【正文】 （二）安源鎮(zhèn)歐陸風(fēng)情區(qū)范圍規(guī)劃在安源鎮(zhèn)發(fā)展歐陸風(fēng)情區(qū)。“一街”為文化商貿(mào)街。在進(jìn)行功能分區(qū)時(shí)，本著開發(fā)條件相似、有利于線路組織，適當(dāng)考慮行政邊界、便于資源集聚的原則進(jìn)行劃分，但由于功能分區(qū)是一種類型區(qū)劃，劃分范圍主要由資源的地域分布決定，因此，空間上不一定連貫。安源新區(qū)用地布局結(jié)構(gòu)為“一帶、一軸、兩組團(tuán)”。表42是幾個(gè)年度的日常促銷費(fèi)用估算值。保持其使用率請(qǐng)著名作曲家為安源作詞作曲，并結(jié)合安源整體形象推廣一并推出，提高旅游區(qū)的知名度，提高安源旅游檔次。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（1）近期營(yíng)銷策略（2005年－2008年）①建設(shè)安源旅游的特定旅游網(wǎng)頁，全面介紹安源“吃、住、行、游、購、娛”等各方面的情況，同時(shí)，應(yīng)力爭(zhēng)進(jìn)入各主要網(wǎng)絡(luò)旅游頻道和一些熱門站點(diǎn)的友情鏈接。⑥委托前往外地的文化、藝術(shù)、體育、科技交流團(tuán)體協(xié)助宣傳。③促銷人員對(duì)上述省區(qū)的專業(yè)團(tuán)體和大型公司企業(yè)經(jīng)常登門拜訪。⑥在通往萍鄉(xiāng)的主干道入口處樹立廣告宣傳牌，營(yíng)造安源的旅游氛圍。（四）促銷方式與階段促銷措施安源旅游業(yè)剛剛起步，知名度不高，如何采用適當(dāng)?shù)拇黉N方式把新安源的形象向市場(chǎng)推介出去，對(duì)于近期的旅游發(fā)展尤其重要。海外旅游市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)安源區(qū)的海外市場(chǎng)主要來自于長(zhǎng)沙、武漢、南昌等地的分流客源，可以通過在上述城市的著名景區(qū)做廣告或與旅行社聯(lián)手促銷的形式吸引著部分客源。（二）旅游市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)省內(nèi)近程旅游市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)省內(nèi)近程旅游市場(chǎng)包括萍鄉(xiāng)、南昌、宜春、吉安、新余等城市，這一市場(chǎng)由于具有區(qū)位優(yōu)勢(shì)和行政上的地緣優(yōu)勢(shì)，隨著景區(qū)景點(diǎn)的不斷建設(shè)完善，將會(huì)有一個(gè)較快的增長(zhǎng)速度。安源旅游標(biāo)志的使用可將安源旅游標(biāo)志印于萍鄉(xiāng)和安源的各種旅游標(biāo)識(shí)物、旅游宣傳品、旅游商品上。紅色像烈士的鮮血化作滿山的紅丹丹。表310 安源國內(nèi)游客人數(shù)規(guī)模預(yù)測(cè)方案主要指標(biāo)2005年2010年2015年2020年低方案游客總?cè)藬?shù)（萬人次）3587199254旅游收入（萬元）2450012247010578073753672中方案游客總?cè)藬?shù)（萬人次）35107301442旅游收入（萬元）24500186375180144310613091高方案游客總?cè)藬?shù)（萬人次）35130447753旅游收入（萬元）24500277709354544923931949第四章 旅游形象策劃與市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)劃一、旅游產(chǎn)業(yè)地位與旅游區(qū)性質(zhì)旅游產(chǎn)業(yè)地位：未來旅游業(yè)發(fā)展成為安源區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè)，紅、綠、黑、古、金五色旅游內(nèi)容豐富，吃、住、行、游、娛、購旅游要素齊全。