東海水景城整體營銷策略-免費(fèi)閱讀
【正文】 生活 ” 有獎(jiǎng)?wù)魑? 東海杯 “ 水景 地鐵 家 生活 ” 有獎(jiǎng)?wù)魑? 四 、 活動(dòng)內(nèi)容 征稿時(shí)間： 2021年 4月 20日 — 2021年 5月 31日； 評獎(jiǎng)時(shí)間： 2021年 6月 結(jié)果發(fā)布： 2021年 6月 25日 頒獎(jiǎng)時(shí)間： 結(jié)合項(xiàng)目工程或水景園相關(guān)慶典活動(dòng)節(jié)點(diǎn) 活動(dòng)內(nèi)容： 征文及評選活動(dòng)； 頒獎(jiǎng)儀式 東海杯 “ 水景 東海杯 “ 水景 水景城獨(dú)特的社區(qū)居住文化 、 區(qū)位優(yōu)勢 、 生活形態(tài)的挖掘 ， 通過東海杯 “ 水景 生活 直達(dá)副城臨平的地鐵一號線 ， 2021年動(dòng)工 2021年完工通車的計(jì)劃已經(jīng)確定 。 生活 ” 有獎(jiǎng)?wù)魑? 水 ， 人類居住的血液；地鐵 ， 一個(gè)城市的動(dòng)脈 。 東海 10:28東海產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)共同宣布東海 水景城新售展中心 主辦單位：東海房產(chǎn) 協(xié)辦單位：漢嘉 （ 中國 ） 地產(chǎn)顧問機(jī)構(gòu) 出席嘉賓及工作人員 出席嘉賓 １ 、 東海房產(chǎn)及項(xiàng)目公司領(lǐng)導(dǎo) ２ 、 相關(guān)合作單位 ３ 、 媒介代表 、 記者 1015人 ４ 、 業(yè)主代表 工作人員 現(xiàn)場總指揮 主持 、 攝影師 、 音響與燈光技術(shù)人員 現(xiàn)場工作人員 、 禮儀小姐 、 演職人員 東海 東海 (背景音樂 ) 11： 45 答謝午宴 ， 發(fā)放首期東海 回形會(huì)場 水景城項(xiàng)目進(jìn)行介紹 ， 致力于打造區(qū)域名盤的決心和信心 。 水景城二期開工暨東海俱樂部成立儀式策劃方案 東海杯 “ 水景 家 四月主題活動(dòng)（第一條明線）： “ 名盤，帶動(dòng)區(qū)域發(fā)展 ” 高峰論壇 四月銷售攻堅(jiān)： “ 走進(jìn)許村 ” 專場推介會(huì) 一條暗線導(dǎo)入： 東海杯 “ 水景 水景城在工程和實(shí)景、氛圍營造上都無法在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)，根據(jù)工程進(jìn)度預(yù)計(jì)在明年6月份迎來銷售高峰。水景城自 2021年 4月開盤以來，曾在營銷中出現(xiàn)一些風(fēng)波，使得外界產(chǎn)生諸多揣測，一度造成消費(fèi)者對項(xiàng)目的信任危機(jī)，購買信心不足成為現(xiàn)階段營銷中最大的阻力。 第一部分 營銷診斷 第二部分 營銷策略 第三部分 執(zhí)行方案 總體思路 本方案針對項(xiàng)目一期和二期戶型 、 客群的調(diào)整 ， 本營銷方案就臨平及周邊市場 ， 杭州市場兩條主線展開： 臨平及周邊市場的營銷 務(wù)要讓消費(fèi)者對項(xiàng)目 （ 一期產(chǎn)品 ） 產(chǎn)生區(qū)域頂級品質(zhì)和身份表征的認(rèn)知 ， 從而促進(jìn)高端人群對一期大戶型的銷售； 杭州市場的營銷 鑒于當(dāng)前營銷條件不成熟，采取概念引導(dǎo)和生活形態(tài)入侵的策略，首先建立新杭州人對 Newtown生活這種中產(chǎn)生活形態(tài)的高度認(rèn)同和膜拜，并通過各種公關(guān)互動(dòng)營造新杭州人對Newtown生活的參與和認(rèn)同，當(dāng)項(xiàng)目營銷條件充分和成熟的時(shí)候，一舉攻破新杭州人對 Newtown生活的占有欲。 五月主題活動(dòng)： 東海 家 ， 首先播放臨平的電視專題片 （ 內(nèi)容有配套設(shè)施介紹 、未來幾年的規(guī)劃展望 ） 。正中央樹立大型背景板 ， 兩邊放置投影幕布 “ 名盤，帶動(dòng)區(qū)域發(fā)展 ” 高峰論壇策劃方案 六 、 媒體配合 （ 視需要邀請 ） 報(bào)章類 —— 《 杭州日報(bào) 》 、 《 錢江晚報(bào) 》 、 《 都市快報(bào) 》 、 《 青年時(shí)報(bào) 》 、 《 城鄉(xiāng)導(dǎo)報(bào) 》 、 《 今日早報(bào) 》 、 《 每日商報(bào) 》 、 《 中房報(bào) 》 等 刊物類 —— 《 樓市 》 等 電視臺 —— 余杭電視臺 、 杭州新聞?lì)l道等 網(wǎng) 站 —— 住在杭州 、 搜房網(wǎng)等 “ 名盤，帶動(dòng)區(qū)域發(fā)展 ” 高峰論壇策劃方案 論壇流程 08： 30 工作人員到位 ， 召開會(huì)前工作會(huì)議 （ 510分鐘 ） 08： 45— 09： 30 開始現(xiàn)場弦樂表演 08： 45 來賓陸續(xù)到場 ， 登記并發(fā)放禮品和會(huì)議資料 09： 30 主持人宣布論壇開講 09： 30— 09： 40 余杭區(qū)領(lǐng)導(dǎo)致詞 09： 40— 09： 50 余杭區(qū)房協(xié)領(lǐng)導(dǎo)就余杭區(qū)域發(fā)展推廣的方向發(fā)表講話 09： 50— 10： 00 播放余杭區(qū)電視專題片 10： 00— 11： 15 四位地產(chǎn)專家分別就 《 名盤對區(qū)域經(jīng)濟(jì) 、 城市建設(shè) 、 生活品質(zhì) 》 的推動(dòng)作用以及 《 名盤的條件及發(fā)展方向 》 等議題展開研討 11:15— 11： 30 域名盤代表 （ 東海 東海 水景城專場推介會(huì) 現(xiàn)場示意 東海 東海 12： 00 答謝午餐會(huì) 東海 水景城二期開工暨東海俱樂部成立儀式 現(xiàn)場示意 東海杯 “ 水景 一 、 活動(dòng)主題 水景 地鐵 家 東海杯 “ 水景 征集方法： 通過杭城主流媒體 ， 發(fā)布征稿信息 ， 同時(shí)設(shè)立投稿點(diǎn) 、投稿電子郵箱和網(wǎng)站同步征集 。 比賽獲獎(jiǎng)作品和獲獎(jiǎng)?wù)呙麊卧趫?bào)紙和網(wǎng)站上刊登發(fā)表 。 生活 ” 有獎(jiǎng)?wù)魑? 第三部分 活動(dòng)進(jìn)程 活動(dòng)內(nèi)容 時(shí)間進(jìn)程 備 注 征稿信息發(fā)布
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