908品牌管理-波士頓－品牌管理研究-免費閱讀
【正文】 ?100%阿拉伯咖啡豆 ?無與倫比的香味 ?1824秒鐘準則 ?別致的餐具 ?石板地面 ?蒸餾咖啡的聲音 ?星巴克唱片 ?標志 /色彩 ?家具 /設(shè)備 ?藝術(shù)品 ? 工藝專業(yè) ? 貨真價實 ? 效率高 ? 獨具匠心 ? 注意細節(jié) ? 藝術(shù)品位 ? 典型的美式生活 ? 浪漫與效率的統(tǒng)一 心 靈 理 智 感官 議程 品牌戰(zhàn)略與管理 ? 品牌概要 ? 品牌管理 xx品牌戰(zhàn)略初步討論 品牌垂直管理 樹立核心品牌 根據(jù)客戶特征、企業(yè)使命 使品牌具備深層次的含義 ? 明確企業(yè)戰(zhàn)略目標 ? 確定核心品牌 ? 明確企業(yè)訴求 用以下的方法來分解、解決品牌管理問題 細分市場品牌的設(shè)計 品牌縱向管理 業(yè)務(wù)群內(nèi)不同產(chǎn)品的品牌組合 品牌橫向管理 跨業(yè)務(wù)群的品牌延伸 針對不同業(yè)務(wù)群中共同的特性使品牌有所聯(lián)系 ? 原有業(yè)務(wù)群分析 ? 市場推廣成本分析 ? 實現(xiàn)品牌延伸 令品牌與細分市場相適應(yīng)，表現(xiàn)出產(chǎn)品的專業(yè) ? 市場調(diào)查 ? 客戶分析 ? 品牌設(shè)計 同一業(yè)務(wù)群中針對不同客戶使品牌有所區(qū)別 ? 市場調(diào)查 ? 市場細分，客戶群分析? 品牌組合管理 注：本文討論的重點關(guān)注于品牌本身，盡管多以產(chǎn)品舉例，但其原理普遍適用于服務(wù)業(yè)。 ? 不同產(chǎn)品各自在市場上取得成功的美譽相互呼應(yīng)聲援，有助于拔高品牌形象 ? 品牌延伸的好處 ? 品牌延伸的局限 什么時候采用品牌延伸： 什么時候不采用品牌延伸： 延伸品牌沒有不良聯(lián)想 企業(yè)廣告投入有限 原有品牌已經(jīng)成為行業(yè)代名詞 延伸品牌與原來產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高 市場競爭并不非常激烈 在新行業(yè)不具備核心競爭力 品牌橫向管理 ? 使原本清晰產(chǎn)品形象變得模糊不清 ? 降低了品牌在原來市場的專業(yè)化形象 ? 節(jié)約營銷成本。 ? 豐富品牌旗下的產(chǎn)品線，給消費者帶來完整的選擇，給品牌注入新鮮感； ? 有助于品牌資產(chǎn)與價值的提升，樹立行業(yè)綜合品牌。品牌管理初步研究 20xx年 6月 議程 品牌戰(zhàn)略與管理 ? 品牌概要 ? 品牌管理
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