶馬5系營銷策劃方案-免費閱讀

2024-11-28 09:41 上一頁面

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【正文】 意味著汽車產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、技術(shù) ,并最終體現(xiàn)汽車企業(yè)的經(jīng)營理念。 ,網(wǎng)絡(luò) 以及其他的通道投放廣告,以讓受眾更加直觀的了解我們的產(chǎn)品。( 4) 贊助方面, 一些大型文化活動,比如,大型經(jīng)濟論壇(多為商界成功人士參加 )、高校領(lǐng)導(dǎo)教育論壇。寶馬的溝通策略無不緊緊圍繞著寶馬新形象來進行,而這些策略反過來又幫助寶馬建立起正面的形象。 : 根據(jù)寶馬五代的改裝設(shè)計,它擁有無噪音強動力的 六缸發(fā)動機。 520Li 典雅型售價 萬,僅比舊款 520Li 領(lǐng)先型貴 萬元,考慮到新款新車的因素,這個價格看起來很合情合理。 寶馬新 5 系的價格體系并非僅僅是交足功課那么簡單,經(jīng)過仔細研究,我們會發(fā)現(xiàn),寶馬非常聰明的借助新舊款換代之際,重新梳理了 5 系的價格體系,不動聲色的將價格直降 5 萬!而且絲毫沒有影響品牌價值,這才是真正的高手 。這項賽事的目的是促使寶馬汽車與自己的目標市場進行溝通,這是因為高爾夫球歷來被認為是紳士 運動,即喜歡高爾夫球的人,尤其是業(yè)余愛好者多數(shù)是較高收入和較高社會地位的人士,而這些人正是寶馬汽車的目標市場。寶馬延伸到服飾不僅能獲得服飾的利潤,但還有另一層深意,更重要的是通過涉足服飾領(lǐng)域向更多的消費者推廣寶馬生活方式與寶馬這個品牌。寶馬為亞洲地區(qū)制訂了一套廣告計劃,保證在亞洲各國通過廣告宣傳的寶馬品牌形象是統(tǒng)一的。在寶馬的整體形象的基礎(chǔ)上,完善寶馬產(chǎn)品與服務(wù)的組合 。寶馬公司在亞洲共有 3000 多名直銷人員,由他們直 接創(chuàng)造寶馬的銷售奇跡。備有強力引擎的中型房車五系列是寶馬的新發(fā)明。 寶馬是用品牌核心價值全面統(tǒng)領(lǐng)一切營銷傳播活動的成功典范。 汽車市場競爭日益激烈,日韓企業(yè)勢頭強勁。從第一次世界大戰(zhàn)開始,象征飛機螺旋推進器的藍白圓形標志一直沿用至今,BMW 的符號已成為精湛技術(shù)和流暢駕駛的代名詞。 。外觀優(yōu)雅,動力強勁,內(nèi)飾豪華,人性化設(shè)計突出其鮮明個性,是別克未來一定時期內(nèi)主打車型。其中,國產(chǎn)轎車需求 143. 5 萬輛,同比增長 26. 4%左右;進口汽車估計在 17 萬輛,其中進口轎車 9 萬輛左右。從外部設(shè)計來看,新 BMW5 系 Li 最顯著的特征是軸距增加了 14 厘米,為后排乘客提供了特別的舒適感 ,以及空間感所帶來的乘坐樂趣。和他們共同倡導(dǎo)成功、健康、進取的生活方式并愿為社會的發(fā)展貢獻自己的一份力量!成為一個成功人士追求的時尚品牌。 寶馬以先進的技術(shù)和典雅的風(fēng)格享譽全球,其“品質(zhì)、效率和專業(yè)化 “的品牌價值理念造就它特殊的社會象征意義,在全世界,寶馬一直都以重視品牌想象而著稱。加之中國的人口基數(shù)之大。( 2)國內(nèi)汽車行業(yè)格局將會出現(xiàn)大范圍的變動。他們共同倡導(dǎo)成功、健康、進取的生活方式并愿為社會的發(fā)展貢獻自己的一份力量!成為一個成功人士追求的時尚品牌。在此基礎(chǔ)上, BMW 集團期望獲得較高的單車利潤率,從而繼續(xù)保持贏利性增長,并確保公司在未來的獨立地位。 