微電影產(chǎn)業(yè)鏈構成及發(fā)展策略分析畢業(yè)論-免費閱讀
【正文】 這是一場技術革命，微電影的繁榮得益于新媒體、尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展，沒有新媒體就沒有微電影，微電影這條產(chǎn)業(yè)鏈需要的是整合而不是壟斷，職業(yè)明星、專業(yè)策劃，因為其相對高端的商業(yè)定位，正好構成微電影金字塔的中間階段，有一定的藝術性和商業(yè)性，保證實現(xiàn)商業(yè)目標。 2021 年匹克的一部《跑過死神的郵遞員》是一個利用微電影進行品牌營銷的經(jīng)典案例。目前后者的制作模式相對成熟，但前者的繁榮更有利于產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。傳統(tǒng)的大電影的商業(yè)模式比較成熟清晰：影片拍攝、院線發(fā)行、票房收入是電影的三個環(huán)節(jié)，盈利來源主要集中在票房、品牌植入、電影貼片廣告以及衍生產(chǎn)品開發(fā)等環(huán)節(jié)。這 一方面標志其將背靠盛大的內(nèi)容平臺 發(fā)力 制作，另一方面也巧妙規(guī)避了影視、 版權 、制作、推廣成本不斷提升而帶來的“高門檻”現(xiàn)狀。此次新規(guī)更多的是視頻行業(yè)洗牌后對新生態(tài)的規(guī)范，不會對行業(yè)產(chǎn)生再次洗牌。 2021 年 4 月 25 日，福建省漳浦縣政府與皇品微電影公司簽訂投資開發(fā)建設框架協(xié)議，在漳浦綏安鎮(zhèn)，投資 5 億元打造微電影產(chǎn)業(yè)園。在三年免房租的政策優(yōu)惠下，何錦華在江蘇文化創(chuàng)意園成立了江蘇華諾職業(yè)技術學校，從培訓班到職業(yè)技術學校，微電影的培訓逐步走向規(guī)淮陰師范學院畢業(yè)論文 10 10 ?；?， 微電影要求創(chuàng)作人員兼具電影、廣告、 網(wǎng)絡傳播 等領域的知識 .而目前這樣的專業(yè)人才非常稀少。 三、如何打造微電影產(chǎn)業(yè)鏈 （一） 培訓行業(yè)人才 隨著微電影的紅火，提升制作者的專業(yè)水平和制作水準也成為必須。未來，微電影進入院線也不是不可能，在剛剛落成的福建東都國際電影城的微博影院中，《微博有鬼》也以節(jié)日特別播映的形式成為首批進入影院的微電影。在湖南衛(wèi)視、青海衛(wèi)視等電視臺上播出的微電影，其實出自于東娛運營的“幸福微劇場”欄目。大體上分為三個方面；首先是視頻網(wǎng)站平臺推出自己制作的微電影或者網(wǎng)絡劇，其中以優(yōu)酷最為突出。雖然微電影的主流還是廣告客戶驅(qū)動，但是也不乏一些營收上的新嘗試，例如在眾酬平臺上發(fā)布微電影的創(chuàng)意，然后由網(wǎng)友自發(fā)捐款來幫助完成拍攝，其中不乏成功的案例，以國內(nèi)知名眾酬網(wǎng)站點名時間為例，近期的影視項目里約三成都成功募得了預計款項。 二、微電影產(chǎn)業(yè)鏈構成 2021 年 12 月 4 日，中國國際微電影節(jié)在北京閉幕，作為微電影界影響力最大的電影節(jié)，它已經(jīng)成功舉辦了兩屆，見證了微電影井噴式發(fā)展。 微電影 作為一種新興的電影化宣傳方式 ，不同于商業(yè)化的影視大片，也不同于大眾言論的視頻短片，它是介于兩者之間的一種新媒體網(wǎng)絡化的營銷手段。按照百度百科給出的定義，“微電影即微型電影，也是短片的其中一個類型、小型電影，指的是在電影和電視劇藝術的基礎 上衍生出來的小型影片，具有完整的故事情節(jié)和可觀賞性 ， 內(nèi)容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇 。這些制作精良、創(chuàng)意迸發(fā)的視頻短片通過病毒式營銷在網(wǎng)絡上大肆傳播，在改變著人們對于電影認識的同時，也改變了視頻網(wǎng)站、企業(yè)營銷的理念。 