瑪氏產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在推廣策略-免費(fèi)閱讀
【正文】 更多的考慮 建立數(shù)據(jù)庫(kù) → 根據(jù)消費(fèi)者的喜好及習(xí)慣 ， 改善后續(xù)營(yíng)銷攻勢(shì) → 根據(jù)消費(fèi)者個(gè)人信息 ， 在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候 ， 發(fā)展一對(duì)一營(yíng)銷 網(wǎng)上推廣目的 配合傳統(tǒng)媒體的宣傳 , 鞏固品牌形象 , 傳達(dá)其特有的產(chǎn)品品牌概念 通過(guò)網(wǎng)上的互動(dòng)活動(dòng) ， 增強(qiáng)品牌偏好 , 宣傳促銷信息 通過(guò)交互式活動(dòng) ， 促使消費(fèi)者進(jìn)入客戶網(wǎng)站 ， 了解更多的產(chǎn)品信息 ， 鞏固品牌偏好及產(chǎn)品忠誠(chéng)度 。 德芙核心品牌 在線推廣策略 產(chǎn)品背景 具有良好的品質(zhì) \口味 \品牌形象 Slogan”牛奶香濃 , 絲般感受 ” 將于圣誕節(jié) 、 新年配合傳統(tǒng)媒體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳 目標(biāo)受眾 1824歲 ,偏女性 /1535歲男女 → 喜歡吃巧克力 /零食 → 喜歡購(gòu)物 ,吃零食 ,聊天 ,看電影 ， 尤其喜歡談?wù)摳星? → 性格活潑 ,開(kāi)朗 ,不拘一格 → 喜歡嘗試新事物 ,思想較開(kāi)放 → 渴望愛(ài)情 ,喜歡受到異性目光的關(guān)注 → 喜歡同學(xué)聚會(huì) 0102030405018 以下 1824 2530 3135 3640 4150 5160 60 以上?超過(guò) 3/4 的網(wǎng)絡(luò)用戶是 18 – 30歲的青年人。 創(chuàng)造與目標(biāo)受眾更多 、 更好的互動(dòng)機(jī)會(huì) ， 提高品牌偏好度 。 ?青少年一般會(huì)到網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中去 –基于興趣和群體分類 –能與線上的朋友保持親密的聯(lián)系 目前在網(wǎng)絡(luò)上，年輕人是主體 來(lái)自 72%50%44%39%25%17%16%14%13%13%9%8%8%2%0%電子郵箱搜索引擎軟件上傳或下載各類信息查詢網(wǎng)上聊天新聞組B B S電子公告欄網(wǎng)上游戲娛樂(lè)免費(fèi)個(gè)人主頁(yè)空間網(wǎng)上尋呼機(jī)網(wǎng)上炒股網(wǎng)上購(gòu)物或商務(wù)活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電話網(wǎng)上支付其它服務(wù)上網(wǎng)原因 創(chuàng)意概念 以德芙的品牌及品質(zhì)為主線， 表現(xiàn)與朋友分享的快樂(lè) 口號(hào) “牛奶香濃 , 絲般感受” 溝通方式 以德芙香滑的口感為主線 表現(xiàn)年輕人分享時(shí)的快樂(lè) 年輕 /歡樂(lè) /生活化 在線營(yíng)銷策略 針
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