BMW 公司的歷史始于 1916 年,在中國大陸早年翻譯為巴依爾。在全球, BMW 集團的員工總數(shù)超過 10 萬人。 在這樣一個紛爭割據(jù)的市場中,逐漸形成了不同的車系供給,如日本的經(jīng)濟實用型 、 美國的豪華舒適型 、 歐洲的安全耐用型等,都是針對消費者的不同需求,都代表著不同社會階層的身份 、 地位 。本文將對寶馬 5系 根據(jù)現(xiàn)市場狀況作出市場環(huán)境分析、 SWOT分析,制定 出 營銷目標,并根據(jù)分析所得出的情況制定相關(guān)合理有效的營銷策略,使得寶馬 5系在能在中國市場占有更多的銷售份額。而從消費心理來看,多數(shù)人希望是既體面又適用。基于此, 4 BMW 對 在東部的營銷有所偏重。 。 BMW5 系于 2020 年 5 月發(fā)布,它在行駛動態(tài)特性、性能、效率、舒適性、空間諸多因素的綜合與統(tǒng)一方面,達到了同級車型中前所未有的高度,進而建立了新的標準。 。 寶馬 5 系隊的主要競爭對手有:帕薩特 B5:帕薩特 B5 在歐洲市場上是一款非常成功的車型,獲得過多項國際大獎,其出 眾的外型設(shè)計是這款轎車最吸引人之處,其流暢的車身輪廓、典雅的風(fēng)格和精致的制造工藝使這款轎車鶴立雞群,在其同檔車型中具有很強的競爭力。其特點是更豪華、更動感、更成熟。 對寶馬 5 系的看法:它 是身份和地位的象征,具有較高的文化內(nèi)涵和優(yōu)良的品質(zhì)。世界自由貿(mào)易 的發(fā)展,經(jīng)濟的發(fā)展使人們更加追求高品質(zhì)的轎車,而 5 系是很好的選擇。 。寶馬的外觀也栩栩如生地體現(xiàn) 出品牌的核心價值,體現(xiàn)出瀟灑、輕松的感覺,與很多豪華車都十分莊重的特 點形成鮮明的反差。在銷售方式上,寶馬公司采取直銷的方式。 對新開辟的營銷區(qū)域,在沒開展銷售活動之前,便先設(shè)立服務(wù)機構(gòu),以建立起一支可靠的銷售支持渠道。 ( 1)廣告。 寶馬不僅在廣告中淋漓盡致緊扣品牌核心價值, 而且創(chuàng)造性地通過品牌延伸推廣新產(chǎn)品來低成本地傳播 品牌精髓。7139。 正因為寶馬用核心價值統(tǒng)帥一切營銷傳播,成功地把 “ 駕駛的樂趣和瀟灑的生活方式 ” 的品 牌精髓刻在了消費者的大腦深處,所以寶馬車的購買者更多的是行業(yè)新銳、演藝界人士、富 家子弟和活力、激情、心態(tài)比較年輕喜歡自己開車的成功人士。那么寶馬究竟找到了什么神奇的方法呢?其實這就像魔術(shù)一樣,看起來很神奇,說穿了也沒什么,只不過是些文字(數(shù)字)游戲罷了。寶馬這樣做,不僅能夠達到隱形降價的目的,而且在消費者面前還樹立了一個很厚道的形象。為了能夠有效地接觸到自己的顧客群,寶馬采用不同的溝通管道,包括廣告、直銷、項目策劃,以及公共關(guān)系的建立。( 2)媒體方面, 要請專業(yè)媒體記者參加寶馬 5 系列新款汽車上市發(fā)布會以及其他懇談會。 同時和代理商聯(lián)合進行推廣,擴大影響力并建立良好關(guān)系。 品牌是汽車企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要資源之一 ,在中國汽車市場發(fā)展過程中 ,品牌的概念正在受到越來越多的關(guān)注。 。 大型的車展單位建立合作關(guān)系,定期舉行大型車展,從而讓消費者能更好地了解產(chǎn)品,車展銷量可觀。 五. 策劃方案 : ,堅持并一直走品牌發(fā)展戰(zhàn)略。 : 10 ( 1)政府方面, 為黨和國際 召開的大型會議 以及一些國際性的會議,提供部分會
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