黑生啤酒媒體廣告策略投資策劃案-免費(fèi)閱讀
【正文】 ?以晚間新聞檔和黃金時(shí)段電視劇為主，三重沖擊波。 競(jìng)品比較 —— 黑獅 16 010000020xx00300000400000500000600000700000800000遼寧文藝影視沈陽1套沈陽2套沈陽日?qǐng)?bào) 遼沈晚報(bào)大連1套大連2套大連5套大連晚報(bào)20xx 20xx010000020xx003000004000005000006000007000001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月20xx 20xx?集中于沈陽一、二套； ?20xx年 4月開始投放； 以沈陽為主； ?03年投放較平緩。 ?電視投放量穩(wěn)步增長(zhǎng)， 20xx和 20xx年分別增長(zhǎng) ％和 ％； 增幅也逐漸加大； ?報(bào)紙投放量起伏較大， 20xx年增長(zhǎng)了 51％， 20xx年卻下降了 82％； ?總量中報(bào)紙投放比例分別為 ％、 ％和 ％；報(bào)紙的增減 直接影響了總量的增幅。 1 黑生來了！ —— 黑生啤酒媒介策略 2 “黑生”來了！他希望： 塑造自己獨(dú)特品牌個(gè)性，讓沈陽和大連的人們 知道自己，了解自己，最終愛上自己。 33263307042804003240144679659421002663860100000020xx00030000004000000500000060000002 0 0 1 年1 －6 月 2 0 0 2 年1 －6 月 2 0 0 3 年1 －6 月電視 報(bào)紙總量 ↑26％ 總量 ↑12％ 11 05000001000000150000020xx00025000001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月20xx年 20xx年 20xx年沈陽：投放季節(jié)性比較 ?相比大連起伏較平緩，有一定的季節(jié)性規(guī)律； ? 6月份投放量開始放大；下半年投放平均大于上半年； ?20xx年從年初就呈現(xiàn)較強(qiáng)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)； 12 附：沈陽分品牌投放量 品牌 2 0 0 1 年1 －6 月雪花 1924460百威 799180德力 391940金士百 301900黑獅 244200龍山泉 98620軍神 89800中華 53360藍(lán)帶 49200華潤(rùn) 7800瑞德 3990天湖 3000品牌 2 0 0 2 年1 －6 月雪花 2143968藍(lán)帶 876600黑獅 621750天湖 532140金士百 367680白金 158050凱旋 154500野山力 126960鴨綠江 76470青島 72500琥珀 67100燕京 58040朝日 39600金川 26600德力 16438華潤(rùn) 14400生力 5440品牌 2 0 0 3 年1 －6 月雪花 2683720青島 1042800哈爾濱 728290銀子彈 368860天湖 296650德力 262200金士百 214500藍(lán)貝 179280朝日 109930珠江 92700鴨綠江 70200燕京 61200華潤(rùn) 36900老根 24000龍山泉 15816藍(lán)帶 7600琥珀 7200煙臺(tái) 4840野山力 1800 13 沈陽：啤酒投放媒體偏好比較 05000001000000150000020xx0002500000遼新聞綜合沈陽1套遼文藝影視沈陽2套沈陽日?qǐng)?bào)遼經(jīng)濟(jì)生活沈陽晚報(bào)遼寧廣電報(bào)遼沈晚報(bào)沈陽3套遼寧教育臺(tái)遼寧日?qǐng)?bào)球報(bào)20xx年 20xx年 20xx年總體看資源較分散，媒體集中度相對(duì)較低；電視地位逐漸提高； 電視投放逐漸偏向沈陽一套；其次是衛(wèi)視；省級(jí)媒體及當(dāng)?shù)厥信_(tái)比較平均； 報(bào)紙媒體較多，除世界杯期間球報(bào)表現(xiàn)突出外，其它報(bào)媒投放大多下滑。 競(jìng)品比較 —— 青島 ?主要投放較晚的新聞檔和 電視劇時(shí)間段； ?以 15秒為主； 17 05000001000000150000020xx0002500000遼寧新聞綜合 遼寧經(jīng)濟(jì)生活 遼寧文藝影視沈陽1套沈陽2套沈陽3套20xx 20xx 20xx010000020xx003000004000005000006000007000008000001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月20xx20xx20xx?總體看以衛(wèi)視、遼寧二套和沈陽一套為主選； ?市級(jí)臺(tái)集中于沈陽一套，三套補(bǔ)充； ?利用省級(jí)媒體覆蓋全省； 全省市場(chǎng)和重點(diǎn)地區(qū)的兼顧。 戶外：高品質(zhì)沖擊力強(qiáng)的廣告牌 31
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