在一定的基數(shù)和時(shí)間內(nèi)，本地的游客將保持在一個(gè)較為穩(wěn)定的基礎(chǔ)上。三級(jí)市場(chǎng)：國內(nèi)其他地區(qū)、部分國際市場(chǎng)。南昌、井岡山與安源通過320國道、319國道浙贛鐵路相連，車程也只有4個(gè)小時(shí)左右，可實(shí)現(xiàn)兩日游。一級(jí)市場(chǎng)，指離本地較近、所占份額最大也最穩(wěn)定的市場(chǎng)，一般占總市場(chǎng)份額的50%－80%。萍鄉(xiāng)應(yīng)緊緊抓住國內(nèi)生態(tài)旅游發(fā)展勢(shì)頭良好的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，在不斷完善紅色旅游景點(diǎn)的基礎(chǔ)上，大力打造武功山風(fēng)景名勝區(qū)，武功山景區(qū)有亞高山草甸，這在南方地區(qū)較為少見，今后的發(fā)展前景良好，目前距離安源僅僅40分鐘車程，如果武功山上山纜車修好，則一天可往返，安源則應(yīng)充分利用這一契機(jī)，建設(shè)成為集吃、住、行、游、娛、購為一體的旅游中心城鎮(zhèn)，提高旅游的經(jīng)濟(jì)效益。319國道的貫通大大縮短了安源與井岡山的距離，這將為安源旅游加入全國紅色旅游精品線路提供了良好的機(jī)遇，安源旅游市場(chǎng)份額業(yè)將會(huì)有所擴(kuò)大，但是，要進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額，還應(yīng)著重考慮以下兩個(gè)方面：第一，豐富現(xiàn)有資源內(nèi)涵，改善生態(tài)環(huán)境。起義部隊(duì)在農(nóng)村中從小到大地開展游擊戰(zhàn)爭(zhēng)，為后來各地工農(nóng)紅軍和農(nóng)村革命根據(jù)地的大規(guī)模發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。從旅游區(qū)區(qū)位條件來看，安源北有毛澤東主席故居——韶山，南有全國紅色旅游勝地——井岡山和江西省重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)——武功山。從大區(qū)域角度來看，安源位于華中地區(qū)，緊鄰長(zhǎng)沙、武漢、南昌所構(gòu)成的華中金三角地帶，同時(shí)距離華東地區(qū)和華南地區(qū)都比較近，客源市場(chǎng)條件良好。根據(jù)世界旅游組織的預(yù)測(cè)，2020年。20年以后這一人群仍將占我國總?cè)丝诘?0%左右。二、旅游市場(chǎng)需求潛力分析（一）紅色革命遺跡及紀(jì)念性吸引物市場(chǎng)需求潛力分析紅色革命遺跡及紀(jì)念性吸引物在安源區(qū)分布相對(duì)集中，在中國近代史上有著重要的地位，很多被確定為國家級(jí)、省級(jí)和市級(jí)文物保護(hù)單位，具有規(guī)模大、級(jí)別高、旅游價(jià)值高等特征，可按統(tǒng)一的安源旅游區(qū)進(jìn)行開發(fā)，其未來市場(chǎng)需求潛力主要取決于以下細(xì)分市場(chǎng)的旅游需求。