廣告與廣告中之性別-預(yù)覽頁
【正文】 填下列句子： ? 客家人比較 ？（勤儉、漂亮、世俗） ? 猶太人最？（大方、有錢、小氣） ? 女人是？ （強(qiáng)者、弱者、一朵花、一座山） 廣告中的刻板印象 ? 刻板印象是指： ? 憑個(gè)人知覺給予以偏概全的判斷。 ? 廣告公司或廣告代理商：接受廣告主委託，企劃廣告的內(nèi)涵，協(xié)調(diào)拍攝，並安排廣告在媒體的播出。 ? 廣告必須通過媒體的通路。 ? 廣告通常必須付費(fèi)。如：義美、富邦、聯(lián)合利華、新聞局。 ? 收視率的產(chǎn)生 ? 媒體：媒體的主要收入來自廣告，廣告時(shí)段包夾在節(jié)目中，所以需要用節(jié)目來吸引觀眾，以增多節(jié)目的觀眾數(shù)量，再把廣告時(shí)段賣出。 廣告中的女性形象 ? 女性是屬於家庭的動(dòng)物，與家庭產(chǎn)品不可分 ? 女性的天職是照顧者（ care taker） ? 女性如上職場，則需家庭與事業(yè)兼顧 ? 女性是接受指令的服從者 ? 女性的價(jià)值產(chǎn)生於男性的肯定中 ? 女性之間存在永恆的美貌競爭 ? 美貌迷思物化女性，等同於商品 廣告中的男性形象 ? 男性在外貌上需陽剛、有力、發(fā)號施令 ? 男性擔(dān)負(fù)家庭中高經(jīng)濟(jì)財(cái)貨的提供 ? 窺視女人是男人的本性 廣告所製造的副產(chǎn)品 ? 進(jìn)行消費(fèi)社會(huì)化 ? 廣告創(chuàng)造以消費(fèi)為主軸的社會(huì)關(guān)係，人的價(jià)值在於
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