【正文】 。 中創(chuàng)永華 7 產(chǎn)品 品牌 每一品牌中必有一產(chǎn)品 但不是每一個(gè)產(chǎn)品都會(huì)成為品牌 amp。 中創(chuàng)永華 27 傳統(tǒng)的分析方式 收集品牌產(chǎn)品 相關(guān)的事實(shí) 形成品牌行銷(xiāo) 計(jì)劃 形成品牌傳播 計(jì)劃 Sales 偏好 消費(fèi)者 Aamp。 中創(chuàng)永華 33 品牌塑造的過(guò)程好像在做媒婆 品牌 及其獨(dú)特的 價(jià)值觀 消費(fèi)者 及其個(gè)人 價(jià)值觀 占有一席之地 因此品牌在消費(fèi)者生命中 互動(dòng)產(chǎn)生關(guān)系 amp。 中創(chuàng)永華 50 品牌檢驗(yàn)內(nèi)容 ? 對(duì)品牌的直接聯(lián)想 ? 提到品牌名的立即聯(lián)想 ? 其他方面聯(lián)想 –視覺(jué)及影象 –包裝及產(chǎn)品元素 –廣告的印象 –符號(hào)及標(biāo)記 ? 這些聯(lián)想暗示這個(gè)品牌是 ... amp。 中創(chuàng)永華 66 多芬是重現(xiàn)我女人天性的承諾 對(duì)我的肌膚，和我的內(nèi)心 它告訴我，我能呈現(xiàn)自己最完美的狀況 當(dāng)洗臉讓我乾燥，它會(huì)滋潤(rùn)我 當(dāng)洗澡的時(shí)間變成我心靈逃逸的唯一凈土?xí)r，它會(huì)犒賞我 當(dāng)我的肌膚不復(fù)往日的柔軟時(shí)，它會(huì)使之再現(xiàn) 當(dāng)我忘記自己是個(gè)女人時(shí)，它會(huì)點(diǎn)醒我 我的肌膚需要保護(hù)和滋養(yǎng)時(shí)，它會(huì)重新滋潤(rùn)我 一個(gè)單純而無(wú)私的承諾， 送給住在我內(nèi)心的那個(gè)女人 品牌寫(xiě)真范例 多芬 amp。 中創(chuàng)永華 80 傳播扮演的角色 傳播是為了建造品牌 , 我們的責(zé)任是協(xié)助管理品牌資產(chǎn) amp。 中創(chuàng)永華 76 既有品牌 資料 用文字表達(dá) 這份關(guān)系 BrandPrint 沉殿主要 價(jià)值觀 (Values) 品牌檢驗(yàn) Brand Audit amp。 中創(chuàng)永華 62 怎麼做 品牌寫(xiě)真 ? 不一定是業(yè)務(wù)部責(zé)任 , 組實(shí)應(yīng)在討論過(guò)後指定最能將這段關(guān)系發(fā)揚(yáng)光大的人操作 . ? 應(yīng)包含品牌的價(jià)值 , 消費(fèi)者的價(jià)值觀及因應(yīng)而產(chǎn)生的關(guān)系 , 一定會(huì)與產(chǎn)品的功能相關(guān) . amp。 中創(chuàng)永華 46 品牌管家的過(guò)程 品牌檢驗(yàn) 品牌寫(xiě)真 探索品牌的 有形和無(wú)形資產(chǎn) 確定理想的 品牌價(jià)值 品牌探測(cè) ? amp。 Tone/風(fēng)格 中創(chuàng)永華 23 音樂(lè)行銷(xiāo) amp。 中創(chuàng)永華 4 “The Unlimited Brand Company” amp。 中創(chuàng)永華 8 定義產(chǎn)品和品牌 ? 產(chǎn)品 ? 對(duì)產(chǎn)品功能的使用經(jīng)驗(yàn) ? 有形的 : 摸得著 , 感覺(jué)得到 , 看得見(jiàn) ? 在外在屬性 :有風(fēng)格式樣, 特性 , 價(jià)值 ? 能滿足消費(fèi)者對(duì)其功能和價(jià)值的期望 ? 但 ...這些只是部份特點(diǎn) ? 品牌 ? 對(duì)產(chǎn)品的全方位體驗(yàn) ? 個(gè)性 ? 信任 ? 可靠 ? 信心 ? 朋友 ? 地位 ? 共享的經(jīng)驗(yàn) ? ... amp。U 對(duì)廣告的偏好及知名度 消費(fèi)者的生活形態(tài) 4P的決策及歷史 行銷(xiāo)目標(biāo) 行銷(xiāo)對(duì)象 行銷(xiāo)策略 amp。 中創(chuàng)永華 34 品牌資產(chǎn)的金字塔 基本的產(chǎn)品功能與呈現(xiàn)方式 鋪貨通路 價(jià)格 知名度 品牌聯(lián)想 個(gè)性 關(guān)系 品牌忠實(shí)度 amp。 中創(chuàng)永華 51 品牌檢驗(yàn)的內(nèi)容 ? 品牌在心中勾起的感受及共鳴 ? 使用這個(gè)品牌時(shí) , 有哪些特殊的感受 ? 用這個(gè)品牌讓你如何看待自己 ? 看到別人使用這個(gè)品牌 , 你有什麼感受 ? 這個(gè)品牌的情緒如何 ? 這個(gè)品牌背後是哪一群人 ? 你想他們是如何看待你 ? ? 使用這個(gè)品牌和使用主要競(jìng)爭(zhēng)品牌的心情和感受有何不同 ? amp。 中創(chuàng)永華 68 旁氏 我相信旁氏不會(huì)對(duì)我說(shuō)謊， 我相信旁氏不會(huì)浪費(fèi)我的時(shí)間， 我相信旁氏不會(huì)讓我的臉擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。 中創(chuàng)永華 82 再一次提醒 1. 為何要?jiǎng)?chuàng)造品牌 ? 建立長(zhǎng)久關(guān)系與消費(fèi)者忠實(shí)度 ? 創(chuàng)造具競(jìng)爭(zhēng)力的絕緣體 ? 有能力支持更高價(jià)位 ? 為新產(chǎn)品或新服務(wù)鋪路 為新產(chǎn)品或新服務(wù)舖路 amp。 中創(chuàng)永華 75 品牌管家操作過(guò)程 : 如何企劃 , 如何向客戶解釋 amp。