廣告與廣告中之性別-免費(fèi)閱讀
【正文】 廣告中的女性形象 ? 女性是屬於家庭的動(dòng)物，與家庭產(chǎn)品不可分 ? 女性的天職是照顧者（ care taker） ? 女性如上職場，則需家庭與事業(yè)兼顧 ? 女性是接受指令的服從者 ? 女性的價(jià)值產(chǎn)生於男性的肯定中 ? 女性之間存在永恆的美貌競爭 ? 美貌迷思物化女性，等同於商品 廣告中的男性形象 ? 男性在外貌上需陽剛、有力、發(fā)號(hào)施令 ? 男性擔(dān)負(fù)家庭中高經(jīng)濟(jì)財(cái)貨的提供 ? 窺視女人是男人的本性 廣告所製造的副產(chǎn)品 ? 進(jìn)行消費(fèi)社會(huì)化 ? 廣告創(chuàng)造以消費(fèi)為主軸的社會(huì)關(guān)係，人的價(jià)值在於消費(fèi)。如：義美、富邦、聯(lián)合利華、新聞局。 ? 廣告必須通過媒體的通路。 廣告工業(yè)體系的流程說明 廣告常用的說服手法 ? 帄民化（ pain folk） / 家居生活（ the slice of life） ? 名人 / 證言式（ testimonial） ? 競爭比較（ side by Side） / 攻擊它牌（ name calling） ? 魚目混珠（ the weasel） ? 花車 / 從眾 ? 形象廣告 ? 帄民化 ? 超新白蘭強(qiáng)效洗衣粉（ B1） ? 阿亮的超級(jí)任務(wù) ? 找一個(gè)臺(tái)灣最髒的人 ?
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