服裝品牌網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案-免費(fèi)閱讀
【正文】 服裝品牌網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案 2020 年 04 月 01 日 一、概述 做一個(gè)真正的 “ 服裝品牌網(wǎng)站 ” 絕大多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站只 信息發(fā)布平臺(tái)：對(duì)內(nèi)有助于企業(yè)管理 對(duì)外 展示企業(yè)及其產(chǎn)品服務(wù)的窗口；或者加上電子商務(wù)功能模塊 以便更好的促進(jìn)銷(xiāo)售 但 這樣的網(wǎng)站 否切實(shí)支持了服裝品牌的傳播與深化呢？現(xiàn)在已經(jīng)有一些做的比較好的服裝品牌網(wǎng)站 比如可口可樂(lè)、耐克、 ivillage 等 它們?cè)诰W(wǎng)站互動(dòng)方面有所進(jìn)步 頁(yè)面設(shè)計(jì)也更為吸引人 但 其實(shí)質(zhì)并沒(méi)有很大變化 無(wú)非 弱化企業(yè) 以服裝品牌為直接載體的企業(yè)網(wǎng)站 因?yàn)樗鼈兩形赐耆臑榉b品牌服務(wù) 為便于說(shuō)明 以下我們將這類(lèi)傳統(tǒng)網(wǎng)站統(tǒng)稱(chēng)為企業(yè)網(wǎng)站 以區(qū)別我們提出的 “ 服裝品牌網(wǎng)站 ” 概 念 服裝品牌的傳播應(yīng)該面對(duì)所有的關(guān)系利益人：從企業(yè)內(nèi)部的員工到外部的消費(fèi)者 從上游的供應(yīng)商到下游的客戶 從相關(guān)政府機(jī)構(gòu)（工商、稅務(wù)）到其他社會(huì)公共組織都 服裝品牌的關(guān)系利益人 服裝品牌好比生存于一個(gè)大的生態(tài)圈中 我們應(yīng)該利用一切可用資源 整合一切相關(guān)訊息 持續(xù)一致 的打造服裝品牌 建立 服裝品牌資產(chǎn) 由此 提出構(gòu)建 服裝品牌網(wǎng)站的設(shè)想 這一網(wǎng)站擺脫傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)站的模式 創(chuàng)造一種服裝品牌運(yùn)作的全新理念 做好 網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 配合整體服裝品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 實(shí)現(xiàn)深化服裝品牌傳播這一目的 網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展為服裝品牌的整合傳播開(kāi)辟了一條新途徑 網(wǎng)絡(luò)資源的最大優(yōu)勢(shì)在于快速、便捷、低廉、高效 且具有互動(dòng)性 如今上網(wǎng)的人越來(lái)越多 信息傳播面廣 傳播速度快 —— 我們可以充分利用這些特點(diǎn) 為 服裝品牌服務(wù) 服裝品牌網(wǎng)站通過(guò)獨(dú)特的網(wǎng)站風(fēng)格、主題突出的欄目?jī)?nèi)容 體現(xiàn)的服裝品牌核心價(jià)值 通過(guò)這個(gè)以服裝品牌傳播為導(dǎo)向的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái) 營(yíng)造出的氛 圍 由來(lái)訪者親身體驗(yàn)、感受獲得對(duì) 服裝品牌核心價(jià)值的感性認(rèn)識(shí) 進(jìn)而接受、認(rèn)同這種價(jià)值觀 最終實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)世界中對(duì)其消費(fèi)行為的影響 服裝品牌網(wǎng)站主要具有以下作用： 服裝品牌網(wǎng)站可以提升、拓展、縱深服裝品牌的形象、價(jià) 值及外延 服裝品牌網(wǎng)站能夠提供互動(dòng)、親切的 “ 客戶關(guān)系管理 ” 不管 普通來(lái)訪者、消費(fèi)者還 服裝品牌生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)價(jià)值鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié) 服裝品牌網(wǎng)站 實(shí)現(xiàn)線上推廣營(yíng)銷(xiāo)的根據(jù)地 一方面 在離線領(lǐng)域可以配合廣告、公關(guān)、促銷(xiāo)等開(kāi)展系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)；另一方面 網(wǎng)站本身就 一個(gè)互動(dòng)溝通平臺(tái) 二者活動(dòng)的反饋溝通均可在網(wǎng)站實(shí)現(xiàn) 并且 這些活動(dòng)都應(yīng) 以服裝品牌核心價(jià)值為基準(zhǔn)點(diǎn) 因此可以確?；顒?dòng)的持久性與連貫性 通過(guò)有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) 可以使 服裝品牌網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)上述期望 能夠較傳統(tǒng)途徑和方法更為快捷的實(shí)現(xiàn)深化服裝品牌傳播目的 理想的服裝品牌運(yùn)作應(yīng)整合所有資源、訊息 以服裝品牌核心價(jià)值為基點(diǎn)展開(kāi) 同時(shí)又以服裝品牌核心價(jià)值的完滿體現(xiàn)為目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn) 確保服裝品牌傳播的一致性、持久性 實(shí)現(xiàn)服裝品牌在消費(fèi)群中的內(nèi)化 最終獲得市場(chǎng)份額、競(jìng)爭(zhēng)力的提升 以及服裝品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)、穩(wěn)定的發(fā)展 二
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