微電影產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成及發(fā)展策略分析畢業(yè)論-文庫吧資料
2025-06-11 12:54本頁面
【正文】 界展示東莞城市形象 ，讓微電影成為城市宣傳的最新手段。 （二）政府扶持 在微電影行業(yè)蓬勃發(fā)展的現(xiàn)如今，政府扮演的身份也是不容忽視。目前國內(nèi)對微電影的 教學研究 還處在初級階段 .人才培養(yǎng)未能跟上市場的需求。協(xié)助何錦華開設微電影培訓班的 中國攝像協(xié)會南京站站長劉雪松卻有著更多的考慮，培訓班報名情況不樂觀，很多人不在南京，沒有辦法參加這種培訓，所以培訓應該規(guī)?；?。我們”全國微電影劇本大賽和“美在泰州”城市微電影創(chuàng)投大賽，成立“泰州微影聯(lián)盟”，實施青年導演成長助力計劃，從劇本創(chuàng)作、人才培養(yǎng)、資金扶持等方面打造完整的微電影產(chǎn)業(yè)鏈。大賽獲得中國青年報、新華日報、揚子晚報、現(xiàn)代快報等中央及省級媒體報道。“微影酷派根據(jù)《春嬌與志明》電影拍攝的《 I Miss U ! dou U》微電影旨在熱炒微電影以及主角 T 恤、抱枕等衍生產(chǎn)品，推廣其同期發(fā)布的三款“酷 .玩”系列手機。在華影盛視舉辦的“盛大美我微電影節(jié)”時，很多電影節(jié)的出發(fā)點是為廣告客戶服務，是微電影廣告客戶驅(qū)動盈利模式的一種深度擴展。微電影“來勢洶洶”，各種微電影大賽、微電影節(jié)也如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，這邊中國大學生微電影節(jié)剛開完幕，那邊金雞 百花微電影獎緊跟著塵埃落定，大有你方唱罷我登場之勢，這些五花八門的微電影周邊服務就是微電影的“衍生品”。隨著微電影影響力的提升，未來進入更大的院線也將成為可能。限娛令后，衛(wèi)視等頻道對影視劇內(nèi)容資源的需求更加旺盛，微電影將有更多的機會在電視上播出，例如央視電影頻道就已經(jīng) 開設了《愛優(yōu)微》欄目，主要播出一些微型電影作品。雖然在《微博有鬼》第一季中，沒有任何形式的商業(yè)合作，只是一個全新的公司試水市場的嘗試，但如何打通微電影的產(chǎn)業(yè)鏈，找到合適的‘進口’和‘出口’， 靈思沸點影業(yè)已經(jīng)有了全面的規(guī)劃。在這種臺網(wǎng)聯(lián)動的形式里，電視臺并不會花錢購買他們的微電影，也不會與下游的制作公司進行廣告分成，很多微電影制作商更看重的是電視臺的影響力。東娛同時跟國內(nèi)很多微電影制作商建立了良好的關(guān)系，拿到很多免費授權(quán)，但是單個的微電影時長太短是不適合在電視上播出的，所以東娛將這些微電影整合成欄目，再把欄目推薦給電視臺。如果說視頻網(wǎng)站與微電影的結(jié)合是意料之中的話，那么現(xiàn)在如火如荼的“臺網(wǎng)聯(lián)動”著實讓人有些意外，很多人戲稱這是微電影的“逆襲”，在微電影向傳統(tǒng)播出平臺進軍的過程 中，東娛文化傳媒扮演了推手的角色。從一部微電影的萌發(fā)到發(fā)布流程來講，首先項目策劃，制作團隊組建，然后進行現(xiàn)場拍攝、后期制作，最后才是提交視頻網(wǎng)站或者別的方式進行推廣，部分精品交由電影發(fā)行公司操作。董德稱在制作環(huán)節(jié)上，微電影與大電影的拍攝是一樣的，包括編劇、拍攝、后期剪輯。