[建筑]論文：國內(nèi)消費品包裝現(xiàn)狀和改進對策研究-免費閱讀
【正文】 包裝應(yīng)成為一種促進消費者購買欲望的動力。許多廠家認為，成本的增加必然會帶來價格的升高，從而最終導(dǎo)致競爭力的下降。在具體的實施過程中，要經(jīng)過調(diào)查研究，得到了產(chǎn)品在流通中的第一手資料，再根據(jù)包裝標(biāo)準化的要求進行包裝設(shè)計。 、圖案和色彩等的設(shè)計上要突出環(huán)保氣息，以適應(yīng)國外消費者保護環(huán)境、美化環(huán)境的現(xiàn)代消費心理。在奢侈品如化妝品、保健品、品牌衣物的包裝上采用優(yōu)良的包裝材料，使用簡潔明朗的圖案和線條，使產(chǎn)品散發(fā)一種華貴的氣質(zhì)。即改變和放棄原有的產(chǎn)品包裝，改用新的包裝。 根據(jù)產(chǎn)品質(zhì)量、價值和信譽及購買用途等，企業(yè)將產(chǎn)品分成若干等級，對高檔優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品采用優(yōu)質(zhì)包裝；一般產(chǎn)品采用普通包裝，使包裝產(chǎn)品的價值和質(zhì)量相稱，表里一致，等級分明，以方便購買力不同的消費者或用戶選購。在不改變產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，通過改變產(chǎn)品包裝引起產(chǎn)品質(zhì)量得以改進的印象。（3） 銷商測試。（4） 以用關(guān)鍵語來對設(shè)計思考進行延伸。（3） 品包裝的印刷條件及效果應(yīng)能滿足市場上基本的需求及競爭條件，若在這個過程中能有創(chuàng)新的構(gòu)想，更有把握取得市場的競爭優(yōu)勢。銷售場所貨架的高低、色彩、燈光，以及陳列方式都是影響包裝設(shè)計的重要因素。一個優(yōu)質(zhì)商品加上成功的包裝，才是市場競爭中永遠的強者。 在消費者購買心理活動中，認知、感情、意行三個過程是緊密聯(lián)系、不可分割的統(tǒng)一體。（2） 感情過程這是消費者對商品主觀體驗和感受的過程，這個心理活動過程形成了消費者對商品的主觀態(tài)度。成功的標(biāo)簽設(shè)計策劃，可以提高產(chǎn)品自身的競爭力，增進消費者對產(chǎn)品的好感和信任，促進銷售。構(gòu)圖的最終體現(xiàn)是商標(biāo)、標(biāo)記、文字說明、條形碼等組成的畫面，包括平面構(gòu)成、繪畫、攝影、書法等。包裝容器造型是以儲存保護商品、方便使用和傳達信息為主要目的。包裝上的文字設(shè)計應(yīng)根據(jù)消費者的心理突出重點。因此，對于高、中、低檔商品，其包裝設(shè)計也應(yīng)分為高、中、低檔，互相匹配。（一） 包裝設(shè)計的基本要求包裝的強大的行銷功能的實現(xiàn)，有賴于良好的包裝設(shè)計。目前，綠色包裝已成為影響各國出口商品國際競爭力的重要因素之一。（十） 市場細分不夠中國企業(yè)在品牌延伸中，想到的只是在包裝上改個名。大多數(shù)企業(yè)在包裝上，讓產(chǎn)品“沒名沒份”是常有的事。整體產(chǎn)品的外形無法同產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量與價值相適應(yīng),因此不能恰如其分地烘托產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量、有效地樹立企業(yè)形象和促進銷售。