女裝品牌策劃及營(yíng)銷推廣方案-免費(fèi)閱讀
【正文】 新品色系：推出了多種色系，有清新時(shí)尚的米色，神秘的孔雀藍(lán)，端莊典雅的墨綠、咖啡，經(jīng)典的黑白系列，而那些跳躍的、空靈的、深深淺淺的紅則盡展女性嬌媚善變的風(fēng)情 面料選擇：多以針織和棉布、雪紡壓縐、彈力棉等為主，配以精細(xì)的刺繡、印花、漂亮的蕾絲花邊 業(yè)務(wù)狀況：每年均以 200%的速度增長(zhǎng)， 2020 年年產(chǎn)量為 80 萬 /件 (套 )。 營(yíng)銷規(guī)模：規(guī)?；卦S連鎖經(jīng)營(yíng)的方式在全國(guó)各大中城市擁有 160 余家連鎖專賣 店。 (6)熏香 品牌系列：主打品牌為 熏香 和 香粉格格二大注冊(cè)品牌。年銷售額達(dá) 6000 多萬元。 設(shè)計(jì)理念：融個(gè)性于環(huán)境之中，強(qiáng)調(diào)的是隱喻，創(chuàng)造一種心靈與身體的感動(dòng)體驗(yàn)。 色系定位：追求沉穩(wěn)雅致的環(huán)保色作為基本色系，配以流行亮色作為 點(diǎn)綴。因而，現(xiàn)就在女裝市場(chǎng)處于領(lǐng)軍地位的杭派、粵派、京派這三個(gè)派系的代表性品牌進(jìn)行分析，從而找到對(duì) 絲麗雅 進(jìn)行品牌運(yùn)作的可借鑒之處。誰能最大限度地滿足不同年齡層次、不同經(jīng)濟(jì)地位、不同文化背景的消費(fèi)者的需要，誰就將獲得最大的 發(fā)展空間并取得最大的經(jīng)濟(jì)利益； 4)地處經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)大中城市 25 歲至 45 歲的中青年白領(lǐng)女性屬于品牌服裝的主力消費(fèi)群； 5)位于高端的國(guó)際名牌的銷售將有所上升，同時(shí)，中低檔消費(fèi)開始漸漸向中檔消費(fèi)轉(zhuǎn)變 ,批發(fā)； 6)來自大自然的 環(huán)保 高科技產(chǎn)品是今后高消費(fèi)的一大趨勢(shì)； 7)今后女性服裝消費(fèi)在兼顧樸素、大方、實(shí)惠同時(shí)，將向自然、舒適、浪漫方向轉(zhuǎn)變。他們是品牌服裝的潛在消費(fèi)群。因此，一定時(shí)期內(nèi)的消費(fèi)市場(chǎng) 將會(huì)出現(xiàn)兩種趨向：一種是位于高端的國(guó)際名牌的銷售將有所上升；另一種是中低檔消費(fèi)開始漸漸向中檔消費(fèi)轉(zhuǎn)變。 縱覽中國(guó)女裝業(yè)現(xiàn)狀，不難看出中國(guó)女裝的前景廣闊，具有巨大的發(fā)展空間。在歐美，無論是在沃爾瑪、卡瑪特、 TARGET 這樣的大型超市，還是遍布街頭的專業(yè)店和折扣店，都經(jīng)常能看到形形色色的中國(guó)女裝。各地均有自己顯著的特點(diǎn)，而各地品牌在當(dāng)?shù)匦纬梢欢夂蚝?，開始進(jìn)軍目標(biāo)城市。這類企業(yè)存在的問題是，設(shè)計(jì)水平距國(guó)際水準(zhǔn)有較大的差距，品牌內(nèi)涵膚淺、渠道龐雜增加管理成本，并因新興面料依賴進(jìn)口造成生產(chǎn)成本居高不下。國(guó)內(nèi)企業(yè)和品牌面臨著一個(gè)如何重新定位和資源整合的現(xiàn)實(shí)課題 ,服裝店項(xiàng)目。其中，梭織服裝及附件出口 億美元，比去年同期增長(zhǎng) %；針織服裝及附件出口 億美元，比去年同期增長(zhǎng) %。目前，我國(guó)服裝生產(chǎn)企業(yè)已有五萬多家，總生產(chǎn)量在世界上位居第一，占領(lǐng)了高達(dá) 20%的全球服裝生產(chǎn)市場(chǎng)，為我國(guó)出口創(chuàng)匯、解決就業(yè)等做出了突出的貢獻(xiàn)。根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，2020 年 111 月，全國(guó)重點(diǎn)大型零售商場(chǎng)共銷售女裝 5016 萬件，比去年同期增長(zhǎng) %，女裝銷售量占全部服裝銷量的 27%，銷量所占的比重仍居各類服裝品牌第一名。 (3)跨越式實(shí)現(xiàn)跨國(guó)經(jīng)營(yíng) 中國(guó)的服裝企業(yè)開始認(rèn)識(shí)到并非只有具有一定實(shí)力的大企業(yè)才可以實(shí)施 走出去 的戰(zhàn)略 ,服裝店加盟，中小企業(yè)只要揚(yáng)長(zhǎng)避短，找準(zhǔn)通路，照樣可以實(shí)現(xiàn)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)。有關(guān)資料顯示， 2020 年我國(guó)紡織服裝業(yè)每小時(shí)工資為 美元，排名世界第 48 位 ,品牌女裝加盟專賣，分別相當(dāng)于日本的1/37，美國(guó)、西歐的 1/20 左右，韓國(guó)的 1/8；與其他發(fā)展中國(guó)家相比，勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)雖不明顯，但我國(guó)紡織工人的勞動(dòng)技能、勤奮程度和組織紀(jì)律性等綜合素質(zhì)則要 遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過他們。隨著新世紀(jì)的到來，中國(guó) 65 歲以上的人口已達(dá)到9377 萬多，將進(jìn)人老齡社會(huì)，服裝企業(yè)必定要重視這一潛力巨大的市場(chǎng)。 (2)不同年齡消費(fèi)者分析 經(jīng)過多年的發(fā)展，我國(guó)女裝已經(jīng)基本滿足了女性衣著需要，但是卻只有少女裝相對(duì)有個(gè)性，而現(xiàn)代消費(fèi)者著裝講究個(gè)性化，追求自我風(fēng)格和完美 ,無限商機(jī)，一切盡在藍(lán)色雙魚！，各個(gè)年齡階段的女性消費(fèi)者對(duì)品牌服裝的要求也越來越高，這就使市場(chǎng)產(chǎn)生了分化，不同年齡層次、不同經(jīng)濟(jì)地位、不同文化背景的消費(fèi)者需要不同的服裝。其中，北京、上海和廣州的人均服裝消費(fèi)能力最高，上海的人均服裝消費(fèi)額更達(dá)到 1,5
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