2021 年底，凱迪拉克聯(lián)手中影集團和吳彥祖打造了“大片”廣告《一觸即發(fā) 》 、 2021 年，金雞體育的《田埂上的夢》、諾奇時裝的《希望樹》均大獲成功 、 《變身母女》這部母親節(jié)期間推出的微電影，上線不到兩周，網(wǎng)絡點擊量就輕松突破了 1000 萬，還伴隨著微博上 116415 個話題的討論 、 2021 年 由泰州團市委扶持投拍、青年導演劉鴻志執(zhí)導的微電影《入戲》，入圍了 2021 年第 68 屆戛納電影節(jié)“短片角”。”微電影之“微”在于：微時長、微制作、微投資，以其短小、精練、靈活的形式風靡于中國互聯(lián)網(wǎng)。對于企業(yè)來說，微電影是完全為企業(yè)而定的影視營銷。記者在采訪中了解到，生于惡搞、興于廣告的中國微電影已經(jīng)形成了一條初具規(guī)模的產(chǎn)業(yè)鏈，包括培訓、營收、制作、播出和衍生五個環(huán)節(jié)并逐步發(fā)展完善，具有潛在商業(yè)價值。 還有一塊是 CPM 分成，這一塊是微成本影片可以附加在廣告商投入之外的收入途徑，按照千人觀看成本 (CPM)與視頻網(wǎng)站分賬，影片被有效觀看的越多，分得的收入也就越多。這些視頻網(wǎng)站推出自制劇，其核心目的還是豐富其網(wǎng)站平臺的內(nèi)容、然后就是第三方制作機構，如華影盛視、芭樂互動、靈思沸點、皇品、微電影工廠、麥田映畫這樣的獨立的第三方內(nèi)容提供商，這類第三方制作機構為純粹的商業(yè)目的，目前主要依靠商業(yè)定制和廣告植入獲得收入，并在逐步向微電影或新媒體影視營銷公司 (團隊 )的方向轉型、還有一種就是原創(chuàng)（草根）在這個產(chǎn)業(yè)中，處于最底層的是微電影的原創(chuàng)作者，從數(shù)量 上看，他們對微電影的內(nèi)容貢獻最大，但招商困難，小成本的投入使得微電影的制作也難稱精良，在微電影的營銷推廣上也缺乏資源和辦法，尤其是缺乏營銷能力。東娛同時跟國內(nèi)很多微電影制作商建立了良好的關系，拿到很多免費授權，但是單個的微電影時長太短是不適合在電視上播出的，所以東娛將這些微電影整合成欄目，再把欄目推薦給電視臺。隨著微電影影響力的提升，未來進入更大的院線也將成為可能?！拔⒂澳壳皣鴥?nèi)對微電影的 教學研究 還處在初級階段 .人才培養(yǎng)未能跟上市場的需求。諸如此類的事跡證明，政府對微電影行業(yè)的扶持力度是巨大的。同時對網(wǎng)站 經(jīng)營者 的引導和規(guī)范也顯得很有必要。 互聯(lián)網(wǎng)電影的模式通過這幾年的耕耘，其實已經(jīng)走完一個完整的循環(huán)。而微電影卻基本不走院線，發(fā)行渠道主要集中網(wǎng)上，消費者無需為看微電影買單。 微電影是大眾化的藝術形式，擁有著與生俱來的藝術性。這部被網(wǎng)友評價為是集“周星星式的有趣 +現(xiàn)今最風行的穿越 +時光倒流 +死神來了”等劇情于一身的微電影，讓觀眾在會心一笑的同時也記住了匹克的這款跑鞋 ——據(jù)不完全統(tǒng)計，該短片在網(wǎng)絡上的點播量累計超越了 800 萬次。不管是投資巨大制作精良的電影、還是 略顯粗糙的網(wǎng)絡視頻，他們的本質(zhì)都是在傳遞情感、講故事，當前中國的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展不如國外的原因之一就是不會講故事，我們希望當前的微電影人能做好微電影，講好故事，讓這個產(chǎn)業(yè)能夠真正的存在并發(fā)展下去，而建立健全一個行之有效的管理監(jiān)理制度來引導監(jiān)管微電影行業(yè)發(fā)展是非常有必要的，同時對微電影產(chǎn)業(yè)鏈的可持續(xù)發(fā)展是有益處的。但是對于微電影這一
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