近來市場上出現(xiàn)假的“龍口粉絲”，其外包裝與正宗的龍口粉絲一模一樣，極大地侵害了消費者的合法權(quán)益 。擴大差距的結(jié)果，是使消費者對某種商品形成較為固定的印象———商標(biāo)或包裝印象。雖然現(xiàn)代社會，消費者的信息來源很多，但在實地購買時，包裝對其購買行為的影響最直接、最強烈。此外，標(biāo)簽化亦是包裝化的一個組成部分，它是由表明該產(chǎn)品的印制好的信息所構(gòu)成，出現(xiàn)在包裝物上面或和包裝物合為一體。 一：包裝的含義和作用商品包裝泛指一切用于包裹，盛裝，束縛，和保護商品的容器或包扎物，是商品的構(gòu)成要素的一個組成部分。*包裝使促銷元 *包裝是差異化的手段*包裝使廣告 *包裝能造成印象*包裝使商品 *包裝需予人方便*包裝使商標(biāo) *包裝即促銷*包裝是銷售戰(zhàn)略的縮影 *包裝使銷售點的放大鏡 改變包裝的重要性，確實與改良品種本質(zhì)等量齊觀。在商品經(jīng)濟社會中，消費者大多是理性購買者，從產(chǎn)生需要，計劃購買到付諸行動及購后感受的整個過程中，夾雜著一系列復(fù)雜的心理活動。包裝是產(chǎn)品“無聲的推銷員”，除了保護產(chǎn)品之外，還必須致力于美化、宣傳、誘發(fā)消費者的購買欲望，增強產(chǎn)品在市場上的競爭力。包裝即使借色彩、形狀、設(shè)計與商標(biāo)等一切所烘托出來的心理價值。據(jù)統(tǒng)計，產(chǎn)品競爭力的３０％來自包裝。用來包裝瓶裝的空氣清新劑的硬紙板盒就屬于第二層次的包裝，它為產(chǎn)品提供了進一步的保護和促銷機會。（三） 包裝是沉默的推銷員美國有人做過一項調(diào)查：進入商店買東西的顧客，有６０％左右會改變初衷。商品沒有商標(biāo)就象人沒有名字一樣，再暢銷也叫不響。所以對于許多商品，尤其是新產(chǎn)品來說，讓人們了解其特色就成為企業(yè)面臨的一個重要問題。一些精美的工藝品如中國傳統(tǒng)的茶具、文房四寶、景泰藍曾被國人用馬糞紙包裝拿到國際市場上銷售。（七） 對名的重視不夠單從產(chǎn)品看來，商標(biāo)處理極其草率拙劣，命名無特色，消費者容易忘記。（九） 創(chuàng)意跟不上時代追求時尚之類的創(chuàng)意，已成為時代的主題。反之，企業(yè)的產(chǎn)品的價值和檔次就顯示不出來，那么，競爭必成問題。導(dǎo)致商業(yè)損失慘重。產(chǎn)品包裝上的圖案與文字說明要充分反映產(chǎn)品的各項屬性，如商標(biāo)、生產(chǎn)企業(yè)名稱、規(guī)格、出廠日期使用說明、性能特點等。包裝要講求藝術(shù)感，給人以美的享受。諸如：名牌高檔次商品包裝色彩的高貴感；大眾產(chǎn)品的樸素而明快；兒童用品系列的活潑跳躍、強烈；食品包裝色彩的新鮮、溫暖，以引起人們的食欲；五金機械色彩的厚重；文教辦公用品的樸素大方以及儀器、儀表或貴重飾品的高精密度感等等。很多容器則以美感需要為第一出發(fā)點，如高檔的禮品包裝容器，化妝品則以香水瓶最為典型。設(shè)計簡潔、印刷精美，卻顯示出高貴之品質(zhì)?，F(xiàn)代社會，商品極大豐富，在商品琳瑯滿目、應(yīng)接不暇的商場里，消費者第一眼看到的是商品的包裝，但顧客們又并不是在所有的商品面前都駐足瀏覽，只有發(fā)現(xiàn)感興趣、需要的商品，才會湊過去仔細觀看、詢問。消費者經(jīng)過認知、感情階段，通過商品包裝獲取的有關(guān)商品信息在這個階段進行歸納、概括之后，并
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