賽立信海蒂詩五金配件中國五金配件市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書-免費(fèi)閱讀
【正文】 賽立信市場(chǎng)研究 35 根據(jù)本項(xiàng)目的研究目的與特點(diǎn)，我們?cè)诠靖鞑块T中挑選業(yè)務(wù)水平過硬的各部門同事如研究員、數(shù)理分析人員、運(yùn)作人員和 QC人員等組成項(xiàng)目研究小組，分別擔(dān)任本項(xiàng)目的項(xiàng)目總監(jiān)、研究經(jīng)理、研究員、訪問督導(dǎo)、 QC督導(dǎo)等職務(wù)。本研究項(xiàng)目的實(shí)施必須嚴(yán)格 按照有關(guān)準(zhǔn)則實(shí)施和執(zhí)行，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人定期檢查整個(gè)調(diào)研項(xiàng)目的進(jìn)行是 否符合 《 社會(huì)研究與市場(chǎng)研究國際準(zhǔn)則 》 （ ESOMAR規(guī)則） 的運(yùn)作規(guī)范； 及時(shí)發(fā)現(xiàn)運(yùn)作和研究中存在的問題，并加以解決。 項(xiàng)目設(shè)計(jì) 問卷設(shè)計(jì) ,項(xiàng)目準(zhǔn)備和培訓(xùn) 調(diào)查實(shí)施執(zhí)行 數(shù)據(jù)處理和分析 資料整理 ,報(bào)告撰寫 研究報(bào)告修改及提交 調(diào)查資料審核整理 研究流程 5 174。 賽立信市場(chǎng)研究 26 ? 文案資料搜集 ? 電話訪問 – 搜集客戶名錄 – 編制訪問抽樣數(shù)據(jù)庫 – 實(shí)施訪問 項(xiàng)目設(shè)計(jì) 問卷設(shè)計(jì) ,項(xiàng)目準(zhǔn)備 項(xiàng)目培訓(xùn)， 調(diào)查實(shí)施執(zhí)行 數(shù)據(jù)處理和分析 資料整理 ,報(bào)告撰寫 研究報(bào)告修改及提交 調(diào)查資料審核整理 研究流程 3 174。 賽立信市場(chǎng)研究 20 PartⅥ ：項(xiàng)目時(shí)間及費(fèi)用 174。 賽立信市場(chǎng)研究 16 研究方法及樣本規(guī)模 ? 樣本規(guī)模：合計(jì) 150個(gè)樣本，具體分配如下： 注：受訪家具 /櫥柜廠客戶名錄需要由客戶提供。 賽立信市場(chǎng)研究 11 研究方式介紹 電話訪問 /預(yù)約面訪 ?通過目標(biāo)客戶電話訪問，了解客戶對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的認(rèn)知情況，及認(rèn)知渠道； ?了解目標(biāo)客戶對(duì)海蒂詩產(chǎn)品的了解及滿意度評(píng)價(jià)。 174。 ? 海蒂詩是一個(gè)跨國集團(tuán)，總部設(shè)在德國克稀蘭根。174。海蒂詩自 1996年就在中國設(shè)立了代表處。 賽立信市場(chǎng)研究 7 Part Ⅲ ：研究思路 174。 案頭研究 ? 通過對(duì)已有的二手資料收集、整理、分析，勾畫出整個(gè)行業(yè)的宏觀現(xiàn)狀； ? 分析行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，明確海蒂詩在中國市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)地位。 類型 區(qū)域 /上海 家用家具廠 /櫥柜廠 30 辦公家具廠商 10 裝飾建材經(jīng)銷商 20 家裝工程人員 20 普通消費(fèi)者 40 合計(jì) 120 174。 賽立信市場(chǎng)研究 21 項(xiàng)目所需時(shí)間 根據(jù)我們以往的經(jīng)驗(yàn)，執(zhí)行項(xiàng)目所需的時(shí)間至少需要 35天 ，這是保證項(xiàng)目質(zhì)量所需要的最短時(shí)間。 賽立信市場(chǎng)研究 27 ? 調(diào)研問卷的回收和審核。 賽立信市場(chǎng)研究 29 ? 綜合消費(fèi)者調(diào)查的數(shù)據(jù)和二手資料的整理結(jié)果以及數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果，撰寫研究分析報(bào)告。 ? 外部監(jiān)控機(jī)制 按照服務(wù)合同及項(xiàng)目計(jì)劃書嚴(yán)格覆行職責(zé)。他們?cè)诒卷?xiàng)目研究過程中各負(fù)其責(zé)，并在各自職責(zé)范圍對(duì)本項(xiàng)目的總監(jiān)負(fù)責(zé)。 賽立信市場(chǎng)研究 34
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