表31 萍鄉(xiāng)市歷年來旅游接待情況一覽表項(xiàng)目19961997199819992000海外旅游者(人次)－－－－1241國內(nèi)旅游者(萬人次)5685668555國內(nèi)旅游者花費(fèi)(萬元)33875260154090035300國內(nèi)旅游者人均花費(fèi)(元)表32 江西省接待國內(nèi)游客數(shù)（單位：萬人次）地區(qū)199619971998199920002001全省130916141620209425372900南昌270226232295392447萍鄉(xiāng)568566855555表33 江西省國內(nèi)旅游者人均花費(fèi)（單位：元／人）地區(qū)199619971998199920002001全省南昌萍鄉(xiāng)安源的外地游客以一日游游客為主，旅游經(jīng)濟(jì)效益不明顯，本地游客則主要集中于賓館消費(fèi)，旅游業(yè)強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)尚未顯現(xiàn)。只有摸清了旅游者的需求特點(diǎn)與流向、流量規(guī)律，才能設(shè)計(jì)出適銷對(duì)路的旅游產(chǎn)品，以及客觀地預(yù)測(cè)游客規(guī)模與增長(zhǎng)速度，才能正確確定客源市場(chǎng)定位、旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)定位、發(fā)展目標(biāo)定位、旅游業(yè)開發(fā)建設(shè)的階段定位，才能正確估算出旅游基礎(chǔ)和服務(wù)設(shè)施的規(guī)模、特點(diǎn)、檔位檔次，合理確定旅游人數(shù)。未來安源旅游開發(fā)，可充分利用發(fā)掘出的恐龍蛋化石資源，建設(shè)以恐龍生存環(huán)境、恐龍生活活動(dòng)以及恐龍演化等為主題的安源博物館恐龍專題館，以充分發(fā)揮恐龍蛋化石資源在旅游開發(fā)中的增智功能。生態(tài)和城市景觀旅游資源為城市休閑旅游發(fā)展奠定了基礎(chǔ)以安源區(qū)為主要城區(qū)的萍鄉(xiāng)市，全市總?cè)丝?80多萬人，其中非農(nóng)業(yè)人口50多萬人，城區(qū)現(xiàn)有常住人口近30萬人，隨著城市化的加速發(fā)展，20年后萍鄉(xiāng)城市將發(fā)展成為人口達(dá)到50萬人以上的大城市。建國后于20世紀(jì)80年代和90年代進(jìn)行過維修，是目前江西省乃至江南地區(qū)規(guī)模最大和保存最完整的文廟。第一，20世紀(jì)20年代發(fā)生于安源的震驚中外的安源路礦工人大罷工及秋收起義，是我國工人運(yùn)動(dòng)史和中國工農(nóng)武裝發(fā)展史上占有極為重要地位的歷史事件，這些重要的歷史事件不但被完整地載入中國共產(chǎn)黨黨史，而且在大學(xué)的中國工人運(yùn)動(dòng)史和中共黨史教材及中、小學(xué)思想政治教材和歷史教材中被廣泛引用，不但使安源的紅色革命遺跡旅游資源在全國同類旅游資源中占有極其重要的地位，而且使安源有了極高的社會(huì)知名度。表21 安源區(qū)旅游資源概況資源類型資源吸引物名稱所在位置規(guī)模、范圍保護(hù)級(jí)別紅色：革命歷史遺物遺跡及紀(jì)念性旅游資源安源工人補(bǔ)習(xí)夜校安源鎮(zhèn)牛角坡2層建筑，占地800多m2省級(jí)保護(hù)單位罷工前工人俱樂部舊址安源鎮(zhèn)牛角坡國家級(jí)保護(hù)部分罷工后工人俱樂部安源鎮(zhèn)牛角坡國家級(jí)保護(hù)主體安源路礦工人消費(fèi)合作社安源鎮(zhèn)牛角坡2層建筑，占地不足100m2省級(jí)保護(hù)單位罷工部署會(huì)議舊址安源鎮(zhèn)塘灣里市級(jí)保護(hù)單位談判大樓安源鎮(zhèn)安源煤礦2層建筑，2000多m2省級(jí)保護(hù)單位毛澤東安源舊居安源鎮(zhèn)安源煤礦市級(jí)保護(hù)單位工農(nóng)兵政府舊址安源鎮(zhèn)牛角坡市級(jí)保護(hù)單位黃靜源烈士殉難處安源鎮(zhèn)牛角坡秋收起義軍事會(huì)議舊址安源鎮(zhèn)張家灣省級(jí)保護(hù)單位秋收起義前敵委機(jī)關(guān)駐地安源鎮(zhèn)市級(jí)保護(hù)單位秋收起義部隊(duì)出發(fā)地安源鎮(zhèn)老正街居委會(huì)市級(jí)保護(hù)單位安源路礦工人運(yùn)動(dòng)紀(jì)念館安源鎮(zhèn)牛角坡3層建筑3245m2，占地10萬m2 ，文物10000件，一級(jí)11件，三級(jí)以上1000多件秋收起義紀(jì)念碑萍鄉(xiāng)城北新區(qū)占地151m2，烈士陵園安源鎮(zhèn)牛角坡占地4300 m2建筑2000多m2油畫：毛主席去安源安源紀(jì)念館國家一級(jí)文物綠色：生態(tài)旅游資源安源國家森林公園大部分在安源區(qū)安源歷史文化區(qū)、橫龍洞宗教文化區(qū)等安源區(qū)境內(nèi)植被覆蓋良好地區(qū)五陂生態(tài)農(nóng)業(yè)科技示范園五陂鎮(zhèn)大田村略下生態(tài)農(nóng)業(yè)示范村略下管理處略下村7000多畝森林，覆蓋率達(dá)90%，300畝耕地，100畝水面烏龍山風(fēng)景區(qū)城南5公里處烏龍山管理處管轄6 公里2紀(jì)念館后山林地安源鎮(zhèn)林場(chǎng)200公頃黑色：煤炭工業(yè)遺跡旅游資源總平巷安源鎮(zhèn)安源煤礦省級(jí)保護(hù)單位選煤、洗煤車間安源鎮(zhèn)安源煤礦株萍鐵路安源段安源鎮(zhèn)安源煤礦早期蒸汽機(jī)車安源鎮(zhèn)安源煤礦路礦工人食堂、居所安源煤礦、牛角坡等安源電廠安源鎮(zhèn)安源煤礦西側(cè)盛公祠安源鎮(zhèn)安源煤礦市級(jí)保護(hù)單位東、南、西、北院安源鎮(zhèn)安源煤礦市級(jí)保護(hù)單位礦局辦公樓（談判大樓）安源鎮(zhèn)安源煤礦省級(jí)保護(hù)單位張公祠安源鎮(zhèn)2層建筑，1200 m2市級(jí)保護(hù)單位古色：歷史宗教及民俗文化旅游資源文廟（孔廟）躍進(jìn)南路省級(jí)保護(hù)單位寶積寺環(huán)城南路省級(jí)保護(hù)單位慈云寺安源鎮(zhèn)十里村省級(jí)保護(hù)單位橫龍洞發(fā)展旅游，可以帶動(dòng)安源產(chǎn)業(yè)成功轉(zhuǎn)型，帶動(dòng)寶貴的土地資源升值，如果不積極發(fā)展旅游，將使安源失去這些提高城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力的機(jī)會(huì)。此外，2005年3月11日，國家旅游局與國家開發(fā)銀行簽訂《開發(fā)性金融合作協(xié)議》，將運(yùn)用開發(fā)性金融融資支持“紅色旅游”的區(qū)域整體開發(fā)。中央和國務(wù)院對(duì)紅色旅游的重視程度和協(xié)調(diào)力度在旅游領(lǐng)域是空前的。被譽(yù)為“紅土地”的江西省，擁有諸多國家級(jí)、省級(jí)愛國主義教育（示范）基地和大量的革命勝跡、舊址，在全國家喻戶曉，影響廣泛，安源是江西“紅土地”上一顆燦爛的紅色珍珠，可以依托江西“紅土地”，借勢(shì)進(jìn)行紅色旅游開發(fā)。保護(hù)性開發(fā)，人工設(shè)施與自然環(huán)境、歷史文化背景相協(xié)調(diào)。日供煤氣10萬立方，22萬伏輸變電設(shè)備齊全，可充分滿足經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的需要。安源區(qū)境內(nèi)礦藏資源豐富，以煤、石灰石和瓷土為主。安源區(qū)是萍鄉(xiāng)市人民政府所在地，是萍鄉(xiāng)市的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心。轄6街，4鎮(zhèn)，1個(gè)管委會(huì)，59個(gè)村。素有“江南煤城”之稱。改革開放以來，安源區(qū)的面貌發(fā)生了翻天覆地的變化，人民生活日新月異，經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，成為全國小康示范縣（區(qū)）和全國科技示范縣（區(qū)）。