女裝品牌策劃及營銷推廣方案-免費閱讀
【正文】 新品色系：推出了多種色系，有清新時尚的米色，神秘的孔雀藍，端莊典雅的墨綠、咖啡，經(jīng)典的黑白系列，而那些跳躍的、空靈的、深深淺淺的紅則盡展女性嬌媚善變的風情 面料選擇：多以針織和棉布、雪紡壓縐、彈力棉等為主，配以精細的刺繡、印花、漂亮的蕾絲花邊 業(yè)務狀況：每年均以 200%的速度增長， 2020 年年產(chǎn)量為 80 萬 /件 (套 )。 營銷規(guī)模：規(guī)?；卦S連鎖經(jīng)營的方式在全國各大中城市擁有 160 余家連鎖專賣 店。 (6)熏香 品牌系列：主打品牌為 熏香 和 香粉格格二大注冊品牌。年銷售額達 6000 多萬元。 設計理念：融個性于環(huán)境之中，強調(diào)的是隱喻，創(chuàng)造一種心靈與身體的感動體驗。 色系定位：追求沉穩(wěn)雅致的環(huán)保色作為基本色系，配以流行亮色作為 點綴。因而，現(xiàn)就在女裝市場處于領軍地位的杭派、粵派、京派這三個派系的代表性品牌進行分析，從而找到對 絲麗雅 進行品牌運作的可借鑒之處。誰能最大限度地滿足不同年齡層次、不同經(jīng)濟地位、不同文化背景的消費者的需要，誰就將獲得最大的 發(fā)展空間并取得最大的經(jīng)濟利益； 4)地處經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)大中城市 25 歲至 45 歲的中青年白領女性屬于品牌服裝的主力消費群； 5)位于高端的國際名牌的銷售將有所上升，同時，中低檔消費開始漸漸向中檔消費轉(zhuǎn)變 ,批發(fā)； 6)來自大自然的 環(huán)保 高科技產(chǎn)品是今后高消費的一大趨勢； 7)今后女性服裝消費在兼顧樸素、大方、實惠同時，將向自然、舒適、浪漫方向轉(zhuǎn)變。他們是品牌服裝的潛在消費群。因此，一定時期內(nèi)的消費市場 將會出現(xiàn)兩種趨向：一種是位于高端的國際名牌的銷售將有所上升；另一種是中低檔消費開始漸漸向中檔消費轉(zhuǎn)變。 縱覽中國女裝業(yè)現(xiàn)狀，不難看出中國女裝的前景廣闊，具有巨大的發(fā)展空間。在歐美，無論是在沃爾瑪、卡瑪特、 TARGET 這樣的大型超市，還是遍布街頭的專業(yè)店和折扣店，都經(jīng)常能看到形形色色的中國女裝。各地均有自己顯著的特點，而各地品牌在當?shù)匦纬梢欢夂蚝?，開始進軍目標城市。這類企業(yè)存在的問題是，設計水平距國際水準有較大的差距，品牌內(nèi)涵膚淺、渠道龐雜增加管理成本，并因新興面料依賴進口造成生產(chǎn)成本居高不下。國內(nèi)企業(yè)和品牌面臨著一個如何重新定位和資源整合的現(xiàn)實課題 ,服裝店項目。其中，梭織服裝及附件出口 億美元，比去年同期增長 %；針織服裝及附件出口 億美元，比去年同期增長 %。目前，我國服裝生產(chǎn)企業(yè)已有五萬多家，總生產(chǎn)量在世界上位居第一，占領了高達 20%的全球服裝生產(chǎn)市場，為我國出口創(chuàng)匯、解決就業(yè)等做出了突出的貢獻。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計，2020 年 111 月，全國重點大型零售商場共銷售女裝 5016 萬件，比去年同期增長 %，女裝銷售量占全部服裝銷量的 27%，銷量所占的比重仍居各類服裝品牌第一名。 (3)跨越式實現(xiàn)跨國經(jīng)營 中國的服裝企業(yè)開始認識到并非只有具有一定實力的大企業(yè)才可以實施 走出去 的戰(zhàn)略 ,服裝店加盟，中小企業(yè)只要揚長避短，找準通路，照樣可以實現(xiàn)國際化經(jīng)營。有關資料顯示， 2020 年我國紡織服裝業(yè)每小時工資為 美元，排名世界第 48 位 ,品牌女裝加盟專賣，分別相當于日本的1/37，美國、西歐的 1/20 左右，韓國的 1/8；與其他發(fā)展中國家相比，勞動力成本優(yōu)勢雖不明顯，但我國紡織工人的勞動技能、勤奮程度和組織紀律性等綜合素質(zhì)則要 遠遠勝過他們。隨著新世紀的到來，中國 65 歲以上的人口已達到9377 萬多，將進人老齡社會，服裝企業(yè)必定要重視這一潛力巨大的市場。 (2)不同年齡消費者分析 經(jīng)過多年的發(fā)展，我國女裝已經(jīng)基本滿足了女性衣著需要，但是卻只有少女裝相對有個性，而現(xiàn)代消費者著裝講究個性化，追求自我風格和完美 ,無限商機，一切盡在藍色雙魚！，各個年齡階段的女性消費者對品牌服裝的要求也越來越高，這就使市場產(chǎn)生了分化，不同年齡層次、不同經(jīng)濟地位、不同文化背景的消費者需要不同的服裝。其中，北京、上海和廣州的人均服裝消費能力最高，上海的人均服裝消費額更達到 1,5
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