中創(chuàng)永華北京投資公司管理品牌之道課程課件-免費(fèi)閱讀
【正文】 中創(chuàng)永華 83 再一次提醒 (續(xù) ) 2. 管理品牌資產(chǎn) 資產(chǎn)是消費(fèi)者匯集許多知識(shí)的結(jié)果 : ? 從資訊與經(jīng)驗(yàn) ? 從許多不同的來源 年復(fù)一年 , 日復(fù)一日 , 累積而成 . amp。 amp。 如果世界上還有什麼能使我的皮膚更美麗， 旁氏會(huì)做出來，為了我。 中創(chuàng)永華 60 為什麼要 品牌寫真 ? ? 這是品牌的 定義 , 它的 DNA, 不能 /不應(yīng)變的本質(zhì) . ? 所有和策略 (創(chuàng)意 ./媒介 /公關(guān) ......)都不應(yīng)違背 品牌寫真 的精神 . ? 讓品牌小組的全部成員了解 我們?cè)谧鍪颤N . ? 激發(fā)創(chuàng)意人員的才情 . amp。 中創(chuàng)永華 52 品牌檢驗(yàn)內(nèi)容 ? 既然使用一個(gè)品牌已成為生活的一部分 , 所以品牌維系著一個(gè)人的記憶 ... ? 你個(gè)人有哪些關(guān)於這個(gè)品牌的記憶和聯(lián)想 ? 描述你自己或你親近的某個(gè)人和這個(gè)品牌有關(guān)的小故事 amp。 中創(chuàng)永華 44 品牌七步 ? 這些步驟不是秘笈 , 也不是完全不能改變使用的順序 . ? 你必須了解自己要在這段過程中找尋什麼 , 才知道怎麼用 . amp。 中創(chuàng)永華 35 身為專業(yè)的傳播人你必須能 夠銳利 , 能辦識(shí)雙方的價(jià)值觀 : 共通和互動(dòng) . 夠感性 , 能找到啟動(dòng)消費(fèi)者心扉的按鈕 . 夠堅(jiān)持 , 能持續(xù)地建造這種關(guān)系 . amp。 年齡 Soft Values 中創(chuàng)永華 28 理性和數(shù)字 、 邏輯 左腦的分析 Insight有沒有 ,完全看個(gè)人 是否可能在理性的過程中 , 加入感性的步驟 使我們有意識(shí)的去探索 消費(fèi)者右腦的無(wú)限可能 ? amp。 中創(chuàng)永華 18 產(chǎn)品是軀體 品牌是靈魂 amp。 中創(chuàng)永華 9 創(chuàng)建一個(gè)品牌 事實(shí) 感受 產(chǎn)品 品牌 amp。 中創(chuàng)永華 3 中創(chuàng)永華管理品牌的價(jià)值觀 / Our Values 我們的所作所為，不為自己， 不為我們公司， 甚至不為我們的客戶。 我們的一切作為，都是為了品牌 We work not for ourselves, not for the pany, not even for our Clients. We work for Brands amp。 中創(chuàng)永華 10 形成品牌的原料 具體面 ... * 色彩 * 銷售文件 * 媒體環(huán)境 * 質(zhì)地 * 直效行銷 * 員工制服 * 重量 * 促銷 * 運(yùn)送車外貌 * 通路 * 廣告 * 電話禮貌 * 價(jià)格 * 字體 * 抱怨處理 * 競(jìng)爭(zhēng)者 * 音樂 * 招牌 * 品牌占有 * 旁白 amp。 中創(chuàng)永華 19 品牌就是消費(fèi)者對(duì) amp。 中創(chuàng)永華 29 Soft Values amp。 個(gè)性 中創(chuàng)永華 38 Ogilvy Equities Brand Stewardship 品牌管家 Builds Brands 建立品牌 Customer Ownership 顧客歸屬 Increases volume, value, goodwill Differential Influence 差異化的影響力 Activates allies and relates brand to selling context amp。 中創(chuàng)永華 45 品牌七步的流程 Step 1 收集資料 Step 3 品牌探測(cè) Step 2 品牌檢驗(yàn) Step 4 品牌寫真 Step 7 品牌檢查 Step 6 策略發(fā)展 Step 5 運(yùn)用品牌 寫真 amp。 中創(chuàng)永華 53 品牌檢驗(yàn)內(nèi)容 ? 除了特定功能外 , 品牌還為我們的生活做更多的事 ... ? 除了產(chǎn)品技術(shù)功能外 , 這個(gè)品牌還有什麼是別的品牌所無(wú)法實(shí)現(xiàn)的 ? ? 這個(gè)品牌有什麼獨(dú)特的貢獻(xiàn) ? ? 用這個(gè)品牌讓你對(duì)使用這個(gè)產(chǎn)品類別產(chǎn)生什麼特殊的觀點(diǎn) ? ? 你行為模式和思考方式的哪些部份強(qiáng)化了品牌為你所做的一切 ? amp。 中創(chuàng)永華 61 品牌寫真不是 ..... ? Brand Consumer Benefit ?
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1