這些視頻網(wǎng)站推出自制劇，其核心目的還是豐富其網(wǎng)站平臺的內(nèi)容、然后就是第三方制作機構(gòu)，如華影盛視、芭樂互動、靈思沸點、皇品、微電影工廠、麥田映畫這樣的獨立的第三方內(nèi)容提供商，這類第三方制作機構(gòu)為純粹的商業(yè)目的，目前主要依靠商業(yè)定制和廣告植入獲得收入，并在逐步向微電影或新媒體影視營銷公司 (團隊 )的方向轉(zhuǎn)型、還有一種就是原創(chuàng)（草根）在這個產(chǎn)業(yè)中，處于最底層的是微電影的原創(chuàng)作者，從數(shù)量 上看，他們對微電影的內(nèi)容貢獻最大，但招商困難，小成本的投入使得微電影的制作也難稱精良，在微電影的營銷推廣上也缺乏資源和辦法，尤其是缺乏營銷能力。 （二） 制作的前期后期 隨著微電影營 收方式的變化，微電影的制作也在發(fā)生著變化。 一個產(chǎn)業(yè)的形成必須包含盈利，“要形成一個鏈，這個‘鏈’一定要有盈利才能叫產(chǎn)業(yè)，至少要有一個清晰的盈利模式和能夠盈利的市場點。不過，這只是理論上的猜想。 還有一塊是 CPM 分成，這一塊是微成本影片可以附加在廣告商投入之外的收入途徑，按照千人觀看成本 (CPM)與視頻網(wǎng)站分賬，影片被有效觀看的越多，分得的收入也就越多。定制微電影的利潤率會更高一些，但定制微電影的 溝通成本也會上升。 經(jīng)過近兩年的發(fā)展，微電影的廣告營收模式可以分成兩大類：廣告客戶專門定制和廣告植入，其中廣告客戶專門定制又是主流。華影盛視 CEO 趙雨潤稱營收是微電影產(chǎn)業(yè)鏈中最重要的環(huán)節(jié)，關(guān)系著一淮陰師范學院畢業(yè)論文 7 7 部微電影能不能拍成。記者在采訪中了解到，生于惡搞、興于廣告的中國微電影已經(jīng)形成了一條初具規(guī)模的產(chǎn)業(yè)鏈，包括培訓、營收、制作、播出和衍生五個環(huán)節(jié)并逐步發(fā)展完善，具有潛在商業(yè)價值。微電影的特點是小投入，相較于傳統(tǒng)大電影，微電影的投入成本 10%花在劇本， 30%到 40%用于演員片酬， 50%到 60%用于導演和制作團隊，而傳統(tǒng)影視劇，單演員片酬就占到 60%的投入成本。 同樣從微電影制作發(fā)行流程來對微電影進行分類，項目策劃，制作團隊組建，現(xiàn)場拍攝，后期制作，發(fā)布作品。微電影由于受到時間限制，因此以情節(jié)制勝，這與商業(yè)大片有些類似，而企業(yè)可以比較輕松而自然地將品牌信息融入到故事情節(jié)中，以通過故事主人公的“事與情”達到升華、突出表現(xiàn)或引發(fā)關(guān)注情感共鳴等。對于企業(yè)來說，微電影是完全為企業(yè)而定的影視營銷。 微電影作為一種新型的宣傳傳播方式，通過講述一個情節(jié)完整且緊緊 環(huán)繞產(chǎn)品或商業(yè)理念或 者信念的故事，以有趣、新奇的故事情節(jié)在網(wǎng)絡這個平臺上播放，吸引廣大網(wǎng)民的注意力和興趣，并通過廣大網(wǎng)友自發(fā)自愿的轉(zhuǎn)載和傳播，使得產(chǎn)品及品牌信息像“病毒”淮陰師范學院畢業(yè)論文 6 6 一樣得到迅速及廣泛的傳播，從而迅速擴大 品牌 影響力，以幾乎是零成本的傳播方式，取得成千上萬倍的傳播效果?！盎\統(tǒng)地說，在網(wǎng)絡播出的所有自制視頻，都可以稱為微電影。 雖然微電影成為當下熱門詞匯，在廣大受眾中也是有著廣泛知名度和好評?！蔽㈦娪爸拔ⅰ痹谟冢何r長、微制作、微投資，以其短小、精練、靈活的形式風靡于中國互聯(lián)網(wǎng)。 一、 微電影概念的界定 （一） 微電影定義 微電影作為 2021 年才剛剛興起的新鮮事物，無論是學界還是業(yè)界，都沒有對其定義有一個明確的界定。在政府加大扶持引導力度的同時，雨后春筍般的中小型傳媒公司也在摸索著前進。每年各政府單位或者公司微電影制作需求 30 萬單以上，微電影走入了人們的視野。 2021 年底，凱迪拉
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