中信紅樹(shù)灣廣告推廣年度策略報(bào)告-免費(fèi)閱讀
【正文】 十二、項(xiàng)目命名——《海上春天》 紅樹(shù)灣三個(gè)字，不能用，已經(jīng)有三個(gè)樓盤(pán)了，何況“紅樹(shù)”西岸赫然在目 不能只偏向海景，也不能偏向高爾夫，中央公園都不能漏掉 不能不大氣，免得以后不好延展 不能把概念說(shuō)得太明確，免得以后沒(méi)有變化的余地 不能造詞的痕跡太重，免得不好記憶 海上春天，是一個(gè)區(qū)域概念，而不特指海 春天，是綠色，象征高爾夫 春天，是活力，是健康，是生機(jī)下篇：概念推廣一、項(xiàng)目第一期推廣節(jié)奏把握我們?cè)谕茝V中遵循“劇場(chǎng)傳播”原則，將整個(gè)推廣分為“預(yù)熱——背景原則——期盼期”“升溫——氛圍原則——調(diào)動(dòng)情緒”“沸騰——移情原則——進(jìn)入角色”“保溫——落幕原則——參與體驗(yàn)”四個(gè)階段二、“預(yù)熱——背景原則——期盼期——時(shí)間半年” 主題——中信顛覆傳統(tǒng)豪宅觀(guān)念適應(yīng)新時(shí)代的城市英雄——將企業(yè)理念轉(zhuǎn)化為開(kāi)發(fā)理念 原因——消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品一切感受的整合，看不見(jiàn)，摸不著，但是，力量強(qiáng)大，幫助消費(fèi)者和品牌建立良好的關(guān)系，增加產(chǎn)品的親和力，提升項(xiàng)目的形象 風(fēng)格特征——遠(yuǎn)、虛、雅、美 事件——中信和其他開(kāi)發(fā)商、媒體、消費(fèi)者懇談會(huì)《時(shí)代需要怎樣的豪宅》 戰(zhàn)術(shù)——媒體炒作，中信豪宅的意義挖掘 載體——《深圳特區(qū)報(bào)》《網(wǎng)站SZHOME》《戶(hù)外廣告》三、“升溫——氛圍原則——調(diào)動(dòng)情緒——時(shí)間1個(gè)月” 主題——徹底OPEN的豪宅——將開(kāi)發(fā)理念轉(zhuǎn)化為夢(mèng)想藍(lán)圖 原因——賣(mài)生活方式，賣(mài)夢(mèng)想，調(diào)動(dòng)潛在消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，增加產(chǎn)品的感染力 風(fēng)格特征——情、趣、愛(ài)、閑 戰(zhàn)術(shù)——在媒體上發(fā)布系列廣告，展示中信的生活理想 載體——以《深圳特區(qū)報(bào)》為主，《戶(hù)外廣告》《圍墻等現(xiàn)場(chǎng)包裝為輔助》四、“沸騰——移情原則——進(jìn)入角色——時(shí)間三個(gè)月” 主題——“體驗(yàn)健康的崇高境界”——將夢(mèng)想藍(lán)圖轉(zhuǎn)化為現(xiàn)場(chǎng)感受 原因——讓消費(fèi)者直接感受產(chǎn)品，增加說(shuō)服力，增強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng) 事件——中信文化產(chǎn)業(yè)介入該項(xiàng)目，提升項(xiàng)目的形象 風(fēng)格特征——近，實(shí)，俗，真 戰(zhàn)術(shù)——結(jié)合賣(mài)點(diǎn)，在媒體上發(fā)布生活方式的想象 載體——《深圳特區(qū)報(bào)》《網(wǎng)絡(luò)》《現(xiàn)場(chǎng)包裝》《樓書(shū)等宣傳物料》五、“保溫——落幕原則——參與體驗(yàn)——時(shí)間2個(gè)月” 主題——“扭轉(zhuǎn)時(shí)代的目光，引領(lǐng)時(shí)代的生活風(fēng)尚” 原因——通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境營(yíng)造，引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)觸手可及的生活向往，兌現(xiàn)承諾，增加口碑效應(yīng) 活動(dòng)——“世界上最奢侈的運(yùn)動(dòng)”日記征集 風(fēng)格特征——實(shí)、信、理、情 戰(zhàn)術(shù)——媒體炒作 載體——現(xiàn)場(chǎng)、《網(wǎng)站SZHOME》、《戶(hù)外廣告》六、項(xiàng)
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