新產(chǎn)品市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃書(shū)-免費(fèi)閱讀
【正文】 4．品牌目標(biāo) 提升品牌形象，縮小與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距。 二、營(yíng)銷目標(biāo) 1．產(chǎn)品目標(biāo) （ 1）短期市場(chǎng)目標(biāo)。 新產(chǎn)品市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃書(shū) 文案 名稱 牛奶市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃書(shū) 受控狀態(tài) 編 號(hào) 執(zhí)行部門 監(jiān)督部門 考證部門 一、整體環(huán)境分析 1．宏觀環(huán)境 隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，人們生活水平日益提高，人們對(duì)生活質(zhì)量的要求也隨之提高。在整個(gè)市場(chǎng)態(tài)勢(shì)中，將牛奶定位為市場(chǎng)挑戰(zhàn)者。 三、產(chǎn)品廣告定位 1．廣告觀念（略） 2．廣告語(yǔ)（略） 四、推廣方式 對(duì)本產(chǎn) 品的宣傳，公司主要采取電視廣告、報(bào)紙廣告、戶外廣告等 7 種方式，具體內(nèi)容如下表所示。 3．市場(chǎng)占有率目標(biāo) 積極擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。牛奶豐富的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值、品牌、價(jià)格，使其成為消費(fèi)者選購(gòu)的主要考慮因素。
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