（二）突出優(yōu)勢(shì)與特色原則規(guī)劃中深入挖掘安源革命文化的內(nèi)涵，突出強(qiáng)調(diào)安源紅色旅游在全國的地位，以及安源地處江西與湖南交界的地緣優(yōu)勢(shì)。（二）安源旅游發(fā)展的劣勢(shì)“紅色安源”旅游開發(fā)深度不夠，影響不大，游客數(shù)量較少。2005年是國家旅游局確定的“紅色旅游發(fā)展年”。國家開發(fā)銀行為紅色旅游開發(fā)提供融資，無疑將極大地加快紅色旅游產(chǎn)品化和產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。二、旅游發(fā)展現(xiàn)狀安源旅游尚處于發(fā)展的初期階段，目前只有安源紀(jì)念館售票接待游客參觀，游客數(shù)量不多，近些年平均每年購票游客在10萬人次左右，最多時(shí)年游客量18萬人次，旅游收入很少。純陽觀萍鄉(xiāng)城西省級(jí)保護(hù)單位三侯寺五陂鎮(zhèn)大田村市級(jí)保護(hù)單位如愿塔萍鄉(xiāng)城西南萍埠路西8層6面30米高磚塔市級(jí)保護(hù)單位儺舞、儺廟和儺面安源境內(nèi)大部分儺廟已毀安源古街安源鎮(zhèn)老鎮(zhèn)區(qū)現(xiàn)已拆除恐龍蛋化石安源新區(qū)挖掘發(fā)現(xiàn)的恐龍蛋化石多達(dá)數(shù)百枚金色：城市景觀旅游資源萍水河景觀帶萍鄉(xiāng)市內(nèi)自北而南穿城而過鵝湖公園萍鄉(xiāng)市公園路秋收起義廣場(chǎng)萍鄉(xiāng)城北開發(fā)區(qū)占地333畝世紀(jì)廣場(chǎng)安源新區(qū)安源廣場(chǎng)安源鎮(zhèn)老鎮(zhèn)區(qū)安源外廣場(chǎng)安源新區(qū)與安源鎮(zhèn)間安源的紅色旅游資源，以舉世聞名的安源路礦工人運(yùn)動(dòng)和秋收起義為背景的中國工人運(yùn)動(dòng)策源地和中國工農(nóng)革命武裝誕生地所保存的各種遺跡、遺物和紀(jì)念性吸引物為代表，包括安源工人補(bǔ)習(xí)夜校舊址、罷工前路礦工人俱樂部舊址、罷工后路礦工人俱樂部舊址、罷工部署會(huì)議舊址、路礦工人消費(fèi)合作社、談判大樓、毛澤東舊居、黃靜源烈士殉難處、秋收起義前敵委員會(huì)機(jī)關(guān)舊址、秋收起義軍事會(huì)議舊址、秋收起義部隊(duì)出發(fā)地、安源路礦工人運(yùn)動(dòng)紀(jì)念館、烈士陵園和秋收起義廣場(chǎng)等。第二，20世紀(jì)60年代末著名畫家劉春華以充分展現(xiàn)安源路礦工人大罷工及秋收起義中毛澤東的領(lǐng)導(dǎo)作用為題材創(chuàng)作的“毛主席去安源”油畫，著力塑造了中國革命史上具有劃時(shí)代意義的毛澤東革命活動(dòng)形象，在當(dāng)時(shí)擁有7億人口和政治掛帥的中國產(chǎn)生了史無前例的社會(huì)影響，使安源的知名度真正達(dá)到了家喻戶曉的程度。設(shè)于文廟的萍鄉(xiāng)市博物館，主要陳列著十幾萬年前舊石器時(shí)代萍鄉(xiāng)先民的活動(dòng)遺跡和萍鄉(xiāng)自新石器時(shí)代直至清代末期的各種歷史文化遺存，充分反映了萍鄉(xiāng)在歷史時(shí)期輝煌發(fā)達(dá)的采煤、陶瓷、造紙和爆竹業(yè)。與此同時(shí)，與萍鄉(xiāng)相距不足100公里的株洲、瀏陽和湘潭三座城市，未來20年內(nèi)也將發(fā)展成為人口在150萬人以上和50萬－100萬人之間的特大城市和大城市。也可在安源旅游區(qū)選擇合適的區(qū)域建設(shè)規(guī)模適中的以恐龍生存環(huán)境、恐龍生活活動(dòng)和恐龍演化為主要主題，并包括蹦極、攀巖、拓展等娛樂活動(dòng)在內(nèi)的萍鄉(xiāng)恐龍樂園，服務(wù)于萍鄉(xiāng)及周邊株洲、瀏